التقنية
حجم الجمهور والخصائص الديموغرافية والمناطق وتقاربات العلامات التجارية —
مبنية من إشارات سلوكية، ومصمَّمة لقرارات الرعاية والإعلام والتسويق.
تحوّل منصة ذكاء الجمهور البيانات السلوكية إلى ملفات جمهور مهيكلة: حجم الجمهور، وتوزيعه حسب العمر والجنس، وأين يعيش، وأي العلامات التجارية والوسائط والموضوعات يزيد ارتباطه بها مقارنةً بالمتوسط الوطني. وبدلاً من تكليف استبيان وانتظار أسابيع للحصول على عينة من بضعة آلاف من المستجيبين، تستعلم الفرق عن أدلة سلوكية محدَّثة باستمرار تخص مجموع مستخدمي الإنترنت.
يحلّل Rascasse جماهير العلامات التجارية والفرق الرياضية والدوريات والفعاليات والأصول الإعلامية والفنانين والموضوعات — أي الاهتمامات التي يتفاعل معها الناس فعليًا، لا شرائح سوقية مجردة.
تجمع Rascasse إشارات سلوك البحث مجهولة الهوية والإشارات الرقمية العامة في ملفات جمهور. ويجيب كل ملف عن أربعة أسئلة:
لا تُجمع أي معلومات تعريف شخصية؛ وجميع الأرقام تقديرات إحصائية على مستوى المجموعات السكانية، لا الأفراد. والمنهج موثّق علنًا في المنهجية.
فرق الرعاية & الشراكات تستخدم ملفات تعريف الجمهور لإثبات قيمة مخزونها الإعلاني وإيجاد العلامات التي تتطابق فئتها المستهدفة مع قاعدة معجبيها: على أي العلامات يسجل جمهورنا مؤشرًا مرتفعًا، وكيف تُقارن قاعدة معجبينا بنظرائنا في الدوري؟
فرق العلامات التجارية & التسويق قيّم الأصول الرعائية قبل تخصيص الميزانية: هل يصل هذا الفريق أو المهرجان أو صانع المحتوى فعليًا إلى سوقنا المستهدف — في المناطق التي تهمنا؟
مخططو الوسائط قِس حجم الجماهير لكل سوق، وقارن الأصول على المقياس نفسه، وادعم التوصيات الإعلامية ببيانات سلوكية بدلًا من وصول مزعوم.
تقيس الاستطلاعات ما يقوله الناس؛ أما البيانات السلوكية فتقيس ما يفعلونه. ولوحات الاستطلاع صغيرة ومكلفة وبطيئة التحديث وعرضة لتحيز الرغبة الاجتماعية. أما سلوك البحث فيغطي مجمل السكان على الإنترنت — بما في ذلك الأغلبية الصامتة التي لا تجيب على الاستطلاعات ولا تنشر على وسائل التواصل — ويُحدَّث باستمرار. ولأغراض تحديد حجم الجماهير وتحليلها عبر الأسواق، فهو الإشارة الأوسع والأسرع. وحيث تتفوق الاستطلاعات (الدوافع والآراء)، يكمل المنهجان أحدهما الآخر.
آلاف ملفات الجمهور متاحة للتصفح العلني — على سبيل المثال دليل الولايات المتحدة أو تصنيفات مثل أشهر فرق NFL. تضيف المنصة الكاملة التصدير والمقارنة المعيارية والجماهير المخصصة وتحليلات المواقع والوصول عبر واجهة البرمجة. ذات صلة: تتبّع العلامة التجارية عبر حصة البحث.
احجز عرضاً توضيحياً لمدة 30 دقيقة عرض الأسعار
منصة تحوّل البيانات السلوكية إلى ملفات جمهور — الحجم والديموغرافيا والمناطق وتقاربات العلامات التجارية — لتتمكن الفرق التجارية من بناء قرارات الرعاية والإعلام والتسويق على الأدلة بدلًا من الافتراضات.
يقيس الاستماع الاجتماعي المنشورات العامة — أي أقلية صاخبة. أما ذكاء الجمهور القائم على البحث فيقيس ما يبحث عنه مجموع مستخدمي الإنترنت فعلاً، بمن فيهم من لا ينشرون إطلاقاً. ولأغراض تقدير حجم الجمهور وتحليله، فهو الإشارة الأوسع.
إشارات سلوك البحث مجهولة الهوية والإشارات الرقمية العامة. لا معلومات تعريف شخصية؛ وجميع الأرقام تقديرات إحصائية. راجع المنهجية.
نعم — تصفّح دليل الجماهير العام، ثم احجزوا عرضاً توضيحياً للاطّلاع على المنصة كاملة.