Rascasse Audience Intelligence

Airbnb Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Airbnb in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Airbnb hat eine geschätzte Zielgruppe von 15,006,516 Personen in Deutschland.

#1unter Travel website in Deutschland#15unter Brand in Deutschland#5in Travel & Leisure

Der durchschnittliche Airbnb-Fan in Deutschland ist 39.0 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Lidl Reisen, TripAdvisor, Toddler, mit der stärksten Überindexierung bei Lidl Reisen (9.17× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Airbnb-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 39.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Travelling, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Airbnb-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 39.0 Jahre alt, mit ausgeprägten Travelling-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Lidl Reisen.

Kategorie: Travel & Leisure · Typ: Brand · Subtyp: Travel website

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Airbnb-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
15M
in Deutschland
Geschlecht
56.6%♀
43.4% männlich
Alter
39.0
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#137
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+3%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Airbnb

56.6% sind weiblich, 43.4% männlich, Durchschnittsalter 39.0.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

56.6%
Weiblich
43.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Airbnb-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich56.6%
Männlich43.4%
Durchschnittsalter39.0
Geschätzte Zielgruppengröße15,006,516
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.0
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Airbnb-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1920%
20-2919%
30-3920%
40-4922%
50+19%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

5.2%

der weltweiten Airbnb-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Airbnb
LandAnteil
United States23.9%
United Kingdom5.5%
Italy5.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Airbnb-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Airbnb-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Baden-Württemberg~2.5M1.26×
02Berlin~800K1.18×
03Hamburg~400K1.18×
04Hessen~1.5M1.17×
05Bayern~3M1.16×
06Nordrhein-Westfalen~3.5M1.13×
07Rheinland-Pfalz~800K1.09×
08Schleswig-Holstein~600K1.07×
09Bremen~100K1.02×
10Niedersachsen~1.5M1.00×
11Saarland~200K0.97×
12Sachsen~600K0.86×
13Brandenburg~400K0.82×
14Mecklenburg-Vorpommern~200K0.75×
15Thüringen~300K0.73×
16Sachsen-Anhalt~200K0.63×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Airbnb, Deutschland
0.63×1.00×1.26×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Airbnb-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Airbnb-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Lidl ReisenTravel & Leisure9.17×
02TripAdvisorTravel & Leisure3.97×
03Online marketplaceInternet & Social Media3.88×
04Gina TricotFashion & Accessoires3.59×
05ToddlerKids & Family2.51×
06Baby foodKids & Family2.39×
07HugendubelShopping2.19×
08Booking.comTravel & Leisure2.19×
09PrimarkShopping2.01×
10Vegetarian cuisineFood & Beverages1.95×
11Self-loveHealth1.90×
12VacationsTravel & Leisure1.87×
13AdventureTravel & Leisure1.86×
14ParentKids & Family1.85×
15RossmannShopping1.78×
16H&MShopping1.74×
17HermèsFashion & Accessoires1.72×
18Müller (company)Food & Beverages1.70×
19Women's clothingFashion & Accessoires1.58×
20IKEAHome & Garden1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Airbnb-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Airbnb-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
TravellingTHRILL1.74×
Design AffinityPREMIUM1.70×
CreativityOPEN1.45×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Airbnb-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.81×
Convenience OrientationPREMIUM0.81×
Need for SecurityCONSERVATISM0.87×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Airbnb in Deutschland?

Die Zielgruppe von Airbnb in Deutschland umfasst geschätzt 15,006,516 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Airbnb-Kundschaft verteilt?

56.6% der Airbnb-Zielgruppe sind weiblich, 43.4% männlich, Durchschnittsalter 39.0 Jahre.

03

Welche Marken mögen Airbnb-Fans am meisten?

Airbnb-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Lidl Reisen (9.17×), TripAdvisor (3.97×) und Toddler (2.51×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Airbnb-Fans in Deutschland?

Airbnb-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3.5M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Airbnb-Fans außerdem?

Über Airbnb hinaus überindexiert die Zielgruppe bei TripAdvisor (3.97×), Toddler (2.51×), Online marketplace (3.88×) und H&M (1.74×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Airbnb suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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