Rascasse Audience Intelligence

Business Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Business in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Business hat eine geschätzte Zielgruppe von 26,768,537 Personen in Deutschland.

#21unter Lifestyle cluster in Deutschland#26unter Topic in Deutschland#3in Business & Career

Der durchschnittliche Business-Fan in Deutschland ist 39.2 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Nature, Germany, Family, mit der stärksten Überindexierung bei Nature (2.68× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Business-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 39.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Sustainability, Travelling.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Business-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 39.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Sustainability-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Nature.

Kategorie: Business & Career · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Business-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
26.8M
in Deutschland
Geschlecht
53.8%♀
46.2% männlich
Alter
39.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#38
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-4%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Business-Fans

53.8% sind weiblich, 46.2% männlich, Durchschnittsalter 39.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

53.8%
Weiblich
46.2%
Männlich
Demografische Verteilung der Business-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich53.8%
Männlich46.2%
Durchschnittsalter39.2
Geschätzte Zielgruppengröße26,768,537
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Business-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1919%
20-2918%
30-3921%
40-4923%
50+18%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.4%

der weltweiten Business-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Business
LandAnteil
United States23.3%
India5.6%
Japan5.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Business-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Business-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hessen~2.5M1.29×
02Hamburg~700K1.13×
03Berlin~1.5M1.11×
04Nordrhein-Westfalen~6M1.06×
05Baden-Württemberg~4M1.06×
06Bayern~4.5M1.02×
07Sachsen~1.5M1.00×
08Niedersachsen~2.5M0.99×
09Bremen~200K0.98×
10Rheinland-Pfalz~1.5M0.96×
11Schleswig-Holstein~900K0.96×
12Thüringen~600K0.95×
13Brandenburg~800K0.93×
14Saarland~300K0.90×
15Sachsen-Anhalt~600K0.86×
16Mecklenburg-Vorpommern~400K0.82×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Business, Deutschland
0.82×1.00×1.29×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Business-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Business-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01VacationsTravel & Leisure2.76×
02NatureHome & Garden2.68×
03BiologyHealth2.30×
04LodgingTravel & Leisure2.25×
05FamilyKids & Family2.20×
06EmailTechnology & Electronics2.16×
07SwimsuitFashion & Accessoires2.12×
08EmbroideryHome & Garden2.08×
09CrochetHome & Garden1.97×
10German languagePolitics & Society1.88×
11Art exhibitionArts & Culture1.81×
12Self careHealth1.78×
13GermanyTravel & Leisure1.76×
14RyanairTravel & Leisure1.67×
15DüsseldorfTravel & Leisure1.61×
16StuttgartTravel & Leisure1.61×
17DrawingHome & Garden1.61×
18LivemusicMusic & Radio1.57×
19FressnapfShopping1.57×
20TrousersFashion & Accessoires1.54×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Business-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Business-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
SustainabilityBALANCE1.36×
TravellingTHRILL1.24×
PatriotismCONSERVATISM1.24×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Business-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Sports ActivityPOWER0.96×
CreativityOPEN0.99×
IndividualismJOY1.00×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Business in Deutschland?

Business hat eine geschätzte Zielgruppe von 26,768,537 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Business-Fans verteilt?

53.8% der Business-Fans sind weiblich, 46.2% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.2 Jahren.

03

Welche Marken mögen Business-Fans am meisten?

Business-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Nature (2.68×), Germany (1.76×) und Family (2.2×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Business-Fans in Deutschland?

Business-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6M), Bayern (Reichweite ~4.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~4M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Business-Fans außerdem?

Über Business hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Germany (1.76×), Family (2.2×), Vacations (2.76×) und Email (2.16×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Business suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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