Rascasse Audience Intelligence

Cosmetics Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Cosmetics in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Cosmetics hat eine geschätzte Zielgruppe von 20,134,027 Personen in Deutschland.

#1unter Cosmetics in Deutschland#42unter Topic in Deutschland#2in Beauty & Wellness

Der durchschnittliche Cosmetics-Fan in Deutschland ist 38.5 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Bayern.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Bayern, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Makeup Tutorials, Makeup brush, Manicure & Pedicure, mit der stärksten Überindexierung bei Makeup Tutorials (1.74× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Cosmetics-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.5 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Price Sensitivity, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Cosmetics-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 38.5 Jahre alt, mit ausgeprägten Price Sensitivity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Makeup Tutorials.

Kategorie: Beauty & Wellness · Typ: Topic · Subtyp: Cosmetics

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Cosmetics-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
20.1M
in Deutschland
Geschlecht
70.0%♀
30.0% männlich
Alter
38.5
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#68
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-32%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Cosmetics-Fans

70.0% sind weiblich, 30.0% männlich, Durchschnittsalter 38.5.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

70.0%
Weiblich
30.0%
Männlich
Demografische Verteilung der Cosmetics-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich70.0%
Männlich30.0%
Durchschnittsalter38.5
Geschätzte Zielgruppengröße20,134,027
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.5
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Cosmetics-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1920%
20-2920%
30-3921%
40-4922%
50+17%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.2%

der weltweiten Cosmetics-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Cosmetics
LandAnteil
United States17.0%
Japan5.5%
India4.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Cosmetics-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Cosmetics-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~1M1.29×
02Brandenburg~700K1.18×
03Sachsen~1M1.14×
04Hamburg~500K1.13×
05Mecklenburg-Vorpommern~400K1.09×
06Bayern~3.5M1.08×
07Thüringen~500K1.04×
08Sachsen-Anhalt~500K1.02×
09Niedersachsen~2M0.98×
10Schleswig-Holstein~700K0.96×
11Hessen~1.5M0.95×
12Baden-Württemberg~2.5M0.92×
13Rheinland-Pfalz~900K0.92×
14Bremen~100K0.86×
15Saarland~200K0.83×
16Nordrhein-Westfalen~3.5M0.76×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Cosmetics, Deutschland
0.76×1.00×1.29×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Cosmetics-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Cosmetics-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Footloose (2011 film)Movies & TV2.23×
02Iran University of Science and TechnologyBusiness & Career1.96×
03MakeoverBeauty & Wellness1.77×
04Makeup LessonsBeauty & Wellness1.76×
05Makeup TutorialsBeauty & Wellness1.74×
06Pretty NailsBeauty & Wellness1.72×
07Makeup brushBeauty & Wellness1.71×
08Manicure & PedicureBeauty & Wellness1.71×
09Beauty tipsBeauty & Wellness1.66×
10Pink LipstickBeauty & Wellness1.63×
11Huda BeautyBeauty & Wellness1.62×
12Prosthetic makeupBeauty & Wellness1.62×
13Legally BlondeMovies & TV1.61×
14Jeffree StarBeauty & Wellness1.61×
15Airbrush makeupBeauty & Wellness1.59×
16Anastasia Beverly HillsBeauty & Wellness1.56×
17FentyBeautyBeauty & Wellness1.51×
18Long LashesBeauty & Wellness1.50×
19Microblade technologyBusiness & Career1.50×
20Gel nailsBeauty & Wellness1.50×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Cosmetics-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Cosmetics-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Price SensitivityPREMIUM1.09×
Design AffinityPREMIUM1.03×
CreativityOPEN1.00×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Cosmetics-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.78×
SpiritualityBALANCE0.79×
Risk AppetiteTHRILL0.80×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Cosmetics in Deutschland?

Cosmetics hat eine geschätzte Zielgruppe von 20,134,027 Personen in Deutschland, konzentriert auf Bayern und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Cosmetics-Fans verteilt?

70.0% der Cosmetics-Fans sind weiblich, 30.0% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 38.5 Jahren.

03

Welche Marken mögen Cosmetics-Fans am meisten?

Cosmetics-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Makeup Tutorials (1.74×), Makeup brush (1.71×) und Manicure & Pedicure (1.71×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Cosmetics-Fans in Deutschland?

Cosmetics-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Bayern (Reichweite ~3.5M), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Cosmetics-Fans außerdem?

Über Cosmetics hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Makeup brush (1.71×), Manicure & Pedicure (1.71×), Makeup Lessons (1.76×) und Beauty tips (1.66×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Cosmetics suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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