Rascasse Audience Intelligence

Design Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Design in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Design hat eine geschätzte Zielgruppe von 30,224,533 Personen in Deutschland.

#17unter Lifestyle cluster in Deutschland#18unter Topic in Deutschland#1in Home & Garden

Der durchschnittliche Design-Fan in Deutschland ist 39.4 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Nature, Family, Germany, mit der stärksten Überindexierung bei Nature (2.56× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Design-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 39.4 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Risk Appetite, Community Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Design-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 39.4 Jahre alt, mit ausgeprägten Risk Appetite-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Nature.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Design-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
30.2M
in Deutschland
Geschlecht
55.7%♀
44.3% männlich
Alter
39.4
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#29
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-11%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Design-Fans

55.7% sind weiblich, 44.3% männlich, Durchschnittsalter 39.4.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

55.7%
Weiblich
44.3%
Männlich
Demografische Verteilung der Design-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich55.7%
Männlich44.3%
Durchschnittsalter39.4
Geschätzte Zielgruppengröße30,224,533
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.4
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Design-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1919%
20-2918%
30-3921%
40-4923%
50+19%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.7%

der weltweiten Design-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Design
LandAnteil
United States22.7%
Japan7.0%
United Kingdom5.3%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Design-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Design-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hessen~2.5M1.16×
02Berlin~1.5M1.16×
03Thüringen~900K1.14×
04Sachsen~1.5M1.11×
05Baden-Württemberg~4M1.03×
06Bayern~5M1.01×
07Nordrhein-Westfalen~6.5M0.98×
08Brandenburg~900K0.98×
09Hamburg~700K0.98×
10Bremen~300K0.98×
11Niedersachsen~3M0.97×
12Mecklenburg-Vorpommern~500K0.94×
13Sachsen-Anhalt~700K0.93×
14Rheinland-Pfalz~1.5M0.92×
15Schleswig-Holstein~1M0.88×
16Saarland~300K0.88×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Design, Deutschland
0.88×1.00×1.16×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Design-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Design-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01VacationsTravel & Leisure2.65×
02NatureHome & Garden2.56×
03FamilyKids & Family2.19×
04EmailTechnology & Electronics2.17×
05SwimsuitFashion & Accessoires2.12×
06SkyscannerTravel & Leisure2.11×
07LodgingTravel & Leisure2.09×
08CrochetHome & Garden1.99×
09BiologyHealth1.97×
10Tour de FranceSports1.89×
11German languagePolitics & Society1.80×
12Self careHealth1.74×
13DrawingHome & Garden1.74×
14FressnapfShopping1.73×
15C&AShopping1.64×
16RyanairTravel & Leisure1.62×
17TrousersFashion & Accessoires1.61×
18StuttgartTravel & Leisure1.59×
19GermanyTravel & Leisure1.51×
20DüsseldorfTravel & Leisure1.50×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Design-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Design-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Risk AppetiteTHRILL1.35×
Community OrientationOPEN1.33×
Family OrientationCONSERVATISM1.31×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Design-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Price SensitivityPREMIUM0.93×
DIY MentalityTHRILL0.97×
Sports ActivityPOWER0.98×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Design in Deutschland?

Design hat eine geschätzte Zielgruppe von 30,224,533 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Design-Fans verteilt?

55.7% der Design-Fans sind weiblich, 44.3% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.4 Jahren.

03

Welche Marken mögen Design-Fans am meisten?

Design-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Nature (2.56×), Family (2.19×) und Germany (1.51×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Design-Fans in Deutschland?

Design-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6.5M), Bayern (Reichweite ~5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~4M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Design-Fans außerdem?

Über Design hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Family (2.19×), Germany (1.51×), Vacations (2.65×) und Email (2.17×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Design suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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