Rascasse Audience Intelligence

EBay Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die EBay in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. EBay hat eine geschätzte Zielgruppe von 17,873,395 Personen in Deutschland.

#1unter Auctions in Deutschland#8unter Brand in Deutschland#11in Shopping

Der durchschnittliche EBay-Fan in Deutschland ist 41.4 Jahre alt, eher männlich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Tagesschau, AutoScout24, Škoda Auto, mit der stärksten Überindexierung bei Tagesschau (1.77× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die EBay-Zielgruppe eher männlich mit einem Durchschnittsalter von 41.4 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Family Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische EBay-Fan in Deutschland ist eher männlich, etwa 41.4 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Tagesschau.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Auctions

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das EBay-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
17.9M
in Deutschland
Geschlecht
41.4%♀
58.6% männlich
Alter
41.4
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#98
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+3%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von EBay

41.4% sind weiblich, 58.6% männlich, Durchschnittsalter 41.4.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

41.4%
Weiblich
58.6%
Männlich
Demografische Verteilung der EBay-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich41.4%
Männlich58.6%
Durchschnittsalter41.4
Geschätzte Zielgruppengröße17,873,395
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.4
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der EBay-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2917%
30-3922%
40-4927%
50+20%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

7.5%

der weltweiten EBay-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für EBay
LandAnteil
United States31.7%
Germany7.5%
Italy7.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die EBay-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

EBay-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Sachsen-Anhalt~600K1.24×
02Thüringen~600K1.24×
03Mecklenburg-Vorpommern~400K1.14×
04Sachsen~1M1.13×
05Brandenburg~600K1.12×
06Rheinland-Pfalz~1M1.09×
07Niedersachsen~2M1.07×
08Saarland~200K1.06×
09Schleswig-Holstein~700K1.05×
10Bayern~3M0.97×
11Baden-Württemberg~2.5M0.97×
12Nordrhein-Westfalen~4M0.96×
13Hessen~1M0.82×
14Bremen~100K0.79×
15Hamburg~300K0.68×
16Berlin~500K0.67×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — EBay, Deutschland
0.67×1.00×1.24×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der EBay-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der EBay-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Prime (film)Movies & TV3.00×
02Electronic (band)Music & Radio2.74×
03Home shoppingShopping2.38×
04AutoScout24Cars & Mobility1.92×
05Amazon Fire TVMovies & TV1.92×
06BAURShopping1.83×
07TagesschauMovies & TV1.77×
08toom BaumarktShopping1.64×
09IdealoShopping1.62×
10DrillHome & Garden1.62×
11Škoda AutoCars & Mobility1.61×
12BonprixShopping1.61×
13Wetter.deHome & Garden1.60×
14Hardware storeHome & Garden1.58×
15Ernsting's familyShopping1.57×
16QVCMovies & TV1.55×
17SunExpressTravel & Leisure1.55×
18Western UnionBusiness & Career1.55×
19RenaultCars & Mobility1.55×
20Petrol engineCars & Mobility1.53×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der EBay-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der EBay-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.16×
Family OrientationCONSERVATISM1.10×
Need for SecurityCONSERVATISM1.07×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der EBay-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.53×
SustainabilityBALANCE0.62×
Design AffinityPREMIUM0.65×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von EBay in Deutschland?

Die Zielgruppe von EBay in Deutschland umfasst geschätzt 17,873,395 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der EBay-Kundschaft verteilt?

41.4% der EBay-Zielgruppe sind weiblich, 58.6% männlich, Durchschnittsalter 41.4 Jahre.

03

Welche Marken mögen EBay-Fans am meisten?

EBay-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Tagesschau (1.77×), AutoScout24 (1.92×) und Škoda Auto (1.61×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die EBay-Fans in Deutschland?

EBay-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen EBay-Fans außerdem?

Über EBay hinaus überindexiert die Zielgruppe bei AutoScout24 (1.92×), Škoda Auto (1.61×), Bonprix (1.61×) und Idealo (1.62×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach EBay suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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