Rascasse Audience Intelligence

Furniture Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Furniture in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Furniture hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,509,730 Personen in Deutschland.

#36unter Lifestyle cluster in Deutschland#49unter Topic in Deutschland#4in Home & Garden

Der durchschnittliche Furniture-Fan in Deutschland ist 41.6 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen IKEA, Living room, Decoration, mit der stärksten Überindexierung bei IKEA (1.6× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Furniture-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 41.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, DIY Mentality.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Furniture-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 41.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu IKEA.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Furniture-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
19.5M
in Deutschland
Geschlecht
60.6%♀
39.4% männlich
Alter
41.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#76
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-30%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Furniture-Fans

60.6% sind weiblich, 39.4% männlich, Durchschnittsalter 41.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

60.6%
Weiblich
39.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Furniture-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich60.6%
Männlich39.4%
Durchschnittsalter41.6
Geschätzte Zielgruppengröße19,509,730
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Furniture-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1912%
20-2919%
30-3923%
40-4925%
50+22%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.9%

der weltweiten Furniture-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Furniture
LandAnteil
United States17.7%
United Kingdom5.0%
Italy4.7%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Furniture-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Furniture-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~1.5M1.79×
02Hessen~2M1.40×
03Hamburg~500K1.18×
04Rheinland-Pfalz~1M1.17×
05Baden-Württemberg~3M1.06×
06Bayern~3M1.02×
07Bremen~200K1.00×
08Saarland~200K0.99×
09Nordrhein-Westfalen~4M0.96×
10Brandenburg~600K0.92×
11Thüringen~400K0.87×
12Niedersachsen~1.5M0.86×
13Schleswig-Holstein~600K0.86×
14Sachsen~800K0.85×
15Sachsen-Anhalt~400K0.82×
16Mecklenburg-Vorpommern~300K0.77×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Furniture, Deutschland
0.77×1.00×1.79×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Furniture-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Furniture-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01DecorationHome & Garden2.13×
02HandmadeHome & Garden1.97×
03Home Interior DesignHome & Garden1.91×
04Ernsting's familyShopping1.90×
05Home Decoration & DesignHome & Garden1.87×
06Home InteriorsHome & Garden1.80×
07Home décor productsHome & Garden1.79×
08Danish designHome & Garden1.78×
09BonprixShopping1.73×
10Landscape designBusiness & Career1.71×
11Living roomHome & Garden1.70×
12Baby foodKids & Family1.67×
13BedroomHome & Garden1.63×
14IKEAHome & Garden1.60×
15CouchHome & Garden1.57×
16Home DesignHome & Garden1.55×
17ToddlerKids & Family1.54×
18KnittingHome & Garden1.53×
19C&AShopping1.52×
20Children's clothingFashion & Accessoires1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Furniture-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Furniture-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM1.48×
DIY MentalityTHRILL1.27×
CreativityOPEN1.20×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Furniture-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Risk AppetiteTHRILL0.74×
Early Adopter MentalityPOWER0.78×
PatriotismCONSERVATISM0.78×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Furniture in Deutschland?

Furniture hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,509,730 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Furniture-Fans verteilt?

60.6% der Furniture-Fans sind weiblich, 39.4% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 41.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Furniture-Fans am meisten?

Furniture-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu IKEA (1.6×), Living room (1.7×) und Decoration (2.13×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Furniture-Fans in Deutschland?

Furniture-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~3M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Furniture-Fans außerdem?

Über Furniture hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Living room (1.7×), Decoration (2.13×), Bonprix (1.73×) und Home Interior Design (1.91×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Furniture suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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