Rascasse Audience Intelligence

H&M Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die H&M in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. H&M hat eine geschätzte Zielgruppe von 17,230,952 Personen in Deutschland.

#2unter Fashion in Deutschland#11unter Brand in Deutschland#14in Shopping

Der durchschnittliche H&M-Fan in Deutschland ist 35.9 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Deichmann, C&A, Bonprix, mit der stärksten Überindexierung bei Deichmann (2.1× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die H&M-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 35.9 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Creativity, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische H&M-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 35.9 Jahre alt, mit ausgeprägten Creativity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Deichmann.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Fashion

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das H&M-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
17.2M
in Deutschland
Geschlecht
74.7%♀
25.3% männlich
Alter
35.9
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#106
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-16%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von H&M

74.7% sind weiblich, 25.3% männlich, Durchschnittsalter 35.9.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

74.7%
Weiblich
25.3%
Männlich
Demografische Verteilung der H&M-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich74.7%
Männlich25.3%
Durchschnittsalter35.9
Geschätzte Zielgruppengröße17,230,952
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 35.9
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der H&M-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1924%
20-2924%
30-3922%
40-4918%
50+12%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

7.4%

der weltweiten H&M-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für H&M
LandAnteil
United States11.3%
Germany7.4%
Japan7.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die H&M-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

H&M-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hamburg~500K1.22×
02Baden-Württemberg~3M1.20×
03Berlin~900K1.20×
04Bayern~3M1.17×
05Nordrhein-Westfalen~4.5M1.16×
06Bremen~200K1.09×
07Rheinland-Pfalz~900K1.08×
08Niedersachsen~1.5M1.02×
09Hessen~1.5M1.00×
10Schleswig-Holstein~600K0.95×
11Saarland~200K0.91×
12Mecklenburg-Vorpommern~300K0.85×
13Thüringen~400K0.84×
14Brandenburg~400K0.82×
15Sachsen~700K0.78×
16Sachsen-Anhalt~300K0.77×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — H&M, Deutschland
0.77×1.00×1.22×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der H&M-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der H&M-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01BershkaShopping2.89×
02Ernsting's familyShopping2.87×
03MangoShopping2.73×
04ZaraShopping2.57×
05C&AShopping2.55×
06BonprixShopping2.50×
07Baby foodKids & Family2.29×
08DeichmannShopping2.10×
09SkirtFashion & Accessoires2.04×
10ToddlerKids & Family1.98×
11Children's clothingFashion & Accessoires1.97×
12PrimarkShopping1.81×
13BreuningerFashion & Accessoires1.77×
14TK MaxxShopping1.75×
15RossmannShopping1.73×
16DressesFashion & Accessoires1.72×
17Women's clothingFashion & Accessoires1.67×
18HermèsFashion & Accessoires1.61×
19Müller (company)Food & Beverages1.56×
20IKEAHome & Garden1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der H&M-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der H&M-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
CreativityOPEN1.36×
Design AffinityPREMIUM1.36×
SustainabilityBALANCE1.21×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der H&M-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.51×
Need for SecurityCONSERVATISM0.57×
Risk AppetiteTHRILL0.64×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von H&M in Deutschland?

Die Zielgruppe von H&M in Deutschland umfasst geschätzt 17,230,952 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der H&M-Kundschaft verteilt?

74.7% der H&M-Zielgruppe sind weiblich, 25.3% männlich, Durchschnittsalter 35.9 Jahre.

03

Welche Marken mögen H&M-Fans am meisten?

H&M-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Deichmann (2.1×), C&A (2.55×) und Bonprix (2.5×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die H&M-Fans in Deutschland?

H&M-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4.5M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~3M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen H&M-Fans außerdem?

Über H&M hinaus überindexiert die Zielgruppe bei C&A (2.55×), Bonprix (2.5×), Ernsting's family (2.87×) und Zara (2.57×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach H&M suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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