Rascasse Audience Intelligence

Hardware store Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Hardware store in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Hardware store hat eine geschätzte Zielgruppe von 7,935,921 Personen in Deutschland.

#14unter Touchpoint in Deutschland#35in Home & Garden

Der durchschnittliche Hardware store-Fan in Deutschland ist 40.6 Jahre alt, eher männlich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen toom Baumarkt, Bauhaus, Obi (store), mit der stärksten Überindexierung bei toom Baumarkt (13.27× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Hardware store-Zielgruppe eher männlich mit einem Durchschnittsalter von 40.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Convenience Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Hardware store-Fan in Deutschland ist eher männlich, etwa 40.6 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu toom Baumarkt.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Touchpoint

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Hardware store-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
7.9M
in Deutschland
Geschlecht
37.2%♀
62.8% männlich
Alter
40.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#532
Touchpoint in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-40%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Hardware store-Fans

37.2% sind weiblich, 62.8% männlich, Durchschnittsalter 40.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

37.2%
Weiblich
62.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Hardware store-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich37.2%
Männlich62.8%
Durchschnittsalter40.6
Geschätzte Zielgruppengröße7,935,921
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Hardware store-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1916%
20-2917%
30-3922%
40-4924%
50+21%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

6.6%

der weltweiten Hardware store-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Hardware store
LandAnteil
United States26.3%
Germany6.6%
France6.3%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Hardware store-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Hardware store-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hamburg~200K1.28×
02Saarland~100K1.20×
03Berlin~400K1.16×
04Mecklenburg-Vorpommern~200K1.11×
05Niedersachsen~800K1.06×
06Brandenburg~300K1.06×
07Schleswig-Holstein~300K1.05×
08Bayern~1.5M1.00×
09Nordrhein-Westfalen~1.5M0.98×
10Rheinland-Pfalz~400K0.97×
11Hessen~600K0.92×
12Sachsen-Anhalt~200K0.92×
13Baden-Württemberg~900K0.86×
14Bremen~60K0.86×
15Sachsen~300K0.85×
16Thüringen~200K0.79×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Hardware store, Deutschland
0.79×1.00×1.28×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Hardware store-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Hardware store-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01toom BaumarktShopping13.27×
02TedoxShopping7.89×
03HagebaumarktShopping6.61×
04Thomas PhilippsShopping6.40×
05BauhausShopping5.60×
06Sonderpreis BaumarktShopping5.57×
07MakitaHome & Garden5.16×
08WrenchHome & Garden5.00×
09Obi (store)Shopping4.64×
10DrillHome & Garden4.52×
11Home-improvement centerHome & Garden3.96×
12Garden furnitureHome & Garden3.91×
13Globus BaumarktShopping3.10×
14Solar powerHome & Garden3.08×
15HornbachShopping3.06×
16QVCMovies & TV2.93×
17Roland KaiserMusic & Radio2.80×
18Dynamo DresdenSports2.61×
19GardenHome & Garden1.83×
20Do it yourself (DIY)Home & Garden1.78×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Hardware store-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hardware store-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.56×
Convenience OrientationPREMIUM1.29×
Family OrientationCONSERVATISM1.22×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hardware store-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.52×
Early Adopter MentalityPOWER0.58×
IndividualismJOY0.72×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Hardware store in Deutschland?

Hardware store hat eine geschätzte Zielgruppe von 7,935,921 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Hardware store-Fans verteilt?

37.2% der Hardware store-Fans sind weiblich, 62.8% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 40.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Hardware store-Fans am meisten?

Hardware store-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu toom Baumarkt (13.27×), Bauhaus (5.6×) und Obi (store) (4.64×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Hardware store-Fans in Deutschland?

Hardware store-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~1.5M), Bayern (Reichweite ~1.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~900K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Hardware store-Fans außerdem?

Über Hardware store hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bauhaus (5.6×), Obi (store) (4.64×), Tedox (7.89×) und Hagebaumarkt (6.61×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Hardware store suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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