Rascasse Audience Intelligence

Hermès Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Hermès in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Hermès hat eine geschätzte Zielgruppe von 12,176,299 Personen in Deutschland.

#1unter Luxury fashion in Deutschland#29unter Brand in Deutschland#7in Fashion & Accessoires

Der durchschnittliche Hermès-Fan in Deutschland ist 37.4 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen LOEWE, Ready-to-wear, Céline, mit der stärksten Überindexierung bei LOEWE (9.54× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Hermès-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 37.4 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Quality Awareness, Luxury Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Hermès-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 37.4 Jahre alt, mit ausgeprägten Quality Awareness-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu LOEWE.

Kategorie: Fashion & Accessoires · Typ: Brand · Subtyp: Luxury fashion

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Hermès-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
12.2M
in Deutschland
Geschlecht
59.5%♀
40.5% männlich
Alter
37.4
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#212
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+3%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Hermès

59.5% sind weiblich, 40.5% männlich, Durchschnittsalter 37.4.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

59.5%
Weiblich
40.5%
Männlich
Demografische Verteilung der Hermès-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich59.5%
Männlich40.5%
Durchschnittsalter37.4
Geschätzte Zielgruppengröße12,176,299
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 37.4
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Hermès-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1922%
20-2922%
30-3920%
40-4920%
50+16%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

11.8%

der weltweiten Hermès-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Hermès
LandAnteil
Japan11.9%
Germany11.8%
United States11.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Hermès-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Hermès-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hamburg~300K1.19×
02Schleswig-Holstein~500K1.08×
03Berlin~600K1.06×
04Nordrhein-Westfalen~2.5M1.03×
05Niedersachsen~1M1.03×
06Bayern~2M1.01×
07Baden-Württemberg~1.5M1.01×
08Hessen~900K1.01×
09Bremen~100K1.01×
10Sachsen~600K0.99×
11Brandenburg~400K0.98×
12Mecklenburg-Vorpommern~200K0.97×
13Rheinland-Pfalz~600K0.95×
14Sachsen-Anhalt~300K0.94×
15Thüringen~300K0.90×
16Saarland~100K0.86×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Hermès, Deutschland
0.86×1.00×1.19×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Hermès-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Hermès-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01CélineFashion & Accessoires10.85×
02LOEWEFashion & Accessoires9.54×
03ValentinoFashion & Accessoires8.59×
04MoschinoFashion & Accessoires8.55×
05AnthropologieShopping8.05×
06Ready-to-wearFashion & Accessoires7.79×
07Miu MiuFashion & Accessoires7.45×
08ChloéFashion & Accessoires7.35×
09Galeries LafayetteShopping7.08×
10GivenchyFashion & Accessoires6.80×
11Bottega VenetaFashion & Accessoires6.74×
12FendiFashion & Accessoires6.49×
13Isabel MarantFashion & Accessoires6.21×
14BulgariFashion & Accessoires6.00×
15BurberryFashion & Accessoires5.69×
16Yves Saint LaurentFashion & Accessoires4.79×
17COSShopping4.43×
18Business classTravel & Leisure4.20×
19Ralph LaurenFashion & Accessoires4.01×
20Louis VuittonFashion & Accessoires3.25×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Hermès-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hermès-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Quality AwarenessPREMIUM2.95×
Luxury OrientationPREMIUM2.13×
Design AffinityPREMIUM2.12×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hermès-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.51×
Need for SecurityCONSERVATISM0.61×
SpiritualityBALANCE0.83×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Hermès in Deutschland?

Die Zielgruppe von Hermès in Deutschland umfasst geschätzt 12,176,299 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Hermès-Kundschaft verteilt?

59.5% der Hermès-Zielgruppe sind weiblich, 40.5% männlich, Durchschnittsalter 37.4 Jahre.

03

Welche Marken mögen Hermès-Fans am meisten?

Hermès-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu LOEWE (9.54×), Ready-to-wear (7.79×) und Céline (10.85×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Hermès-Fans in Deutschland?

Hermès-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2.5M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Hermès-Fans außerdem?

Über Hermès hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Ready-to-wear (7.79×), Céline (10.85×), Givenchy (6.8×) und Chloé (7.35×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Hermès suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
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