Rascasse Audience Intelligence

Hobby Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Hobby in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Hobby hat eine geschätzte Zielgruppe von 11,617,823 Personen in Deutschland.

#139unter Topic in Deutschland#15in Home & Garden

Der durchschnittliche Hobby-Fan in Deutschland ist 39.5 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Grinch, Raymond Weil, Sportswear (fashion), mit der stärksten Überindexierung bei Grinch (9.66× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Hobby-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 39.5 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Early Adopter Mentality, Sustainability.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Hobby-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 39.5 Jahre alt, mit ausgeprägten Early Adopter Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Grinch.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Hobby-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
11.6M
in Deutschland
Geschlecht
58.4%♀
41.6% männlich
Alter
39.5
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#237
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-10%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Hobby-Fans

58.4% sind weiblich, 41.6% männlich, Durchschnittsalter 39.5.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

58.4%
Weiblich
41.6%
Männlich
Demografische Verteilung der Hobby-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich58.4%
Männlich41.6%
Durchschnittsalter39.5
Geschätzte Zielgruppengröße11,617,823
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.5
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Hobby-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1918%
20-2920%
30-3921%
40-4922%
50+19%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.2%

der weltweiten Hobby-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Hobby
LandAnteil
United States21.7%
China7.4%
Japan6.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Hobby-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Hobby-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Schleswig-Holstein~600K1.53×
02Niedersachsen~1M1.08×
03Nordrhein-Westfalen~2.5M1.03×
04Baden-Württemberg~1.5M1.00×
05Hessen~900K1.00×
06Rheinland-Pfalz~600K1.00×
07Thüringen~300K1.00×
08Hamburg~300K1.00×
09Mecklenburg-Vorpommern~200K0.98×
10Bayern~2M0.97×
11Sachsen~500K0.93×
12Brandenburg~300K0.92×
13Saarland~100K0.92×
14Sachsen-Anhalt~300K0.91×
15Bremen~90K0.91×
16Berlin~500K0.88×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Hobby, Deutschland
0.88×1.00×1.53×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Hobby-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Hobby-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Chocolate syrupFood & Beverages56.03×
02Raymond WeilFashion & Accessoires34.80×
03CD BabyMusic & Radio13.30×
04GrinchMovies & TV9.66×
05Sportswear (fashion)Fashion & Accessoires4.25×
06PumaFashion & Accessoires3.98×
07Sneaker collectingFashion & Accessoires3.59×
08ConverseFashion & Accessoires3.03×
09FoodieFood & Beverages2.46×
10Sustainable energyHome & Garden2.12×
11Vegetarian cuisineFood & Beverages2.06×
12Outdoor enthusiastSports2.05×
13Healthy habitsHealth2.02×
14Local foodFood & Beverages2.01×
15Drop shippingShopping1.93×
16Healthy dietHealth1.87×
17HandicraftHome & Garden1.81×
18H&MShopping1.79×
19RecipesFood & Beverages1.79×
20Women's clothingFashion & Accessoires1.66×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Hobby-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hobby-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER1.91×
SustainabilityBALANCE1.48×
IndulgenceJOY1.46×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hobby-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM0.88×
Community OrientationOPEN0.99×
Price SensitivityPREMIUM1.01×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Hobby in Deutschland?

Hobby hat eine geschätzte Zielgruppe von 11,617,823 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Hobby-Fans verteilt?

58.4% der Hobby-Fans sind weiblich, 41.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.5 Jahren.

03

Welche Marken mögen Hobby-Fans am meisten?

Hobby-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Grinch (9.66×), Raymond Weil (34.8×) und Sportswear (fashion) (4.25×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Hobby-Fans in Deutschland?

Hobby-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2.5M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Hobby-Fans außerdem?

Über Hobby hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Raymond Weil (34.8×), Sportswear (fashion) (4.25×), H&M (1.79×) und CD Baby (13.3×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

Weitere Zielgruppen entdecken

Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.

Weitere Home & Garden-Zielgruppen in Deutschland

Hobby-Zielgruppen in anderen Ländern

So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Hobby suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
500.000+ einsatzbereite Zielgruppen in 200+ Ländern

Von globalen Massenmarken bis zu lokalen Nischensegmenten — entdecken Sie die vollständige Bibliothek und die enthaltenen Intelligence-Schichten.

Preise ansehen →