Rascasse Audience Intelligence

Home and garden Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Home and garden in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Home and garden hat eine geschätzte Zielgruppe von 28,514,521 Personen in Deutschland.

#19unter Lifestyle cluster in Deutschland#22unter Topic in Deutschland#2in Home & Garden

Der durchschnittliche Home and garden-Fan in Deutschland ist 38.6 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Baden-Württemberg.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Flower bouquet, Dog toy, Show jumping, mit der stärksten Überindexierung bei Flower bouquet (1.54× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Home and garden-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Home and garden-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 38.6 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Flower bouquet.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Home and garden-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
28.5M
in Deutschland
Geschlecht
57.7%♀
42.3% männlich
Alter
38.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#34
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-21%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Home and garden-Fans

57.7% sind weiblich, 42.3% männlich, Durchschnittsalter 38.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

57.7%
Weiblich
42.3%
Männlich
Demografische Verteilung der Home and garden-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich57.7%
Männlich42.3%
Durchschnittsalter38.6
Geschätzte Zielgruppengröße28,514,521
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Home and garden-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1920%
20-2920%
30-3921%
40-4923%
50+16%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.9%

der weltweiten Home and garden-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Home and garden
LandAnteil
United States19.0%
Japan5.9%
China5.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Home and garden-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Home and garden-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Baden-Württemberg~7M1.82×
02Schleswig-Holstein~1.5M1.48×
03Rheinland-Pfalz~1.5M1.17×
04Hamburg~700K1.13×
05Hessen~2.5M1.09×
06Bremen~300K1.06×
07Mecklenburg-Vorpommern~500K1.00×
08Saarland~300K1.00×
09Nordrhein-Westfalen~6M0.99×
10Niedersachsen~2.5M0.97×
11Thüringen~700K0.90×
12Brandenburg~800K0.88×
13Sachsen-Anhalt~600K0.87×
14Bayern~4M0.86×
15Berlin~1M0.86×
16Sachsen~1M0.84×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Home and garden, Deutschland
0.84×1.00×1.82×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Home and garden-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Home and garden-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Cath KidstonFashion & Accessoires1.84×
02KaRoL GMusic & Radio1.75×
03Australian rules footballSports1.71×
04Charles and Ray EamesArts & Culture1.71×
05Dog toyPets & Animals1.70×
06Indoor climbingSports1.65×
07EsselungaShopping1.62×
08Show Jumping World CupSports1.61×
09FEI World Equestrian GamesSports1.58×
10Western ridingSports1.57×
11Family medicineHealth1.57×
12Heated clothingFashion & Accessoires1.56×
13Tanning lampBeauty & Wellness1.55×
14Flower bouquetHome & Garden1.54×
15Show jumpingSports1.54×
16EventingSports1.54×
17Horse showPets & Animals1.53×
18WaterskiingSports1.53×
19BoulderingSports1.52×
20Laser engravingHome & Garden1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Home and garden-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Home and garden-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.28×
Design AffinityPREMIUM1.18×
MindfulnessBALANCE1.13×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Home and garden-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Risk AppetiteTHRILL0.90×
Sports ActivityPOWER0.92×
Pet OwnershipJOY0.94×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Home and garden in Deutschland?

Home and garden hat eine geschätzte Zielgruppe von 28,514,521 Personen in Deutschland, konzentriert auf Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Home and garden-Fans verteilt?

57.7% der Home and garden-Fans sind weiblich, 42.3% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 38.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Home and garden-Fans am meisten?

Home and garden-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Flower bouquet (1.54×), Dog toy (1.7×) und Show jumping (1.54×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Home and garden-Fans in Deutschland?

Home and garden-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Baden-Württemberg (Reichweite ~7M), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6M) und Bayern (Reichweite ~4M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Home and garden-Fans außerdem?

Über Home and garden hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Dog toy (1.7×), Show jumping (1.54×), Eventing (1.54×) und Horse show (1.53×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Home and garden suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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