Rascasse Audience Intelligence

Home improvement Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Home improvement in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Home improvement hat eine geschätzte Zielgruppe von 16,620,705 Personen in Deutschland.

#49unter Lifestyle cluster in Deutschland#65unter Topic in Deutschland#8in Home & Garden

Der durchschnittliche Home improvement-Fan in Deutschland ist 41.1 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Obi (store), Decoration, Home repair, mit der stärksten Überindexierung bei Obi (store) (1.66× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Home improvement-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 41.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, DIY Mentality.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Home improvement-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 41.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Obi (store).

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Home improvement-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
16.6M
in Deutschland
Geschlecht
55.4%♀
44.6% männlich
Alter
41.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#112
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+50%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Home improvement-Fans

55.4% sind weiblich, 44.6% männlich, Durchschnittsalter 41.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

55.4%
Weiblich
44.6%
Männlich
Demografische Verteilung der Home improvement-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich55.4%
Männlich44.6%
Durchschnittsalter41.1
Geschätzte Zielgruppengröße16,620,705
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Home improvement-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2918%
30-3922%
40-4924%
50+22%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.6%

der weltweiten Home improvement-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Home improvement
LandAnteil
United States22.2%
United Kingdom4.8%
Italy4.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Home improvement-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Home improvement-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Sachsen-Anhalt~500K1.23×
02Thüringen~500K1.15×
03Mecklenburg-Vorpommern~400K1.14×
04Niedersachsen~2M1.11×
05Sachsen~900K1.11×
06Saarland~200K1.09×
07Brandenburg~600K1.08×
08Schleswig-Holstein~600K1.04×
09Nordrhein-Westfalen~3.5M0.98×
10Rheinland-Pfalz~800K0.96×
11Hamburg~300K0.89×
12Bayern~2.5M0.88×
13Berlin~600K0.87×
14Bremen~100K0.86×
15Baden-Württemberg~2M0.84×
16Hessen~1M0.83×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Home improvement, Deutschland
0.83×1.00×1.23×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Home improvement-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Home improvement-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01XXXLutzHome & Garden3.21×
02Home Decoration & DesignHome & Garden3.16×
03DecorationHome & Garden2.99×
04Home décor productsHome & Garden2.82×
05Danish designHome & Garden2.54×
06Home InteriorsHome & Garden2.51×
07Home Interior DesignHome & Garden2.47×
08Landscape designBusiness & Career2.44×
09HandmadeHome & Garden2.41×
10Home DesignHome & Garden2.36×
11Home repairHome & Garden2.30×
12KnittingHome & Garden2.20×
13Home constructionHome & Garden2.05×
14RenovationHome & Garden1.98×
15Living roomHome & Garden1.98×
16ToddlerKids & Family1.85×
17Obi (store)Shopping1.66×
18HandicraftHome & Garden1.61×
19Do it yourself (DIY)Home & Garden1.59×
20IKEAHome & Garden1.57×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Home improvement-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Home improvement-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM1.84×
DIY MentalityTHRILL1.77×
CreativityOPEN1.53×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Home improvement-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Career OrientationPOWER0.83×
Need for SecurityCONSERVATISM0.89×
Risk AppetiteTHRILL0.90×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Home improvement in Deutschland?

Home improvement hat eine geschätzte Zielgruppe von 16,620,705 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Home improvement-Fans verteilt?

55.4% der Home improvement-Fans sind weiblich, 44.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 41.1 Jahren.

03

Welche Marken mögen Home improvement-Fans am meisten?

Home improvement-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Obi (store) (1.66×), Decoration (2.99×) und Home repair (2.3×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Home improvement-Fans in Deutschland?

Home improvement-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3.5M), Bayern (Reichweite ~2.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Home improvement-Fans außerdem?

Über Home improvement hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Decoration (2.99×), Home repair (2.3×), Home Design (2.36×) und Home Decoration & Design (3.16×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Home improvement suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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