Rascasse Audience Intelligence

Hornbach Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Hornbach in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Hornbach hat eine geschätzte Zielgruppe von 13,935,473 Personen in Deutschland.

#3unter Hardware store in Deutschland#20unter Brand in Deutschland#17in Shopping

Der durchschnittliche Hornbach-Fan in Deutschland ist 43.2 Jahre alt, eher männlich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Obi (store), Hellweg, Netto Marken-Discount, mit der stärksten Überindexierung bei Obi (store) (3.83× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Hornbach-Zielgruppe eher männlich mit einem Durchschnittsalter von 43.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Patriotism.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Hornbach-Fan in Deutschland ist eher männlich, etwa 43.2 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Obi (store).

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Hardware store

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Hornbach-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
13.9M
in Deutschland
Geschlecht
40.9%♀
59.1% männlich
Alter
43.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#157
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-4%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Hornbach

40.9% sind weiblich, 59.1% männlich, Durchschnittsalter 43.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

40.9%
Weiblich
59.1%
Männlich
Demografische Verteilung der Hornbach-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich40.9%
Männlich59.1%
Durchschnittsalter43.2
Geschätzte Zielgruppengröße13,935,473
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 43.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Hornbach-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-197%
20-2918%
30-3925%
40-4926%
50+24%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

42.9%

der weltweiten Hornbach-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Hornbach
LandAnteil
Germany42.9%
Netherlands20.3%
Austria7.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Hornbach-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Hornbach-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Brandenburg~700K1.57×
02Bremen~200K1.43×
03Rheinland-Pfalz~1M1.41×
04Sachsen~900K1.32×
05Niedersachsen~1.5M1.29×
06Baden-Württemberg~2.5M1.28×
07Berlin~700K1.05×
08Nordrhein-Westfalen~3M0.98×
09Bayern~2M0.93×
10Saarland~200K0.91×
11Hessen~900K0.87×
12Sachsen-Anhalt~300K0.84×
13Schleswig-Holstein~400K0.72×
14Hamburg~200K0.66×
15Thüringen~200K0.50×
16Mecklenburg-Vorpommern~70K0.25×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Hornbach, Deutschland
0.25×1.00×1.57×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Hornbach-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Hornbach-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01HellwegHome & Garden10.34×
02Obi (store)Shopping3.83×
03toom BaumarktShopping3.31×
04WürthHome & Garden3.11×
05Multi-toolHome & Garden3.05×
06Hardware storeHome & Garden2.40×
07CarpentryHome & Garden2.15×
08Garden centreHome & Garden2.11×
09FRITZ!BoxTechnology & Electronics2.06×
10Netto Marken-DiscountShopping2.02×
11EssoCars & Mobility1.99×
12FielmannHealth1.97×
13RenovationHome & Garden1.72×
14Aral AGCars & Mobility1.68×
15AutoScout24Cars & Mobility1.66×
16Solar energyHome & Garden1.60×
17RyanairTravel & Leisure1.58×
18ADACCars & Mobility1.57×
19Mechanical engineeringBusiness & Career1.57×
20REWEShopping1.53×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Hornbach-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hornbach-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.81×
PatriotismCONSERVATISM1.38×
Quality AwarenessPREMIUM1.35×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Hornbach-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
ExtroversionTHRILL0.82×
Luxury OrientationPREMIUM0.93×
IndividualismJOY0.94×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Hornbach in Deutschland?

Die Zielgruppe von Hornbach in Deutschland umfasst geschätzt 13,935,473 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Baden-Württemberg.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Hornbach-Kundschaft verteilt?

40.9% der Hornbach-Zielgruppe sind weiblich, 59.1% männlich, Durchschnittsalter 43.2 Jahre.

03

Welche Marken mögen Hornbach-Fans am meisten?

Hornbach-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Obi (store) (3.83×), Hellweg (10.34×) und Netto Marken-Discount (2.02×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Hornbach-Fans in Deutschland?

Hornbach-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3M), Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M) und Bayern (Reichweite ~2M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Hornbach-Fans außerdem?

Über Hornbach hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Hellweg (10.34×), Netto Marken-Discount (2.02×), toom Baumarkt (3.31×) und Hardware store (2.4×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Hornbach suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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