Rascasse Audience Intelligence

IKEA Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die IKEA in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. IKEA hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,312,672 Personen in Deutschland.

#1unter Furniture in Deutschland#2unter Brand in Deutschland#5in Home & Garden

Der durchschnittliche IKEA-Fan in Deutschland ist 40.1 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Living room, Home Interior Design, Home decorating ideas, mit der stärksten Überindexierung bei Living room (3.03× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die IKEA-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 40.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, Creativity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische IKEA-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 40.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Living room.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Brand · Subtyp: Furniture

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das IKEA-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
19.3M
in Deutschland
Geschlecht
67.9%♀
32.1% männlich
Alter
40.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#78
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-11%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von IKEA

67.9% sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 40.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

67.9%
Weiblich
32.1%
Männlich
Demografische Verteilung der IKEA-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich67.9%
Männlich32.1%
Durchschnittsalter40.1
Geschätzte Zielgruppengröße19,312,672
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der IKEA-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2922%
30-3923%
40-4923%
50+19%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

5.5%

der weltweiten IKEA-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für IKEA
LandAnteil
United States14.9%
Japan6.8%
Germany5.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die IKEA-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

IKEA-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Schleswig-Holstein~800K1.16×
02Hamburg~500K1.13×
03Nordrhein-Westfalen~4.5M1.10×
04Berlin~900K1.10×
05Niedersachsen~2M1.07×
06Rheinland-Pfalz~1M1.03×
07Baden-Württemberg~2.5M0.99×
08Brandenburg~600K0.99×
09Bremen~200K0.99×
10Bayern~3M0.97×
11Hessen~1.5M0.97×
12Sachsen~900K0.95×
13Sachsen-Anhalt~500K0.91×
14Mecklenburg-Vorpommern~300K0.89×
15Thüringen~400K0.88×
16Saarland~200K0.88×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — IKEA, Deutschland
0.88×1.00×1.16×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der IKEA-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der IKEA-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Home decorating ideasHome & Garden4.18×
02Scandinavian designHome & Garden4.01×
03Home Interior DesignHome & Garden3.19×
04Home InteriorsHome & Garden3.16×
05Living roomHome & Garden3.03×
06Dining roomHome & Garden3.01×
07BedroomHome & Garden2.98×
08Ernsting's familyShopping2.70×
09DecorationHome & Garden2.67×
10Baby foodKids & Family2.47×
11ChairHome & Garden2.35×
12C&AShopping2.31×
13BonprixShopping2.25×
14ToddlerKids & Family2.22×
15BedHome & Garden2.16×
16DeichmannShopping1.89×
17RossmannShopping1.83×
18FurnitureHome & Garden1.77×
19H&MShopping1.76×
20Obi (store)Shopping1.60×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der IKEA-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der IKEA-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM2.17×
CreativityOPEN1.52×
DIY MentalityTHRILL1.49×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der IKEA-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.70×
Risk AppetiteTHRILL0.79×
Need for SecurityCONSERVATISM0.86×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von IKEA in Deutschland?

Die Zielgruppe von IKEA in Deutschland umfasst geschätzt 19,312,672 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der IKEA-Kundschaft verteilt?

67.9% der IKEA-Zielgruppe sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 40.1 Jahre.

03

Welche Marken mögen IKEA-Fans am meisten?

IKEA-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Living room (3.03×), Home Interior Design (3.19×) und Home decorating ideas (4.18×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die IKEA-Fans in Deutschland?

IKEA-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4.5M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen IKEA-Fans außerdem?

Über IKEA hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Home Interior Design (3.19×), Home decorating ideas (4.18×), Bedroom (2.98×) und Furniture (1.77×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach IKEA suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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