Rascasse Audience Intelligence

Instagram Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Instagram in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Instagram hat eine geschätzte Zielgruppe von 25,858,504 Personen in Deutschland.

#1unter Social media in Deutschland#2unter Website / Newspaper / Magazine in Deutschland#2in Internet & Social Media

Der durchschnittliche Instagram-Fan in Deutschland ist 37.2 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Master of Arts, Toni Collette, Michelle Williams (actress), mit der stärksten Überindexierung bei Master of Arts (1.52× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Instagram-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 37.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Creativity, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Instagram-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 37.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Creativity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Master of Arts.

Kategorie: Internet & Social Media · Typ: Website / Newspaper / Magazine · Subtyp: Social media

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Instagram-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
25.9M
in Deutschland
Geschlecht
53.6%♀
46.4% männlich
Alter
37.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#41
Website / Newspaper / Magazine in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+9%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Publikums-Demografie von Instagram

53.6% sind weiblich, 46.4% männlich, Durchschnittsalter 37.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

53.6%
Weiblich
46.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Instagram-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich53.6%
Männlich46.4%
Durchschnittsalter37.2
Geschätzte Zielgruppengröße25,858,504
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 37.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Instagram-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1925%
20-2919%
30-3920%
40-4920%
50+16%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

1.9%

der weltweiten Instagram-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Instagram
LandAnteil
United States10.8%
China4.0%
Japan2.7%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Instagram-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Instagram-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hessen~2.5M1.17×
02Baden-Württemberg~4M1.11×
03Berlin~1.5M1.09×
04Bayern~4.5M1.08×
05Sachsen~1.5M1.08×
06Bremen~200K1.06×
07Nordrhein-Westfalen~6M1.02×
08Rheinland-Pfalz~1.5M1.01×
09Niedersachsen~2.5M0.98×
10Saarland~300K0.98×
11Hamburg~600K0.96×
12Schleswig-Holstein~900K0.95×
13Sachsen-Anhalt~600K0.92×
14Thüringen~600K0.92×
15Brandenburg~700K0.83×
16Mecklenburg-Vorpommern~400K0.83×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Instagram, Deutschland
0.83×1.00×1.17×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Instagram-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Instagram-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Shallow HalMovies & TV2.33×
02Michelle Williams (actress)Movies & TV2.13×
03Kareena Kapoor KhanMovies & TV2.09×
04Azerbaijan Medical UniversityBusiness & Career2.04×
05IpekyolShopping1.92×
06Christmas GiftsKids & Family1.82×
07Box Office MojoMovies & TV1.78×
08Mayday (Taiwanese band)Music & Radio1.78×
09RTL TelevizijaMovies & TV1.70×
10Toni ColletteMovies & TV1.69×
11Lloyd (singer)Music & Radio1.69×
12Ariel WinterMovies & TV1.61×
13Ed O'NeillMovies & TV1.61×
14Hostelling InternationalTravel & Leisure1.59×
15Institute of Business ManagementBusiness & Career1.57×
16Michelle MonaghanMovies & TV1.56×
17Saturday Night Fever (musical)Music & Radio1.55×
18Lebanon national football teamSports1.53×
19Master of ArtsBusiness & Career1.52×
20HajjahTravel & Leisure1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Instagram-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Instagram-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
CreativityOPEN1.01×
Design AffinityPREMIUM1.01×
ExtroversionTHRILL0.97×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Instagram-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Convenience OrientationPREMIUM0.75×
Risk AppetiteTHRILL0.77×
PatriotismCONSERVATISM0.79×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Instagram in Deutschland?

Instagram hat eine geschätzte Zielgruppe von 25,858,504 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Instagram-Fans verteilt?

53.6% der Instagram-Fans sind weiblich, 46.4% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 37.2 Jahren.

03

Welche Marken mögen Instagram-Fans am meisten?

Instagram-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Master of Arts (1.52×), Toni Collette (1.69×) und Michelle Williams (actress) (2.13×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Instagram-Fans in Deutschland?

Instagram-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6M), Bayern (Reichweite ~4.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~4M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Instagram-Fans außerdem?

Über Instagram hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Toni Collette (1.69×), Michelle Williams (actress) (2.13×), Hostelling International (1.59×) und Ipekyol (1.92×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Instagram suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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