Rascasse Audience Intelligence

Kaufland Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Kaufland in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Kaufland hat eine geschätzte Zielgruppe von 17,499,106 Personen in Deutschland.

#5unter Supermarket in Deutschland#9unter Brand in Deutschland#12in Shopping

Der durchschnittliche Kaufland-Fan in Deutschland ist 41.9 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Edeka, Aldi, Mix Markt, mit der stärksten Überindexierung bei Edeka (2.75× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Kaufland-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 41.9 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Social Media Usage.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Kaufland-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 41.9 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Edeka.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Supermarket

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Kaufland-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
17.5M
in Deutschland
Geschlecht
59.2%♀
40.8% männlich
Alter
41.9
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#103
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-4%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Kaufland

59.2% sind weiblich, 40.8% männlich, Durchschnittsalter 41.9.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

59.2%
Weiblich
40.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Kaufland-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich59.2%
Männlich40.8%
Durchschnittsalter41.9
Geschätzte Zielgruppengröße17,499,106
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.9
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Kaufland-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1911%
20-2918%
30-3923%
40-4927%
50+22%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

40.2%

der weltweiten Kaufland-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Kaufland
LandAnteil
Germany40.2%
Poland16.0%
Romania12.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Kaufland-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Kaufland-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Sachsen-Anhalt~600K1.32×
02Sachsen~1M1.24×
03Brandenburg~700K1.21×
04Berlin~900K1.20×
05Thüringen~500K1.16×
06Baden-Württemberg~2.5M1.12×
07Nordrhein-Westfalen~4M1.06×
08Mecklenburg-Vorpommern~300K0.95×
09Niedersachsen~1.5M0.92×
10Saarland~200K0.92×
11Rheinland-Pfalz~800K0.91×
12Bremen~100K0.89×
13Bayern~2.5M0.87×
14Hamburg~300K0.83×
15Hessen~1M0.74×
16Schleswig-Holstein~400K0.68×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Kaufland, Deutschland
0.68×1.00×1.32×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Kaufland-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Kaufland-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Globus BaumarktShopping3.55×
02Mix MarktShopping3.25×
03VodafoneTechnology & Electronics2.76×
04EdekaShopping2.75×
05SparkasseBusiness & Career2.69×
06AldiShopping2.61×
07RossmannShopping2.38×
08DeichmannShopping2.34×
09Burger KingFood & Beverages2.27×
10LidlShopping2.26×
11REWEShopping2.17×
12Amazon.comShopping2.15×
13TK MaxxShopping2.13×
14Mobile appTechnology & Electronics2.04×
15EBayShopping2.00×
16Obi (store)Shopping1.97×
17Deutsche BahnCars & Mobility1.97×
18BildNews1.87×
19EuropeTravel & Leisure1.73×
20Discount storesShopping1.64×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Kaufland-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Kaufland-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.37×
Social Media UsageJOY1.26×
Quality AwarenessPREMIUM1.25×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Kaufland-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.34×
Design AffinityPREMIUM0.52×
IndividualismJOY0.56×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Kaufland in Deutschland?

Die Zielgruppe von Kaufland in Deutschland umfasst geschätzt 17,499,106 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Baden-Württemberg.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Kaufland-Kundschaft verteilt?

59.2% der Kaufland-Zielgruppe sind weiblich, 40.8% männlich, Durchschnittsalter 41.9 Jahre.

03

Welche Marken mögen Kaufland-Fans am meisten?

Kaufland-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Edeka (2.75×), Aldi (2.61×) und Mix Markt (3.25×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Kaufland-Fans in Deutschland?

Kaufland-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4M), Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M) und Bayern (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Kaufland-Fans außerdem?

Über Kaufland hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Aldi (2.61×), Mix Markt (3.25×), Globus Baumarkt (3.55×) und Lidl (2.26×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Kaufland suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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