Rascasse Audience Intelligence

Lidl Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Lidl in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Lidl hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,126,505 Personen in Deutschland.

#1unter Supermarket in Deutschland#3unter Brand in Deutschland#6in Shopping

Der durchschnittliche Lidl-Fan in Deutschland ist 38.6 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Ernsting's family, Bonprix, Kaufland, mit der stärksten Überindexierung bei Ernsting's family (2.77× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Lidl-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Family Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Lidl-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 38.6 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Ernsting's family.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Supermarket

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Lidl-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
19.1M
in Deutschland
Geschlecht
64.2%♀
35.8% männlich
Alter
38.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#79
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+16%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Lidl

64.2% sind weiblich, 35.8% männlich, Durchschnittsalter 38.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

64.2%
Weiblich
35.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Lidl-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich64.2%
Männlich35.8%
Durchschnittsalter38.6
Geschätzte Zielgruppengröße19,126,505
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Lidl-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1920%
20-2920%
30-3921%
40-4922%
50+17%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

9.5%

der weltweiten Lidl-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Lidl
LandAnteil
Germany9.5%
Italy8.3%
United Kingdom7.6%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Lidl-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Lidl-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Nordrhein-Westfalen~5M1.19×
02Rheinland-Pfalz~1M1.18×
03Berlin~1M1.15×
04Baden-Württemberg~3M1.14×
05Bremen~200K1.10×
06Niedersachsen~2M1.08×
07Schleswig-Holstein~700K1.02×
08Bayern~3M1.00×
09Hamburg~400K0.99×
10Mecklenburg-Vorpommern~400K0.96×
11Saarland~200K0.93×
12Hessen~1.5M0.92×
13Brandenburg~500K0.90×
14Sachsen~800K0.89×
15Sachsen-Anhalt~400K0.84×
16Thüringen~400K0.76×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Lidl, Deutschland
0.76×1.00×1.19×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Lidl-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Lidl-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Ernsting's familyShopping2.77×
02BonprixShopping2.36×
03Wetter.deHome & Garden1.99×
04Alles was zähltMovies & TV1.98×
05QVCMovies & TV1.94×
06Baby foodKids & Family1.94×
07TchiboShopping1.93×
08C&AShopping1.92×
09Gute Zeiten, schlechte ZeitenMovies & TV1.79×
10DeichmannShopping1.75×
11SupermarketShopping1.71×
12Let's Dance (German TV series)Movies & TV1.67×
13FressnapfShopping1.66×
14Roland KaiserMusic & Radio1.65×
15KauflandShopping1.64×
16Children's clothingFashion & Accessoires1.62×
17Obi (store)Shopping1.53×
18AldiShopping1.52×
19RossmannShopping1.52×
20Hardware storeHome & Garden1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Lidl-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lidl-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.18×
Family OrientationCONSERVATISM1.09×
CreativityOPEN1.08×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lidl-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER0.62×
MindfulnessBALANCE0.63×
Urban LifestyleOPEN0.63×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Lidl in Deutschland?

Die Zielgruppe von Lidl in Deutschland umfasst geschätzt 19,126,505 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Lidl-Kundschaft verteilt?

64.2% der Lidl-Zielgruppe sind weiblich, 35.8% männlich, Durchschnittsalter 38.6 Jahre.

03

Welche Marken mögen Lidl-Fans am meisten?

Lidl-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Ernsting's family (2.77×), Bonprix (2.36×) und Kaufland (1.64×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Lidl-Fans in Deutschland?

Lidl-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~5M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~3M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Lidl-Fans außerdem?

Über Lidl hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bonprix (2.36×), Kaufland (1.64×), Obi (store) (1.53×) und Aldi (1.52×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Lidl suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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