Rascasse Audience Intelligence

Luxury goods Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Luxury goods in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Luxury goods hat eine geschätzte Zielgruppe von 17,037,834 Personen in Deutschland.

#48unter Lifestyle cluster in Deutschland#63unter Topic in Deutschland#3in Fashion & Accessoires

Der durchschnittliche Luxury goods-Fan in Deutschland ist 38.2 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen TikTok, Zara, Nike, mit der stärksten Überindexierung bei TikTok (1.81× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Luxury goods-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Early Adopter Mentality, Luxury Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Luxury goods-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 38.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Early Adopter Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu TikTok.

Kategorie: Fashion & Accessoires · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Luxury goods-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
17M
in Deutschland
Geschlecht
58.4%♀
41.6% männlich
Alter
38.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#108
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-37%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Luxury goods-Fans

58.4% sind weiblich, 41.6% männlich, Durchschnittsalter 38.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

58.4%
Weiblich
41.6%
Männlich
Demografische Verteilung der Luxury goods-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich58.4%
Männlich41.6%
Durchschnittsalter38.2
Geschätzte Zielgruppengröße17,037,834
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Luxury goods-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1921%
20-2920%
30-3921%
40-4921%
50+17%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.2%

der weltweiten Luxury goods-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Luxury goods
LandAnteil
United States16.5%
Japan6.0%
Italy4.8%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Luxury goods-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Luxury goods-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Saarland~400K2.02×
02Bremen~200K1.34×
03Mecklenburg-Vorpommern~400K1.10×
04Thüringen~500K1.09×
05Sachsen-Anhalt~400K1.00×
06Brandenburg~500K0.97×
07Hamburg~400K0.96×
08Schleswig-Holstein~600K0.94×
09Rheinland-Pfalz~800K0.91×
10Sachsen~700K0.87×
11Berlin~700K0.87×
12Hessen~1M0.79×
13Niedersachsen~1.5M0.77×
14Baden-Württemberg~1.5M0.74×
15Bayern~2M0.70×
16Nordrhein-Westfalen~2.5M0.64×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Luxury goods, Deutschland
0.64×1.00×2.02×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Luxury goods-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Luxury goods-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Designer clothingFashion & Accessoires3.20×
02Fashion showFashion & Accessoires3.06×
03Ring (jewellery)Fashion & Accessoires2.91×
04ZaraShopping2.90×
05Louis VuittonFashion & Accessoires2.82×
06Self careHealth2.66×
07NikeFashion & Accessoires2.52×
08Haute coutureFashion & Accessoires2.46×
09Strength trainingSports2.28×
10StreetwearFashion & Accessoires2.24×
11Men's FitnessSports2.20×
12Travel AdventuresTravel & Leisure2.16×
13Home DesignHome & Garden2.05×
14Home repairHome & Garden2.03×
15Dog walkingPets & Animals2.03×
16PrimarkShopping1.99×
17H&MShopping1.88×
18TikTokInternet & Social Media1.81×
19Fashion designBusiness & Career1.80×
20JewelryFashion & Accessoires1.59×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Luxury goods-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Luxury goods-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER1.77×
Luxury OrientationPREMIUM1.60×
Design AffinityPREMIUM1.57×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Luxury goods-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
TraditionCONSERVATISM0.67×
SpiritualityBALANCE0.71×
Need for SecurityCONSERVATISM0.76×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Luxury goods in Deutschland?

Luxury goods hat eine geschätzte Zielgruppe von 17,037,834 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Luxury goods-Fans verteilt?

58.4% der Luxury goods-Fans sind weiblich, 41.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 38.2 Jahren.

03

Welche Marken mögen Luxury goods-Fans am meisten?

Luxury goods-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu TikTok (1.81×), Zara (2.9×) und Nike (2.52×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Luxury goods-Fans in Deutschland?

Luxury goods-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2.5M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Luxury goods-Fans außerdem?

Über Luxury goods hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Zara (2.9×), Nike (2.52×), H&M (1.88×) und Louis Vuitton (2.82×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Luxury goods suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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