Rascasse Audience Intelligence

McDonald's Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die McDonald's in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. McDonald's hat eine geschätzte Zielgruppe von 12,776,755 Personen in Deutschland.

#2unter Fast food restaurants in Deutschland#26unter Brand in Deutschland#14in Food & Beverages

Der durchschnittliche McDonald's-Fan in Deutschland ist 34.3 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Burger King, Lieferando.de, Netto Marken-Discount, mit der stärksten Überindexierung bei Burger King (2.43× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die McDonald's-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 34.3 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Family Orientation, Patriotism.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische McDonald's-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 34.3 Jahre alt, mit ausgeprägten Family Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Burger King.

Kategorie: Food & Beverages · Typ: Brand · Subtyp: Fast food restaurants

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das McDonald's-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
12.8M
in Deutschland
Geschlecht
50.1%♀
49.9% männlich
Alter
34.3
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#186
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+18%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von McDonald's

50.1% sind weiblich, 49.9% männlich, Durchschnittsalter 34.3.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

50.1%
Weiblich
49.9%
Männlich
Demografische Verteilung der McDonald's-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich50.1%
Männlich49.9%
Durchschnittsalter34.3
Geschätzte Zielgruppengröße12,776,755
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 34.3
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der McDonald's-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1930%
20-2922%
30-3921%
40-4917%
50+9%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.7%

der weltweiten McDonald's-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für McDonald's
LandAnteil
United States24.2%
Italy4.8%
Germany4.7%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die McDonald's-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

McDonald's-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Bayern~2M1.31×
02Brandenburg~300K1.21×
03Sachsen-Anhalt~300K1.14×
04Bremen~80K1.11×
05Niedersachsen~900K1.10×
06Nordrhein-Westfalen~2M1.06×
07Hamburg~200K1.06×
08Baden-Württemberg~1.5M1.05×
09Rheinland-Pfalz~400K1.00×
10Schleswig-Holstein~300K0.99×
11Hessen~600K0.91×
12Thüringen~200K0.91×
13Mecklenburg-Vorpommern~200K0.91×
14Berlin~300K0.87×
15Sachsen~300K0.76×
16Saarland~70K0.67×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — McDonald's, Deutschland
0.67×1.00×1.31×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der McDonald's-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der McDonald's-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01PattyFood & Beverages4.29×
02Fried chickenFood & Beverages3.51×
03Household goodsHome & Garden3.06×
04Chicken (food)Food & Beverages2.91×
05KFCFood & Beverages2.87×
06Pizza HutFood & Beverages2.68×
07Amazon Fire TVMovies & TV2.46×
08Burger KingFood & Beverages2.43×
09SubwayFood & Beverages2.41×
10Fast foodFood & Beverages1.93×
11SparkasseBusiness & Career1.91×
12Haus des DönersFood & Beverages1.91×
13Lieferando.deFood & Beverages1.76×
14TransfermarktSports1.70×
15TipicoGames1.60×
16Ernsting's familyShopping1.60×
17Netto Marken-DiscountShopping1.58×
18RyanairTravel & Leisure1.54×
19Gute Zeiten, schlechte ZeitenMovies & TV1.54×
20RossmannShopping1.53×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der McDonald's-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der McDonald's-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Family OrientationCONSERVATISM1.09×
PatriotismCONSERVATISM1.08×
Social Media UsageJOY1.06×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der McDonald's-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.62×
Design AffinityPREMIUM0.69×
Quality AwarenessPREMIUM0.71×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von McDonald's in Deutschland?

Die Zielgruppe von McDonald's in Deutschland umfasst geschätzt 12,776,755 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der McDonald's-Kundschaft verteilt?

50.1% der McDonald's-Zielgruppe sind weiblich, 49.9% männlich, Durchschnittsalter 34.3 Jahre.

03

Welche Marken mögen McDonald's-Fans am meisten?

McDonald's-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Burger King (2.43×), Lieferando.de (1.76×) und Netto Marken-Discount (1.58×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die McDonald's-Fans in Deutschland?

McDonald's-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen McDonald's-Fans außerdem?

Über McDonald's hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Lieferando.de (1.76×), Netto Marken-Discount (1.58×), KFC (2.87×) und Fast food (1.93×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach McDonald's suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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