Rascasse Audience Intelligence

Obi (store) Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Obi (store) in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Obi (store) hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,801,773 Personen in Deutschland.

#1unter Hardware store in Deutschland#1unter Brand in Deutschland#5in Shopping

Der durchschnittliche Obi (store)-Fan in Deutschland ist 44.0 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Bauhaus, Home-improvement center, Tedox, mit der stärksten Überindexierung bei Bauhaus (5.35× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Obi (store)-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 44.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Family Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Obi (store)-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 44.0 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Bauhaus.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Hardware store

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Obi (store)-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
19.8M
in Deutschland
Geschlecht
55.5%♀
44.5% männlich
Alter
44.0
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#73
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+9%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Obi (store)

55.5% sind weiblich, 44.5% männlich, Durchschnittsalter 44.0.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

55.5%
Weiblich
44.5%
Männlich
Demografische Verteilung der Obi (store)-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich55.5%
Männlich44.5%
Durchschnittsalter44.0
Geschätzte Zielgruppengröße19,801,773
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 44.0
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Obi (store)-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-197%
20-2916%
30-3923%
40-4928%
50+26%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

50.3%

der weltweiten Obi (store)-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Obi (store)
LandAnteil
Germany50.3%
Italy11.6%
Austria9.9%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Obi (store)-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Obi (store)-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Sachsen~1.5M1.42×
02Thüringen~700K1.42×
03Bayern~3.5M1.12×
04Niedersachsen~2M1.11×
05Nordrhein-Westfalen~4.5M1.10×
06Brandenburg~700K1.10×
07Baden-Württemberg~3M1.08×
08Berlin~900K1.02×
09Sachsen-Anhalt~500K0.99×
10Hessen~1.5M0.98×
11Hamburg~400K0.89×
12Saarland~200K0.86×
13Schleswig-Holstein~600K0.82×
14Mecklenburg-Vorpommern~300K0.80×
15Rheinland-Pfalz~700K0.76×
16Bremen~90K0.55×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Obi (store), Deutschland
0.55×1.00×1.42×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Obi (store)-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Obi (store)-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Home-improvement centerHome & Garden9.00×
02TedoxShopping6.27×
03BauhausShopping5.35×
04HagebaumarktShopping5.07×
05Thomas PhilippsShopping4.87×
06Hardware storeHome & Garden4.30×
07Sonderpreis BaumarktShopping4.13×
08Globus BaumarktShopping4.12×
09toom BaumarktShopping3.41×
10PatioHome & Garden2.99×
11Garden furnitureHome & Garden2.75×
12Ernsting's familyShopping2.73×
13Terrace (building)Home & Garden2.57×
14QVCMovies & TV2.33×
15BonprixShopping2.25×
16TchiboShopping2.18×
17HornbachShopping1.91×
18Do it yourself (DIY)Home & Garden1.75×
19Google MapsInternet & Social Media1.70×
20GardenHome & Garden1.61×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Obi (store)-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Obi (store)-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL2.39×
Family OrientationCONSERVATISM1.16×
Quality AwarenessPREMIUM1.12×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Obi (store)-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER0.57×
IndividualismJOY0.67×
MindfulnessBALANCE0.68×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Obi (store) in Deutschland?

Die Zielgruppe von Obi (store) in Deutschland umfasst geschätzt 19,801,773 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Obi (store)-Kundschaft verteilt?

55.5% der Obi (store)-Zielgruppe sind weiblich, 44.5% männlich, Durchschnittsalter 44.0 Jahre.

03

Welche Marken mögen Obi (store)-Fans am meisten?

Obi (store)-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Bauhaus (5.35×), Home-improvement center (9×) und Tedox (6.27×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Obi (store)-Fans in Deutschland?

Obi (store)-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4.5M), Bayern (Reichweite ~3.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~3M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Obi (store)-Fans außerdem?

Über Obi (store) hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Home-improvement center (9×), Tedox (6.27×), Hagebaumarkt (5.07×) und Thomas Philipps (4.87×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Obi (store) suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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