Rascasse Audience Intelligence

Online shopping Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Online shopping in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Online shopping hat eine geschätzte Zielgruppe von 29,909,336 Personen in Deutschland.

#18unter Lifestyle cluster in Deutschland#19unter Topic in Deutschland#3in Shopping

Der durchschnittliche Online shopping-Fan in Deutschland ist 39.3 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Oz (TV series), Michelle Williams (actress), Iran University of Science and Technology, mit der stärksten Überindexierung bei Oz (TV series) (1.77× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Online shopping-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 39.3 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Price Sensitivity, Individualism.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Online shopping-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 39.3 Jahre alt, mit ausgeprägten Price Sensitivity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Oz (TV series).

Kategorie: Shopping · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Online shopping-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
29.9M
in Deutschland
Geschlecht
56.6%♀
43.4% männlich
Alter
39.3
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#31
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-22%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Online shopping-Fans

56.6% sind weiblich, 43.4% männlich, Durchschnittsalter 39.3.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

56.6%
Weiblich
43.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Online shopping-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich56.6%
Männlich43.4%
Durchschnittsalter39.3
Geschätzte Zielgruppengröße29,909,336
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.3
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Online shopping-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1919%
20-2919%
30-3921%
40-4923%
50+18%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.0%

der weltweiten Online shopping-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Online shopping
LandAnteil
United States20.1%
Japan5.6%
India5.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Online shopping-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Online shopping-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~1.5M1.23×
02Hamburg~800K1.21×
03Sachsen-Anhalt~800K1.06×
04Thüringen~800K1.04×
05Brandenburg~1M1.03×
06Bayern~5M1.00×
07Baden-Württemberg~4M1.00×
08Nordrhein-Westfalen~6.5M0.99×
09Hessen~2.5M0.99×
10Rheinland-Pfalz~1.5M0.99×
11Bremen~200K0.96×
12Niedersachsen~2.5M0.94×
13Sachsen~1.5M0.94×
14Saarland~300K0.94×
15Schleswig-Holstein~1M0.91×
16Mecklenburg-Vorpommern~500K0.90×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Online shopping, Deutschland
0.90×1.00×1.23×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Online shopping-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Online shopping-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Mahmud Efendi HazretleriPolitics & Society2.03×
02iddaaSports1.90×
03Oz (TV series)Movies & TV1.77×
04Gangland (TV series)Movies & TV1.77×
05Hawler, Arbil, IraqTravel & Leisure1.74×
06CognacFood & Beverages1.70×
07Joan SmallsFashion & Accessoires1.68×
08Recep Tayyip Erdoğan UniversityBusiness & Career1.67×
09Michelle Williams (actress)Movies & TV1.63×
10Footloose (2011 film)Movies & TV1.61×
11Düğün DernekMovies & TV1.61×
12GattacaMovies & TV1.60×
13TeenVogue ItGirlsBrand1.59×
14BJK İnönü StadiumSports1.57×
15Rise of the Planet of the ApesMovies & TV1.56×
16Iran University of Science and TechnologyBusiness & Career1.54×
17StylistaBeauty & Wellness1.54×
18LoksattaNews1.52×
19Lalegül FMMusic & Radio1.52×
20GezinomiTravel & Leisure1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Online shopping-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Online shopping-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Price SensitivityPREMIUM0.96×
IndividualismJOY0.95×
Luxury OrientationPREMIUM0.90×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Online shopping-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
SpiritualityBALANCE0.71×
TraditionCONSERVATISM0.73×
Quality AwarenessPREMIUM0.75×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Online shopping in Deutschland?

Online shopping hat eine geschätzte Zielgruppe von 29,909,336 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Online shopping-Fans verteilt?

56.6% der Online shopping-Fans sind weiblich, 43.4% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.3 Jahren.

03

Welche Marken mögen Online shopping-Fans am meisten?

Online shopping-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Oz (TV series) (1.77×), Michelle Williams (actress) (1.63×) und Iran University of Science and Technology (1.54×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Online shopping-Fans in Deutschland?

Online shopping-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6.5M), Bayern (Reichweite ~5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~4M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Online shopping-Fans außerdem?

Über Online shopping hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Michelle Williams (actress) (1.63×), Iran University of Science and Technology (1.54×), Cognac (1.7×) und Footloose (2011 film) (1.61×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Online shopping suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
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