Rascasse Audience Intelligence

Penny Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Penny in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Penny hat eine geschätzte Zielgruppe von 9,269,119 Personen in Deutschland.

#8unter Supermarket in Deutschland#54unter Brand in Deutschland#31in Shopping

Der durchschnittliche Penny-Fan in Deutschland ist 40.6 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Netto Marken-Discount, REWE, Aldi, mit der stärksten Überindexierung bei Netto Marken-Discount (3.08× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Penny-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 40.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Price Sensitivity, Indulgence.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Penny-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 40.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Price Sensitivity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Netto Marken-Discount.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Supermarket

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Penny-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
9.3M
in Deutschland
Geschlecht
53.0%♀
47.0% männlich
Alter
40.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#387
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+18%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Penny

53.0% sind weiblich, 47.0% männlich, Durchschnittsalter 40.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

53.0%
Weiblich
47.0%
Männlich
Demografische Verteilung der Penny-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich53.0%
Männlich47.0%
Durchschnittsalter40.6
Geschätzte Zielgruppengröße9,269,119
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Penny-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1917%
20-2917%
30-3921%
40-4924%
50+21%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

74.1%

der weltweiten Penny-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Penny
LandAnteil
Germany74.1%
Italy5.4%
Austria3.3%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Penny-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Penny-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hamburg~400K1.84×
02Bremen~100K1.28×
03Schleswig-Holstein~400K1.26×
04Baden-Württemberg~1.5M1.13×
05Mecklenburg-Vorpommern~200K1.11×
06Berlin~400K1.02×
07Nordrhein-Westfalen~2M1.00×
08Rheinland-Pfalz~500K1.00×
09Niedersachsen~800K0.97×
10Sachsen~400K0.95×
11Sachsen-Anhalt~200K0.95×
12Hessen~600K0.93×
13Brandenburg~200K0.81×
14Bayern~1M0.77×
15Thüringen~100K0.55×
16Saarland~50K0.46×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Penny, Deutschland
0.46×1.00×1.84×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Penny-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Penny-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Bedroom furnitureHome & Garden4.47×
02WoolworthsShopping3.15×
03Netto Marken-DiscountShopping3.08×
04EssoCars & Mobility2.83×
05REWEShopping2.82×
06Western UnionBusiness & Career2.62×
07AldiShopping2.39×
08VacationsTravel & Leisure2.29×
09NatureHome & Garden2.28×
10BiologyHealth2.12×
11KauflandShopping1.98×
12EmailTechnology & Electronics1.97×
13FamilyKids & Family1.95×
14VolunteeringPolitics & Society1.89×
15LodgingTravel & Leisure1.89×
16DüsseldorfTravel & Leisure1.65×
17SupermarketShopping1.56×
18DessertsFood & Beverages1.56×
19TattoosFashion & Accessoires1.53×
20German languagePolitics & Society1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Penny-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Penny-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Price SensitivityPREMIUM1.35×
IndulgenceJOY1.26×
Need for SecurityCONSERVATISM1.23×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Penny-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Risk AppetiteTHRILL0.84×
Pet OwnershipJOY0.86×
Sports ActivityPOWER0.86×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Penny in Deutschland?

Die Zielgruppe von Penny in Deutschland umfasst geschätzt 9,269,119 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Baden-Württemberg.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Penny-Kundschaft verteilt?

53.0% der Penny-Zielgruppe sind weiblich, 47.0% männlich, Durchschnittsalter 40.6 Jahre.

03

Welche Marken mögen Penny-Fans am meisten?

Penny-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Netto Marken-Discount (3.08×), REWE (2.82×) und Aldi (2.39×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Penny-Fans in Deutschland?

Penny-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2M), Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M) und Bayern (Reichweite ~1M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Penny-Fans außerdem?

Über Penny hinaus überindexiert die Zielgruppe bei REWE (2.82×), Aldi (2.39×), Nature (2.28×) und Family (1.95×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Penny suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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