Rascasse Audience Intelligence

Personal finance Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Personal finance in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Personal finance hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,990,125 Personen in Deutschland.

#33unter Lifestyle cluster in Deutschland#44unter Topic in Deutschland#4in Business & Career

Der durchschnittliche Personal finance-Fan in Deutschland ist 41.1 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Bayern.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Bayern, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Investment, Barbie, Insurance, mit der stärksten Überindexierung bei Investment (1.94× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Personal finance-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 41.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Need for Security, Career Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Personal finance-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 41.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Need for Security-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Investment.

Kategorie: Business & Career · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Personal finance-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
20M
in Deutschland
Geschlecht
46.7%♀
53.3% männlich
Alter
41.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#70
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-51%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Personal finance-Fans

46.7% sind weiblich, 53.3% männlich, Durchschnittsalter 41.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

46.7%
Weiblich
53.3%
Männlich
Demografische Verteilung der Personal finance-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich46.7%
Männlich53.3%
Durchschnittsalter41.1
Geschätzte Zielgruppengröße19,990,125
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Personal finance-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1915%
20-2918%
30-3922%
40-4924%
50+21%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

3.1%

der weltweiten Personal finance-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Personal finance
LandAnteil
United States19.6%
Japan5.0%
India4.7%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Personal finance-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Personal finance-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Bremen~200K1.34×
02Saarland~300K1.17×
03Mecklenburg-Vorpommern~400K1.10×
04Thüringen~600K1.09×
05Sachsen-Anhalt~500K1.04×
06Bayern~3.5M1.01×
07Brandenburg~600K0.98×
08Hessen~1.5M0.97×
09Hamburg~400K0.97×
10Rheinland-Pfalz~900K0.92×
11Schleswig-Holstein~700K0.92×
12Sachsen~900K0.91×
13Baden-Württemberg~2.5M0.88×
14Niedersachsen~1.5M0.83×
15Berlin~700K0.83×
16Nordrhein-Westfalen~3M0.73×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Personal finance, Deutschland
0.73×1.00×1.34×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Personal finance-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Personal finance-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Mortgage calculatorHome & Garden2.66×
02For sale by ownerHome & Garden2.43×
03Starter homeHome & Garden2.12×
04First-time buyerShopping2.02×
05Property finderHome & Garden1.98×
06Real propertyHome & Garden1.97×
07InvestmentBusiness & Career1.94×
08Real estate developmentBusiness & Career1.92×
09Solar panelHome & Garden1.91×
10InsuranceBusiness & Career1.90×
11ImmobilienBusiness & Career1.81×
12Credit cardsBusiness & Career1.72×
13Western UnionBusiness & Career1.69×
14FRITZ!BoxTechnology & Electronics1.67×
15Techniker KrankenkasseBusiness & Career1.67×
16BarbieMovies & TV1.63×
17Financial servicesBusiness & Career1.57×
18Home constructionHome & Garden1.55×
19Solar powerHome & Garden1.53×
20Deutsche BankBusiness & Career1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Personal finance-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Personal finance-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM1.47×
Career OrientationPOWER1.44×
Risk AppetiteTHRILL1.39×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Personal finance-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
ExtroversionTHRILL0.87×
MindfulnessBALANCE0.88×
CreativityOPEN0.91×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Personal finance in Deutschland?

Personal finance hat eine geschätzte Zielgruppe von 19,990,125 Personen in Deutschland, konzentriert auf Bayern und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Personal finance-Fans verteilt?

46.7% der Personal finance-Fans sind weiblich, 53.3% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 41.1 Jahren.

03

Welche Marken mögen Personal finance-Fans am meisten?

Personal finance-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Investment (1.94×), Barbie (1.63×) und Insurance (1.9×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Personal finance-Fans in Deutschland?

Personal finance-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Bayern (Reichweite ~3.5M), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Personal finance-Fans außerdem?

Über Personal finance hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Barbie (1.63×), Insurance (1.9×), Real estate development (1.92×) und FRITZ!Box (1.67×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Personal finance suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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