Rascasse Audience Intelligence

Software Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Software in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Software hat eine geschätzte Zielgruppe von 24,595,476 Personen in Deutschland.

#23unter Lifestyle cluster in Deutschland#30unter Topic in Deutschland#3in Technology & Electronics

Der durchschnittliche Software-Fan in Deutschland ist 41.1 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Hessen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Hessen, Nordrhein-Westfalen, Bayern.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Tagesschau, Nature, Family, mit der stärksten Überindexierung bei Tagesschau (1.69× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Software-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 41.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Need for Security, Patriotism.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Software-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 41.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Need for Security-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Tagesschau.

Kategorie: Technology & Electronics · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Software-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
24.6M
in Deutschland
Geschlecht
50.4%♀
49.6% männlich
Alter
41.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#49
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+18%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Software-Fans

50.4% sind weiblich, 49.6% männlich, Durchschnittsalter 41.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

50.4%
Weiblich
49.6%
Männlich
Demografische Verteilung der Software-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich50.4%
Männlich49.6%
Durchschnittsalter41.1
Geschätzte Zielgruppengröße24,595,476
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 41.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Software-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2918%
30-3922%
40-4924%
50+21%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.1%

der weltweiten Software-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Software
LandAnteil
United States17.3%
India5.1%
Brazil4.6%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Software-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Software-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hessen~4.5M4.62×
02Bremen~200K1.08×
03Berlin~1M1.04×
04Baden-Württemberg~3M0.87×
05Thüringen~500K0.85×
06Bayern~3M0.81×
07Saarland~200K0.81×
08Nordrhein-Westfalen~4.5M0.80×
09Sachsen~1M0.80×
10Hamburg~400K0.74×
11Rheinland-Pfalz~800K0.69×
12Niedersachsen~1.5M0.68×
13Schleswig-Holstein~600K0.64×
14Sachsen-Anhalt~400K0.63×
15Brandenburg~500K0.62×
16Mecklenburg-Vorpommern~200K0.52×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Software, Deutschland
0.52×1.00×4.62×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Software-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Software-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Office 365Technology & Electronics2.70×
02Google DriveTechnology & Electronics2.53×
03BiologyHealth2.25×
04VolunteeringPolitics & Society2.18×
05EmailTechnology & Electronics2.12×
06LodgingTravel & Leisure1.90×
07NatureHome & Garden1.89×
08VacationsTravel & Leisure1.81×
09Google MapsInternet & Social Media1.71×
10FamilyKids & Family1.70×
11TransfermarktSports1.70×
12Electronic funds transferBusiness & Career1.70×
13TagesschauMovies & TV1.69×
14DessertsFood & Beverages1.62×
15TattoosFashion & Accessoires1.60×
16Mobile phonesTechnology & Electronics1.58×
17ElectronicsTechnology & Electronics1.56×
18CelebrityMovies & TV1.56×
19KauflandShopping1.54×
20TrousersFashion & Accessoires1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Software-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Software-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM1.34×
PatriotismCONSERVATISM1.25×
ExtroversionTHRILL1.17×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Software-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Sports ActivityPOWER0.84×
SustainabilityBALANCE0.89×
Design AffinityPREMIUM0.90×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Software in Deutschland?

Software hat eine geschätzte Zielgruppe von 24,595,476 Personen in Deutschland, konzentriert auf Hessen und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Software-Fans verteilt?

50.4% der Software-Fans sind weiblich, 49.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 41.1 Jahren.

03

Welche Marken mögen Software-Fans am meisten?

Software-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Tagesschau (1.69×), Nature (1.89×) und Family (1.7×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Software-Fans in Deutschland?

Software-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Hessen (Reichweite ~4.5M), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4.5M) und Bayern (Reichweite ~3M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Software-Fans außerdem?

Über Software hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Nature (1.89×), Family (1.7×), Mobile phones (1.58×) und Email (2.12×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Software suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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