Rascasse Audience Intelligence

Sparkasse Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Sparkasse in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Sparkasse hat eine geschätzte Zielgruppe von 10,507,501 Personen in Deutschland.

#2unter Bank in Deutschland#37unter Brand in Deutschland#29in Business & Career

Der durchschnittliche Sparkasse-Fan in Deutschland ist 40.9 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Sparkasse Karlsruhe, Bauhaus, Berliner Volksbank, mit der stärksten Überindexierung bei Sparkasse Karlsruhe (13.1× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Sparkasse-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 40.9 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Need for Security, DIY Mentality.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Sparkasse-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 40.9 Jahre alt, mit ausgeprägten Need for Security-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Sparkasse Karlsruhe.

Kategorie: Business & Career · Typ: Brand · Subtyp: Bank

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Sparkasse-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
10.5M
in Deutschland
Geschlecht
47.5%♀
52.5% männlich
Alter
40.9
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#292
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-32%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Sparkasse

47.5% sind weiblich, 52.5% männlich, Durchschnittsalter 40.9.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

47.5%
Weiblich
52.5%
Männlich
Demografische Verteilung der Sparkasse-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich47.5%
Männlich52.5%
Durchschnittsalter40.9
Geschätzte Zielgruppengröße10,507,501
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.9
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Sparkasse-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2917%
30-3922%
40-4928%
50+18%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

87.3%

der weltweiten Sparkasse-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Sparkasse
LandAnteil
Germany87.3%
Austria4.1%
Italy1.6%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Sparkasse-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Sparkasse-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~700K1.37×
02Sachsen-Anhalt~400K1.29×
03Sachsen~700K1.20×
04Brandenburg~400K1.18×
05Nordrhein-Westfalen~3M1.14×
06Bremen~100K1.09×
07Mecklenburg-Vorpommern~200K1.08×
08Thüringen~300K1.00×
09Niedersachsen~1M0.93×
10Rheinland-Pfalz~500K0.86×
11Saarland~100K0.86×
12Bayern~1.5M0.84×
13Hamburg~200K0.83×
14Schleswig-Holstein~300K0.81×
15Baden-Württemberg~1M0.77×
16Hessen~700K0.77×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Sparkasse, Deutschland
0.77×1.00×1.37×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Sparkasse-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Sparkasse-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Sparkasse KarlsruheBusiness & Career13.10×
02Household goodsHome & Garden6.15×
03Berliner VolksbankBusiness & Career5.91×
04Amazon Fire TVMovies & TV4.73×
05DairyFood & Beverages4.23×
06Aral AGCars & Mobility3.04×
07BankingBusiness & Career2.96×
08Huk24Business & Career2.74×
09BauhausShopping2.66×
10RyanairTravel & Leisure2.59×
11FielmannHealth2.39×
12Lieferando.deFood & Beverages2.33×
13CommerzbankBusiness & Career2.19×
14Electronic funds transferBusiness & Career2.14×
15VodafoneTechnology & Electronics1.92×
16AutoScout24Cars & Mobility1.85×
17Obi (store)Shopping1.76×
18Netto Marken-DiscountShopping1.76×
19REWEShopping1.64×
20KauflandShopping1.62×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Sparkasse-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Sparkasse-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM1.39×
DIY MentalityTHRILL1.32×
Career OrientationPOWER1.26×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Sparkasse-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER0.61×
Design AffinityPREMIUM0.61×
SustainabilityBALANCE0.66×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Sparkasse in Deutschland?

Die Zielgruppe von Sparkasse in Deutschland umfasst geschätzt 10,507,501 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Sparkasse-Kundschaft verteilt?

47.5% der Sparkasse-Zielgruppe sind weiblich, 52.5% männlich, Durchschnittsalter 40.9 Jahre.

03

Welche Marken mögen Sparkasse-Fans am meisten?

Sparkasse-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Sparkasse Karlsruhe (13.1×), Bauhaus (2.66×) und Berliner Volksbank (5.91×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Sparkasse-Fans in Deutschland?

Sparkasse-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~3M), Bayern (Reichweite ~1.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Sparkasse-Fans außerdem?

Über Sparkasse hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bauhaus (2.66×), Berliner Volksbank (5.91×), Household goods (6.15×) und Banking (2.96×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Sparkasse suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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