PRODUCTO
Información sobre patrocinios para la toma de decisiones estratégicas.
Descubra qué colaboraciones generan un impacto real en la audiencia —y cuáles no—.
El reto
El estándar del sector sigue siendo los «segundos de visibilidad del logotipo »: cuántos segundos estuvo visible su marca durante una retransmisión. Las agencias entregan voluminosos informes repletos de estimaciones de audiencia televisiva, equivalencia de valor mediático y encuestas de recuerdo realizadas semanas después del evento.
Pero ver un logotipo no significa nada. ¿Cambió el comportamiento? ¿Creó nuevas asociaciones de marca? ¿Atrajo a nuevas audiencias? Un logotipo que parpadea en una pantalla LED durante 8 segundos no le dice nada sobre si su patrocinio de 5 millones de dólares realmente marcó la diferencia.
SponsorshipOps mide lo que realmente importa: ¿Cambió su patrocinio el comportamiento de las personas?
La diferencia
Dos enfoques fundamentalmente diferentes para medir el valor del patrocinio.
Cómo funciona
Defina las entidades que patrocina: equipos, eventos, ligas, artistas. Configure la cartera que desea medir y comparar.
Seguimiento continuo de cómo la audiencia, el volumen de búsquedas y la percepción de su marca cambian en respuesta a la actividad de patrocinio. En 200+ países.
Compare el ROI entre las diferentes propiedades de patrocinio. Apueste por lo que impulsa un cambio real de comportamiento. Elimine lo que no marca la diferencia.
Cómo se ve en la práctica
Un club de la Premier League genera un aumento de las búsquedas de marca 3,2 veces mayor que un patrocinio equivalente en la Bundesliga para la misma marca.
Evalúe los patrocinios en función del impacto en el comportamiento, no de las métricas de exposición.
Destinar el 20 % del presupuesto de la Bundesliga a poner en marcha una iniciativa de activación en un festival de música con mayor solapamiento de público.
Renegociar las condiciones con los medios de menor rendimiento. Aumentar la apuesta por la visibilidad de la Liga de Campeones.
Ventajas principales
Comprenda no solo dónde aparece su logotipo, sino también si realmente modifica el comportamiento de la audiencia.
No contamos los segundos de exposición del logotipo. Medimos si las personas realmente comenzaron a buscar su marca. Señales de intención real, no estimaciones de audiencia.
Vea qué patrocinios generan un crecimiento real de la audiencia y cuáles tienen un rendimiento inferior. Todo en un único panel de control. Claridad a nivel de cartera para tomar decisiones a nivel de cartera.
Datos de comportamiento concretos, no «valor de medios estimado». Cifras en las que su director financiero realmente creerá. Aumento de las búsquedas, crecimiento de la audiencia, afinidad con la marca: todo medible.
Casos de uso
«¿Está funcionando realmente nuestro patrocinio de la Liga de Campeones?»
Observe el aumento real de las búsquedas y el cambio en el comportamiento de la audiencia, no las impresiones estimadas. Mida antes, durante y después de cada activación de patrocinio.
«¿Dónde deberíamos aumentar o reducir el gasto en patrocinio?»
Compare el ROI de todas las propiedades y reasigne los recursos a lo que funciona. Vea qué patrocinios impulsan un cambio real en el comportamiento y cuáles son un lastre.
«¿Cuál es el valor real de nuestro patrocinio?»
Acuda a las negociaciones de renovación con datos sobre el impacto en el comportamiento. Sepa exactamente qué aporta la colaboración —y qué no—.
«¿Deberíamos patrocinar este evento?»
Prediga el impacto potencial basándose en la coincidencia de audiencias y los patrones históricos. Tome decisiones de patrocinio basadas en datos antes de firmar el contrato.