PRODUCTO

SponsorshipOps

Información sobre patrocinios para la toma de decisiones estratégicas.
Descubra qué colaboraciones generan un impacto real en la audiencia —y cuáles no—.

Datos de comportamiento reales · Medición previa y posterior · Comparación entre propiedades
Póngase en contacto con nosotros. Descubra la diferencia

El reto

La medición tradicional del patrocinio ha dejado de funcionar.

El estándar del sector sigue siendo los «segundos de visibilidad del logotipo»: cuántos segundos estuvo visible su marca durante una retransmisión. Las agencias entregan voluminosos informes repletos de estimaciones de audiencia televisiva, equivalencia de valor mediático y encuestas de recuerdo realizadas semanas después del evento.

Pero ver un logotipo no significa nada. ¿Cambió el comportamiento? ¿Creó nuevas asociaciones de marca? ¿Atrajo a nuevas audiencias? Un logotipo que parpadea en una pantalla LED durante 8 segundos no le dice nada sobre si su patrocinio de 5 millones de dólares realmente marcó la diferencia.

SponsorshipOps mide lo que realmente importa: ¿Cambió su patrocinio el comportamiento de las personas?

La diferencia

Segundos de exposición al logotipo frente a un cambio real de comportamiento.

Dos enfoques fundamentalmente diferentes para medir el valor del patrocinio.

Obsoleto

Medición tradicional

  • Segundos de exposición del logotipo
  • Audiencia televisiva estimada
  • Encuestas de recuerdo semanas después
  • Equivalencia del valor mediático
SponsorshipOps

Medición del impacto en el comportamiento

  • Cambio real en el comportamiento de búsqueda
  • Crecimiento real de la superposición de audiencias
  • Cambio de comportamiento en tiempo real
  • Aumento real de la notoriedad de la marca a partir de datos reales

Cómo funciona

De la cartera de patrocinios a decisiones claras.

Comience con su cartera de patrocinios

Defina las entidades que patrocina: equipos, eventos, ligas, artistas. Configure la cartera que desea medir y comparar.

Comprenda el impacto real en la audiencia

Seguimiento continuo de cómo la audiencia, el volumen de búsquedas y la percepción de su marca cambian en respuesta a la actividad de patrocinio. En 200+ países.

Invierta donde realmente importa

Compare el ROI entre las diferentes propiedades de patrocinio. Apueste por lo que impulsa un cambio real de comportamiento. Elimine lo que no marca la diferencia.

Cómo se ve esto

Información real. Decisiones reales.

Perspectiva

El impacto del patrocinio varía considerablemente según la competición

Un club de la Premier League genera un aumento de las búsquedas de marca 3,2 veces mayor que un patrocinio equivalente en la Bundesliga para la misma marca.

Implicaciones

Evalúe los patrocinios en función del impacto en el comportamiento, no de las métricas de exposición.

Acción recomendada

Reequilibrio de la cartera

Liga de Campeones
Alto impacto
▲ Aumentar
Club de la Bundesliga
Bajo aumento de búsquedas
▬ Reseña
Festival de música
Sin probar
★ Piloto
Medida recomendada

Destinar el 20 % del presupuesto de la Bundesliga a poner en marcha una iniciativa de activación en un festival de música con mayor solapamiento de público.

Resultado estratégico

Revisión del ROI del patrocinio — 4.º trimestre de 2024

4.º trimestre de 2024
Confidencial
1
Liga de Campeones
Aumento del 24,1 % 2
Club de la Bundesliga
Aumento del 7,5 % 3
Festival de música
Sin comprobar
Conclusiones clave
  • • La Liga de Campeones genera un aumento en las búsquedas de la marca 3,2 veces superior al de la Bundesliga
  • • La variación del impacto entre las diferentes propiedades es mucho mayor que la variación presupuestaria
  • • El solapamiento de la audiencia de los festivales de música sugiere un alto potencial sin explotar
Medidas recomendadas

Renegociar las condiciones con los medios de menor rendimiento. Aumentar la apuesta por la visibilidad de la Liga de Campeones.

Ventajas principales

Información sobre patrocinios que impulsa la toma de decisiones.

Comprenda no solo dónde aparece su logotipo, sino también si realmente modifica el comportamiento de la audiencia.

Comportamiento real, no impresiones

No contamos los segundos de exposición del logotipo. Medimos si las personas realmente comenzaron a buscar su marca. Señales de intención real, no estimaciones de audiencia.

Compare entre propiedades

Vea qué patrocinios generan un crecimiento real de la audiencia y cuáles tienen un rendimiento inferior. Todo en un único panel de control. Claridad a nivel de cartera para tomar decisiones a nivel de cartera.

Demuestre el ROI a la junta directiva

Datos de comportamiento concretos, no «valor de medios estimado». Cifras en las que su director financiero realmente creerá. Aumento de las búsquedas, crecimiento de la audiencia, afinidad con la marca: todo medible.

Casos de uso

Lo que puede resolver con «SponsorshipOps».

Evaluación del patrocinio

«¿Está funcionando realmente nuestro patrocinio de la Liga de Campeones?»

Observe el aumento real de las búsquedas y el cambio en el comportamiento de la audiencia, no las impresiones estimadas. Mida antes, durante y después de cada activación de patrocinio.

Optimización de la cartera

«¿Dónde deberíamos aumentar o reducir el gasto en patrocinio?»

Compare el ROI de todas las propiedades y reasigne los recursos a lo que funciona. Vea qué patrocinios impulsan un cambio real en el comportamiento y cuáles son un lastre.

Ventaja en la negociación

«¿Cuál es el valor real de nuestro patrocinio?»

Acuda a las negociaciones de renovación con datos sobre el impacto en el comportamiento. Sepa exactamente qué aporta la colaboración —y qué no—.

Evaluación de nuevas oportunidades

«¿Deberíamos patrocinar este evento?»

Prediga el impacto potencial basándose en la coincidencia de audiencias y los patrones históricos. Tome decisiones de patrocinio basadas en datos antes de firmar el contrato.

Caso práctico

Cómo una marca de consumo ahorró 2,4 millones de dólares al eliminar un patrocinio poco rentable

Una marca de consumo global patrocinaba seis eventos deportivos con un coste conjunto de 14 millones de dólares al año. SponsorshipOps reveló que dos de esos eventos generaban el 78 % de todo el impacto en el comportamiento, mientras que uno de ellos, con un coste de 2,4 millones de dólares al año, mostraba un aumento de las búsquedas casi nulo y un crecimiento mínimo de la audiencia. Reasignaron ese presupuesto para potenciar sus patrocinios de mayor rendimiento, lo que se tradujo en un aumento del 34 % en el incremento global de las búsquedas de la marca.

2,4 millones de dólares
Reasignado
+34 %
Aumento general de las búsquedas
6 → 5
Propiedades, mejores resultados