Caso práctico: Destinos turísticos
Descubra quién sueña con visitar su isla, dónde vive, qué le motiva y cómo llegar a él, todo ello a partir de datos de búsqueda, sin necesidad de realizar una sola encuesta. Ya sea Bonaire, Bali o Baviera, Rascasse ayuda a las oficinas de turismo a tomar decisiones de marketing más inteligentes.
El reto
Más allá de «las personas a las que les gustan las playas», ¿cuáles son sus valores, su estilo de vida, sus motivos para viajar y sus patrones de consumo de medios?
¿Qué países, regiones e incluso códigos postales generan mayor interés? ¿Dónde debemos centrar nuestro presupuesto publicitario?
¿Qué canales de comunicación funcionan mejor? ¿Deberíamos centrarnos en Instagram o en TikTok? ¿A qué intereses deberíamos dirigirnos en las campañas de pago?
Cómo ayuda Rascasse
¿Quién busca su destino?
Rascasse
crea un perfil completo de la audiencia a partir del comportamiento real de búsqueda de millones de usuarios. Consulte el tamaño de la audiencia por país, la distribución por edad y género, el crecimiento interanual, los patrones estacionales y la composición de los hogares.
Perspectiva de Bonaire: La audiencia está compuesta en un 55 % por mujeres de entre 35 y 54 años, con una fuerte orientación familiar. Pico de búsquedas: octubre-enero (escapada de invierno).
¿De dónde proceden los visitantes potenciales?
Vea exactamente qué países, regiones y códigos postales generan mayor interés. Distribución de la audiencia a nivel nacional, desglose por regiones y ciudades, mapas de calor de códigos postales, crecimiento interanual y configuraciones predefinidas para varios países (DACH, EU5, AMÉRICA).
Bonaire Insight: Los Países Bajos representan el 62 % del interés de búsqueda, pero la demanda de EE. UU. está creciendo un 24 % interanual.
¿Qué motiva a sus visitantes?
28 rasgos psicográficos revelan qué impulsa las decisiones de viaje. Consulte los índices de afinidad para valores como Naturaleza y aventura, Orientación familiar, Sostenibilidad y Lujo. Compare entre los mercados de origen para adaptar los mensajes a cada país.
sobre Bonaire: Naturaleza y aventura (1,9 veces), Buceo y deportes acuáticos (2,4 veces), Sostenibilidad (1,6 veces).
¿Cómo llega a los viajeros adecuados?
segmentación listas para usar para Meta y TikTok. Coincidencia de intereses, parámetros demográficos, segmentación geográfica a partir de datos de códigos postales. Exporte segmentos de audiencia directamente a plataformas publicitarias.
Bonaire Insight: Principales intereses en Meta: Buceo (2,8x), Viajes al Caribe (2,1x), Snorkel (2,4x).
A quién va dirigido
Rascasse Funciona para cualquier destino que desee conocer a su público, ya sea una pequeña oficina de turismo de una isla o una organización nacional de turismo.
Bonaire, Aruba, Curazao, Maldivas: pequeñas islas con presupuestos de marketing limitados que necesitan dirigirse a los viajeros adecuados en los mercados adecuados.
Baviera, la Toscana, la Provenza: regiones dentro de países que compiten por atraer visitantes internacionales y necesitan datos para diferenciarse.
Organismos de turismo a nivel nacional que gestionan campañas multimercado en docenas de mercados emisores con perfiles de público muy diversos.