Caso práctico: Destinos turísticos

Cómo un destino como Bonaire
utiliza la inteligencia de audiencia

Descubra quién sueña con visitar su isla, dónde vive, qué le motiva y cómo llegar a él, todo ello a partir de datos de búsqueda, sin necesidad de realizar una sola encuesta. Ya sea Bonaire, Bali o Baviera, Rascasse ayuda a las oficinas de turismo a tomar decisiones de marketing más inteligentes.

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El reto

Una isla pequeña, grandes preguntas.

¿Quiénes son nuestros visitantes potenciales?

Más allá de «las personas a las que les gustan las playas», ¿cuáles son sus valores, su estilo de vida, sus motivos para viajar y sus patrones de consumo de medios?

¿De dónde proceden?

¿Qué países, regiones e incluso códigos postales generan mayor interés? ¿Dónde debemos centrar nuestro presupuesto publicitario?

¿Cómo llegamos a ellos?

¿Qué canales de comunicación funcionan mejor? ¿Deberíamos centrarnos en Instagram o en TikTok? ¿A qué intereses deberíamos dirigirnos en las campañas de pago?

Cómo ayuda «Rascasse»

Cuatro pasos desde los datos de búsqueda hasta las campañas turísticas.

1. Perfil del público

¿Quién busca su destino?
Rascasse crea un perfil completo de la audiencia a partir del comportamiento real de búsqueda de millones de usuarios. Consulte el tamaño de la audiencia por país, la distribución por edad y género, el crecimiento interanual, los patrones estacionales y la composición de los hogares.

Perspectiva de Bonaire: La audiencia está compuesta en un 55 % por mujeres de entre 35 y 54 años, con una fuerte orientación familiar. Pico de búsquedas: octubre-enero (escapada de invierno).

2. Mercados y regiones de origen

¿De dónde proceden los visitantes potenciales?
Vea exactamente qué países, regiones y códigos postales generan mayor interés. Distribución de la audiencia a nivel nacional, desglose por regiones y ciudades, mapas de calor de códigos postales, crecimiento interanual y configuraciones predefinidas para varios países (DACH, EU5, AMÉRICA).

Bonaire Insight: Los Países Bajos representan el 62 % del interés de búsqueda, pero la demanda de EE. UU. está creciendo un 24 % interanual.

3. Psicografía y afinidades

¿Qué motiva a sus visitantes?
28 rasgos psicográficos revelan qué impulsa las decisiones de viaje. Consulte los índices de afinidad para valores como Naturaleza y aventura, Orientación familiar, Sostenibilidad y Lujo. Compare entre los mercados de origen para adaptar los mensajes a cada país. Dato

sobre Bonaire: Naturaleza y aventura (1,9 veces), Buceo y deportes acuáticos (2,4 veces), Sostenibilidad (1,6 veces).

4. Segmentación y activación

¿Cómo llega a los viajeros adecuados? Recomendaciones de
segmentación listas para usar para Meta y TikTok. Coincidencia de intereses, parámetros demográficos, segmentación geográfica a partir de datos de códigos postales. Exporte segmentos de audiencia directamente a plataformas publicitarias.

Bonaire Insight: Principales intereses en Meta: Buceo (2,8x), Viajes al Caribe (2,1x), Snorkel (2,4x).

A quién va dirigido

Desde islas hasta países enteros.

Rascasse Funciona para cualquier destino que desee conocer a su público, ya sea una pequeña oficina de turismo de una isla o una organización nacional de turismo.

Destinos insulares

Bonaire, Aruba, Curazao, Maldivas: pequeñas islas con presupuestos de marketing limitados que necesitan dirigirse a los viajeros adecuados en los mercados adecuados.

Organismos de turismo regionales

Baviera, la Toscana, la Provenza: regiones dentro de países que compiten por atraer visitantes internacionales y necesitan datos para diferenciarse.

Organizaciones turísticas nacionales

Organismos de turismo a nivel nacional que gestionan campañas multimercado en docenas de mercados emisores con perfiles de público muy diversos.