PRODUIT
Sponsorship Intelligence pour des décisions stratégiques.
Sachez quels partenariats génèrent un réel impact d'audience — et lesquels n’en génèrent pas.
Le défi
La norme du secteur reste encore « secondes de visibilité du logo » — combien de secondes votre marque a-t-elle été visible pendant une diffusion. Les agences livrent d'épais rapports remplis d'audiences TV estimées, d'équivalences en valeur média et d'enquêtes de mémorisation menées des semaines après l'événement.
Mais voir un logo ne signifie rien. Cela a-t-il changé les comportements ? Créé de nouvelles associations de marque ? Amené de nouvelles audiences ? Un logo qui s'affiche 8 secondes sur un panneau LED ne vous dit rien sur l'effet réel de votre sponsoring à 5 millions de dollars.
SponsorshipOps mesure ce qui compte vraiment : votre sponsoring a-t-il changé les comportements ?
La différence
Deux approches fondamentalement différentes de la mesure de la valeur d'un sponsoring.
Comment ça marche
Définissez les propriétés que vous sponsorisez — équipes, événements, ligues, artistes. Constituez le portefeuille que vous voulez mesurer et comparer.
Suivi continu de l’évolution de l'audience, du volume de recherche et de la perception de votre marque en réponse à l'activité de sponsoring. Dans plus de 200 pays.
Comparez le ROI entre vos propriétés de sponsoring. Renforcez ce qui produit un vrai changement de comportement. Coupez ce qui n’a aucun effet.
À quoi cela ressemble
Un club de Premier League génère 3,2x plus de hausse de recherches de marque qu'un sponsoring comparable en Bundesliga pour la même marque.
Évaluez les sponsorings à l'impact comportemental, pas aux indicateurs d'exposition.
Transférez 20 % du budget Bundesliga vers une activation pilote en festival de musique, au chevauchement d'audience plus élevé.
Renégociez les conditions des propriétés sous-performantes. Renforcez la visibilité en Champions League.
Bénéfices clés
Sachez non seulement où votre logo apparaît — mais s’il change réellement le comportement de l’audience.
Nous ne comptons pas les secondes de logo. Nous mesurons si les gens se sont réellement mis à chercher votre marque. De vraies données d'intention, pas des contacts estimés.
Voyez quels sponsorings génèrent une réelle croissance d'audience et lesquels sous-performent. Le tout dans un seul espace de travail. Une clarté à l'échelle du portefeuille pour des décisions à l'échelle du portefeuille.
Des données comportementales solides, pas une « valeur média estimée ». Des chiffres auxquels votre directeur financier croira vraiment. Hausse des recherches, croissance de l'audience, affinité de marque — tout est mesurable.
Cas d'usage
« Notre sponsoring de la Champions League fonctionne-t-il vraiment ? »
Mesurez la hausse réelle des recherches et l'évolution des comportements d'audience — pas des impressions estimées. Mesurez avant, pendant et après chaque activation de sponsoring.
« Où devons-nous augmenter ou réduire nos dépenses de sponsoring ? »
Comparez le ROI de toutes vos propriétés et réallouez vers ce qui fonctionne. Voyez quels sponsorings produisent un vrai changement de comportement et lesquels ne pèsent rien.
« Que vaut réellement notre sponsoring ? »
Abordez les négociations de renouvellement avec des données d'impact comportemental. Sachez exactement ce que le partenariat apporte — et ce qu'il n'apporte pas.
« Devons-nous sponsoriser cet événement ? »
Anticipez l'impact potentiel à partir du recouvrement d'audiences et des historiques observés. Prenez des décisions de sponsoring fondées sur les données avant de signer le contrat.