SETTORE

Turismo e ospitalità

Informazioni sulle destinazioni per il turismo e l'ospitalità. Individuate dove si concentra la domanda dei viaggiatori e investite dove conta, prima che lo facciano i Suoi concorrenti.

Analisi dei mercati di provenienza · Posizionamento delle destinazioni · 200+ paesi
Parli con noi Scopra come possiamo aiutarvi

La sfida

Il turismo non riguarda i luoghi in cui le persone si recano.
Riguarda piuttosto i luoghi in cui esiste già una domanda.

Destinazioni, catene alberghiere e fornitori di esperienze competono per attirare i viaggiatori con le stesse campagne generiche. Tuttavia, il pubblico dei viaggiatori varia radicalmente a seconda dei mercati di provenienza, delle stagioni e delle destinazioni. Quando i dati relativi alle prenotazioni diventano visibili, la stagione è già terminata e il budget è già stato speso. È necessario sapere dove esiste la domanda oggi, non dove si sono registrati gli arrivi l'anno scorso.

Come aiuta Rascasse

Dai dati sul pubblico alle decisioni in materia di turismo.

Comprendere non solo da dove provengono i turisti, ma anche dove sta crescendo la domanda e come soddisfarla.

Espansione del mercato

Identifichi dove crescere sulla base della domanda reale.
Scopra i mercati di provenienza ad alto potenziale prima che compaiano nei sistemi di prenotazione e investite dove si sta già creando un'affinità da parte dei viaggiatori.

Posizionamento della destinazione

Comprenda cosa attrae il Suo pubblico.
Verificate come la Sua destinazione si posiziona rispetto alla concorrenza e quali caratteristiche (cultura, gastronomia, natura, vita notturna) determinano le preferenze dei viaggiatori.

Audience Intelligence

Comprendere i viaggiatori al di là dei dati demografici.
Profili il pubblico dei visitatori in base a interessi, valori e comportamenti di viaggio, non solo all’età e alla provenienza. Scopra cosa sta a cuore ai Suoi viaggiatori prima ancora che arrivino.

Ciò che vedete

Tre prospettive che cambiano il suo modo di investire.

Analisi del mercato di provenienza
Da dove provengono effettivamente i Suoi viaggiatori
Mercato Barcellona Lisbona
Germania 18.4% 11.2%
Francia 22.1% 16.8%
Svezia 4.1% 9.7%
Norvegia 2.3% 7.4%
Confronti la domanda tra i vari mercati: non solo gli arrivi, ma l’interesse reale.
Potenziale di crescita
Dove si trovano i Suoi prossimi mercati in crescita
Svezia Elevata domanda · Bassa concorrenza
Norvegia Elevata affinità · +31% su base annua
Danimarca Domanda in crescita · +22% su base annua
Germania Mercato saturo · Crescita stabile
Indice delle opportunità di crescita — Esempio di destinazione nel Mediterraneo
Profilo del pubblico
Chi sono realmente i Suoi viaggiatori
🍷
Gastronomia e vino
Affinità 3,2 volte superiore rispetto al viaggiatore medio
3,2x
🏛️
Cultura e storia
Affinità 2,8 volte superiore rispetto al viaggiatore medio
2,8x
🌿
Sostenibilità
Affinità 2,4 volte superiore rispetto al viaggiatore medio
2,4x
💎
Lusso e Premium
Affinità 1,9 volte superiore rispetto al viaggiatore medio
1,9x
Profilo del viaggiatore scandinavo — principali fattori di affinità
Raccomandazione
Dare priorità ai mercati scandinavi per l'espansione.
Elevata domanda, bassa concorrenza. Spostare il posizionamento verso la cultura e la gastronomia — i fattori che generano maggiore affinità con il pubblico. Le destinazioni che oggi agiscono in risposta ai segnali della domanda conquisteranno i viaggiatori che gli altri si lasciano sfuggire.

Casi d'uso

Quando le informazioni sulla destinazione fanno la differenza.

Identificazione dei mercati di provenienza

Identifichi da dove provengono i suoi prossimi viaggiatori, prima che i suoi concorrenti investano. Scopra mercati di provenienza inesplorati con un'elevata affinità per la sua destinazione, classificati in base a domanda, crescita e intensità della concorrenza.

Posizionamento della destinazione

Comprenda come si posiziona la Sua destinazione rispetto alle altre e in quali ambiti può distinguervi. Scopra quali caratteristiche determinano le preferenze dei viaggiatori e cosa spinge il pubblico a scegliere Barcellona piuttosto che Lisbona, o Monaco di Baviera piuttosto che Vienna.

Strategia di domanda stagionale

Pianifichi le campagne sulla base della domanda di viaggio reale, non su ipotesi generiche di stagionalità. Comprenda quando i diversi mercati di provenienza iniziano a cercare, pianificare e prenotare per la Sua destinazione.

Strategia di localizzazione e investimento

Decida dove investire — hotel, rotte o partnership — sulla base della domanda reale del pubblico. Profili i quartieri e i distretti in base al pubblico dei visitatori per allineare gli investimenti all'interesse effettivo dei viaggiatori.

Caso di studio

Una destinazione mediterranea scopre un pubblico scandinavo ancora inesplorato

Una destinazione mediterranea aveva concentrato il proprio budget di marketing quasi interamente sui mercati di provenienza tedeschi e britannici, i tradizionali segmenti ad alto volume. L'analisi del profilo del pubblico condotta da Rascasse ha rivelato una significativa affinità inesplorata tra i viaggiatori scandinavi di età compresa tra i 30 e i 50 anni, che hanno registrato un indice 3,8 volte superiore rispetto alla media per gli attributi chiave della destinazione (stile di vita costiero, sostenibilità, gastronomia). Una campagna mirata in Svezia, Norvegia e Danimarca — adattata ai valori e ai canali mediatici scandinavi — ha portato a un aumento del 23% dei visitatori nordici in una sola stagione, con un costo per arrivo inferiore del 40% rispetto al mercato tedesco ormai saturo.

+23%
Visitatori nordici
3,8x
Indice di affinità
-40%
Costo per arrivo