PRODOTTO

SponsorshipOps

Informazioni sulla sponsorizzazione per decisioni strategiche.
Scopra quali partnership hanno un impatto reale sul pubblico e quali no.

Dati comportamentali reali · Misurazione pre e post · Confronto tra proprietà
Ci contatti Scopra la differenza

La sfida

La misurazione tradizionale della sponsorizzazione non funziona più.

Lo standard del settore è ancora rappresentato dai “secondi di visibilità del logo”: per quanti secondi il Suo marchio è stato visibile durante una trasmissione. Le agenzie forniscono voluminosi rapporti pieni di stime sull’audience televisiva, sull’equivalenza del valore mediatico e su sondaggi di ricordo condotti settimane dopo l’evento.

Ma vedere un logo non significa nulla. Ha modificato il comportamento? Ha creato nuove associazioni di marca? Ha attirato un nuovo pubblico? Un logo che lampeggia su un tabellone LED per 8 secondi non dice nulla sul fatto che la Sua sponsorizzazione da 5 milioni di dollari abbia effettivamente fatto la differenza.

SponsorshipOps misura ciò che conta davvero: la Sua sponsorizzazione ha cambiato il comportamento delle persone?

La differenza

I secondi del logo contro il cambiamento reale dei comportamenti.

Due approcci fondamentalmente diversi alla misurazione del valore della sponsorizzazione.

Obsoleto

Misurazione tradizionale

  • Secondi di esposizione del logo
  • Stima dell'audience televisiva
  • Sondaggi di ricordo settimane dopo
  • Equivalenza del valore mediatico
SponsorshipOps

Misurazione dell'impatto comportamentale

  • Cambiamento effettivo nel comportamento di ricerca
  • Crescita effettiva della sovrapposizione del pubblico
  • Cambiamento comportamentale in tempo reale
  • Aumento effettivo della notorietà del marchio basato su dati reali

Come funziona

Dal portafoglio di sponsorizzazioni a decisioni chiare.

Inizi con il Suo portafoglio di sponsorizzazioni

Definisca le realtà che sponsorizza: squadre, eventi, campionati, artisti. Configuri il portafoglio che desidera misurare e confrontare.

Comprendere il reale impatto sul pubblico

Monitoraggio continuo di come il pubblico, il volume di ricerca e la percezione del Suo marchio cambiano in risposta alle attività di sponsorizzazione. In 200+ paesi.

Investite dove conta

Confronti il ROI tra le diverse proprietà di sponsorizzazione. Punti su ciò che determina un reale cambiamento di comportamento. Elimini ciò che non produce risultati.

Ecco come si presenta

Informazioni concrete. Decisioni concrete.

Approfondimento

L'impatto della sponsorizzazione varia notevolmente a seconda delle competizioni

Un club della Premier League genera un aumento delle ricerche relative al marchio 3,2 volte superiore rispetto a una sponsorizzazione analoga nella Bundesliga per lo stesso marchio.

Implicazioni

Valutate le sponsorizzazioni in base all'impatto comportamentale, non alle metriche di esposizione.

Azione raccomandata

Ribilanciamento del portafoglio

Champions League
Impatto elevato
▲ Aumento
Club della Bundesliga
Basso aumento delle ricerche
▬ Recensione
Festival musicale
Non testato
★ Progetto pilota
Azione raccomandata

Destinare il 20% del budget della Bundesliga alla realizzazione di un progetto pilota di attivazione tramite festival musicale con una maggiore sovrapposizione di pubblico.

Risultato strategico

Revisione del ROI delle sponsorizzazioni — 4° trimestre 2024

4° trimestre 2024
Riservato
1
Champions League
+24,1% di incremento 2
Club della Bundesliga
+7,5% di crescita 3
Festival musicale
Non testato
Approfondimenti chiave
  • • La Champions League genera un aumento delle ricerche relative al marchio 3,2 volte superiore rispetto alla Bundesliga
  • • La variazione dell'impatto tra le diverse proprietà è di gran lunga superiore alla variazione del budget
  • • La sovrapposizione del pubblico dei festival musicali suggerisce un elevato potenziale non sfruttato
Azioni consigliate

Rinegoziare i termini con le proprietà che registrano risultati inferiori alle aspettative. Puntare con decisione sulla visibilità della Champions League.

Vantaggi principali

Informazioni sulla sponsorizzazione che guidano le decisioni.

Scopra non solo dove appare il Suo logo, ma anche se questo influisce effettivamente sul comportamento del pubblico.

Comportamento reale, non impressioni

Non contiamo i secondi di visibilità del logo. Misuriamo se le persone hanno effettivamente iniziato a cercare il Suo marchio. Segnali di intento reali, non stime di visualizzazioni.

Confronto tra le diverse proprietà

Scopra quali sponsorizzazioni generano una crescita reale del pubblico e quali hanno un rendimento insufficiente. Tutto in un'unica dashboard. Trasparenza a livello di portafoglio per decisioni a livello di portafoglio.

Dimostrate il ROI al Consiglio di Amministrazione

Dati comportamentali concreti, non "valore mediatico stimato". Cifre a cui il Suo CFO crederà davvero. Aumento delle ricerche, crescita del pubblico, affinità con il marchio: tutto misurabile.

Casi d'uso

Cosa è possibile ottenere con l'SponsorshipOps

Valutazione della sponsorizzazione

"La nostra sponsorizzazione della Champions League sta davvero funzionando?"

Osservi l'effettivo aumento delle ricerche e il cambiamento nel comportamento del pubblico, non le impressioni stimate. Misuri prima, durante e dopo ogni attivazione della sponsorizzazione.

Ottimizzazione del portafoglio

"Dove dovremmo aumentare o ridurre la spesa per le sponsorizzazioni?"

Confronti il ROI su tutte le proprietà e riallocare le risorse verso ciò che funziona. Scopra quali sponsorizzazioni determinano un reale cambiamento nel comportamento e quali sono un peso morto.

Leva negoziale

"Qual è il valore effettivo della nostra sponsorizzazione?"

Affrontate le trattative di rinnovo con dati sull'impatto comportamentale. Sa esattamente cosa offre la partnership — e cosa non offre.

Valutazione di nuove opportunità

"Dovremmo sponsorizzare questo evento?"

Prevedete il potenziale impatto sulla base della sovrapposizione del pubblico e dei modelli storici. Prenda decisioni di sponsorizzazione basate sui dati prima di firmare il contratto.

Caso di studio

Come un marchio di consumo ha risparmiato 2,4 milioni di dollari eliminando una sponsorizzazione poco redditizia

Un marchio di consumo globale sponsorizzava 6 eventi sportivi per un costo complessivo di 14 milioni di dollari all'anno. SponsorshipOps ha rivelato che 2 eventi generavano il 78% dell'impatto comportamentale complessivo, mentre un evento dal costo di 2,4 milioni di dollari all'anno mostrava un aumento delle ricerche quasi nullo e una crescita minima del pubblico. Il marchio ha quindi riassegnato quel budget per potenziare le sponsorizzazioni più performanti, ottenendo un aumento del 34% nell'incremento complessivo delle ricerche relative al marchio.

2,4 milioni di dollari
Riassegnati
+34%
Aumento complessivo delle ricerche
6 → 5
Proprietà, risultati migliori