PRODOTTO
Informazioni sulla sponsorizzazione per decisioni strategiche.
Scopra quali partnership hanno un impatto reale sul pubblico e quali no.
La sfida
Lo standard del settore è ancora rappresentato dai “secondi di visibilità del logo ”: per quanti secondi il Suo marchio è stato visibile durante una trasmissione. Le agenzie forniscono voluminosi rapporti pieni di stime sull’audience televisiva, sull’equivalenza del valore mediatico e su sondaggi di ricordo condotti settimane dopo l’evento.
Ma vedere un logo non significa nulla. Ha modificato il comportamento? Ha creato nuove associazioni di marca? Ha attirato un nuovo pubblico? Un logo che lampeggia su un tabellone LED per 8 secondi non dice nulla sul fatto che la Sua sponsorizzazione da 5 milioni di dollari abbia effettivamente fatto la differenza.
SponsorshipOps misura ciò che conta davvero: la Sua sponsorizzazione ha cambiato il comportamento delle persone?
La differenza
Due approcci fondamentalmente diversi alla misurazione del valore della sponsorizzazione.
Come funziona
Definisca le realtà che sponsorizza: squadre, eventi, campionati, artisti. Configuri il portafoglio che desidera misurare e confrontare.
Monitoraggio continuo di come il pubblico, il volume di ricerca e la percezione del Suo marchio cambiano in risposta alle attività di sponsorizzazione. In 200+ paesi.
Confronti il ROI tra le diverse proprietà di sponsorizzazione. Punti su ciò che determina un reale cambiamento di comportamento. Elimini ciò che non produce risultati.
Ecco come si presenta
Un club della Premier League genera un aumento delle ricerche relative al marchio 3,2 volte superiore rispetto a una sponsorizzazione analoga nella Bundesliga per lo stesso marchio.
Valutate le sponsorizzazioni in base all'impatto comportamentale, non alle metriche di esposizione.
Destinare il 20% del budget della Bundesliga alla realizzazione di un progetto pilota di attivazione tramite festival musicale con una maggiore sovrapposizione di pubblico.
Rinegoziare i termini con le proprietà che registrano risultati inferiori alle aspettative. Puntare con decisione sulla visibilità della Champions League.
Vantaggi principali
Scopra non solo dove appare il Suo logo, ma anche se questo influisce effettivamente sul comportamento del pubblico.
Non contiamo i secondi di visibilità del logo. Misuriamo se le persone hanno effettivamente iniziato a cercare il Suo marchio. Segnali di intento reali, non stime di visualizzazioni.
Scopra quali sponsorizzazioni generano una crescita reale del pubblico e quali hanno un rendimento insufficiente. Tutto in un'unica dashboard. Trasparenza a livello di portafoglio per decisioni a livello di portafoglio.
Dati comportamentali concreti, non "valore mediatico stimato". Cifre a cui il Suo CFO crederà davvero. Aumento delle ricerche, crescita del pubblico, affinità con il marchio: tutto misurabile.
Casi d'uso
"La nostra sponsorizzazione della Champions League sta davvero funzionando?"
Osservi l'effettivo aumento delle ricerche e il cambiamento nel comportamento del pubblico, non le impressioni stimate. Misuri prima, durante e dopo ogni attivazione della sponsorizzazione.
"Dove dovremmo aumentare o ridurre la spesa per le sponsorizzazioni?"
Confronti il ROI su tutte le proprietà e riallocare le risorse verso ciò che funziona. Scopra quali sponsorizzazioni determinano un reale cambiamento nel comportamento e quali sono un peso morto.
"Qual è il valore effettivo della nostra sponsorizzazione?"
Affrontate le trattative di rinnovo con dati sull'impatto comportamentale. Sa esattamente cosa offre la partnership — e cosa non offre.
"Dovremmo sponsorizzare questo evento?"
Prevedete il potenziale impatto sulla base della sovrapposizione del pubblico e dei modelli storici. Prenda decisioni di sponsorizzazione basate sui dati prima di firmare il contratto.