Caso d'uso: Destinazioni turistiche

Come una destinazione come Bonaire
utilizza l'audience intelligence

Scopra chi sogna di visitare la Sua isola, dove vive, cosa lo motiva e come raggiungerlo — il tutto sulla base dei dati di ricerca, senza bisogno di alcun sondaggio. Che si tratti di Bonaire, Bali o della Baviera, Rascasse aiuta gli enti turistici a prendere decisioni di marketing più oculate.

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La sfida

Piccola isola, grandi interrogativi.

Chi sono i nostri potenziali visitatori?

Al di là delle "persone a cui piacciono le spiagge", quali sono i loro valori, lo stile di vita, le motivazioni di viaggio e le abitudini di consumo dei media?

Da dove provengono?

Quali paesi, regioni e persino codici postali generano il maggiore interesse? Dove dovremmo concentrare il nostro budget pubblicitario?

Come possiamo raggiungerli?

Quali canali mediatici funzionano meglio? Dovremmo concentrarci su Instagram o TikTok? Quali interessi dovremmo privilegiare nelle campagne a pagamento?

Come può esservi d'aiuto Rascasse

Quattro passaggi dai dati di ricerca alle campagne turistiche.

1. Profilo del pubblico

Chi sta cercando la Sua destinazione?
Rascasse crea un profilo completo del pubblico basato sul comportamento di ricerca effettivo di milioni di utenti. Visualizzate le dimensioni del pubblico per paese, la distribuzione per età e sesso, la crescita anno su anno, i modelli stagionali e la composizione dei nuclei familiari.

Approfondimento su Bonaire: il pubblico è composto per il 55% da donne di età compresa tra i 35 e i 54 anni, con un forte orientamento familiare. Picco di ricerca: ottobre-gennaio (fuga invernale).

2. Mercati e regioni di provenienza

Da dove provengono i potenziali visitatori?
Scopra esattamente quali paesi, regioni e codici postali generano il maggior interesse. Distribuzione del pubblico a livello nazionale, ripartizione per regione e città, mappe di calore dei codici postali, crescita su base annua e impostazioni predefinite per più paesi (DACH, UE5, AMERICHE).

Approfondimento su Bonaire: i Paesi Bassi rappresentano il 62% dell’interesse di ricerca, ma la domanda proveniente dagli Stati Uniti sta crescendo del +24% su base annua.

3. Profili psicografici e affinità

Cosa motiva i Suoi visitatori?
28 tratti psicografici rivelano cosa guida le decisioni di viaggio. Scopra gli indici di affinità per valori quali Natura e avventura, Orientamento familiare, Sostenibilità e Lusso. Confronti i diversi mercati di provenienza per personalizzare i messaggi in base al Paese.

Approfondimento su Bonaire: Natura e avventura (1,9x), Immersioni e sport acquatici (2,4x), Sostenibilità (1,6x).

4. Targeting e attivazione

Come raggiungere i viaggiatori giusti? Raccomandazioni di
targeting pronte all’uso per Meta e TikTok. Corrispondenza degli interessi, parametri demografici, targeting geografico basato sui dati dei codici postali. Esportazione dei segmenti di pubblico direttamente sulle piattaforme pubblicitarie.

Approfondimento su Bonaire: Principali interessi su Meta: Immersioni subacquee (2,8x), Viaggi nei Caraibi (2,1x), Snorkeling (2,4x).

A chi è rivolto

Dalle isole a interi paesi.

Rascasse Funziona per qualsiasi destinazione che desideri comprendere il proprio pubblico, che si tratti di un ente turistico di una piccola isola o di un'organizzazione turistica nazionale.

Destinazioni insulari

Bonaire, Aruba, Curaçao, Maldive: piccole isole con budget di marketing limitati che devono rivolgersi ai viaggiatori giusti nei mercati giusti.

Enti turistici regionali

Baviera, Toscana, Provenza: regioni all’interno di paesi che competono per attirare visitatori internazionali e necessitano di dati per differenziarsi.

Organizzazioni turistiche nazionali

Enti turistici nazionali che gestiscono campagne multimercato in decine di mercati di provenienza con profili di pubblico diversi.