SETOR

Turismo e Hotelaria

Inteligência de destino para turismo e hotelaria. Entenda onde existe demanda por parte dos viajantes — e invista onde é relevante, antes que seus concorrentes o façam.

Análise do mercado de origem · Posicionamento do destino · 172 países
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O Desafio

O turismo não se resume a onde as pessoas vão.
Trata-se de onde a demanda já existe.

Destinos, redes de hotéis e provedores de experiências competem pelos viajantes com as mesmas campanhas genéricas. Mas o público dos viajantes difere radicalmente entre mercados de origem, épocas do ano e destinos. Quando você percebe isso nos dados de reservas, a temporada já acabou — e o orçamento já foi gasto. Você precisa saber onde existe demanda hoje — não onde ocorreram as chegadas no ano passado.

Como o "Rascasse" ajuda

Dos dados de público às decisões de turismo.

Entenda não apenas de onde vêm os turistas, mas também onde a demanda está crescendo e como captá-la.

Expansão de mercado

Identifique onde crescer com base na demanda real.
Descubra mercados emissores de alto potencial antes que eles apareçam nos sistemas de reservas — e invista onde a afinidade dos viajantes já está se formando.

Posicionamento do destino

Entenda o que atrai seu público.
Veja como seu destino se compara aos concorrentes — e quais atributos (cultura, gastronomia, natureza, vida noturna) influenciam a preferência dos viajantes.

Audience Intelligence

Compreenda os viajantes além dos dados demográficos.
Trace o perfil do público visitante com base em interesses, valores e comportamento de viagem — e não apenas em idade e origem. Saiba o que é importante para seus viajantes antes mesmo de eles chegarem.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você investe.

Análise do mercado de origem
De onde vêm realmente os seus viajantes
Mercado Barcelona Lisboa
Alemanha 18,4% 11,2%
França 22,1% 16,8%
Suécia 4,1% 9,7%
Noruega 2,3% 7,4%
Compare a demanda entre os mercados — não apenas as chegadas, mas o interesse real.
Potencial de crescimento
Onde estão os seus próximos mercados em crescimento
Suécia Alta demanda · Baixa concorrência
Noruega Alta afinidade · +31% em relação ao ano anterior
Dinamarca Demanda em crescimento · +22% a/a
Alemanha: Saturado · Crescimento estável
Índice de oportunidade de crescimento — exemplo de destino no Mediterrâneo
Perfil do público
Quem são realmente os seus viajantes
🍷
Gastronomia e vinhos
3,2 vezes mais afinidade em comparação com o viajante médio
3,2x
🏛️
Cultura e história
2,8 vezes mais afinidade em relação ao viajante médio
2,8x
🌿
Sustentabilidade
2,4x mais afinidade em comparação com o viajante médio
2,4x
💎
Luxo e Premium
1,9x mais afinidade em comparação com o viajante médio
1,9x
Perfil do viajante escandinavo — principais fatores de afinidade
Recomendação
Priorize os mercados escandinavos para expansão.
Alta demanda, baixa concorrência. Mude o posicionamento para cultura e gastronomia — os principais fatores de afinidade do público. Os destinos que agirem de acordo com os sinais de demanda hoje conquistarão os viajantes que os demais deixarem escapar.

Casos de uso

Onde o conhecimento do destino faz a diferença.

Identificação do mercado de origem

Identifique de onde vêm seus próximos viajantes — antes que seus concorrentes invistam. Descubra mercados de origem inexplorados com alta afinidade com o seu destino, classificados por demanda, crescimento e intensidade competitiva.

Posicionamento do destino

Entenda como seu destino se compara — e onde você pode se diferenciar. Veja quais atributos influenciam a preferência dos viajantes e o que faz com que o público escolha Barcelona em vez de Lisboa, ou Munique em vez de Viena.

Estratégia de demanda sazonal

Planeje campanhas com base na demanda real de viagens — e não em suposições genéricas de sazonalidade. Entenda quando diferentes mercados de origem começam a pesquisar, planejar e reservar para o seu destino.

Estratégia de localização e investimento

Decida onde investir — hotéis, rotas ou parcerias — com base na demanda real do público. Analise bairros e distritos de acordo com o perfil do público visitante para alinhar o investimento ao interesse real dos viajantes.

Estudo de caso

Destino no Mediterrâneo descobre público escandinavo inexplorado

Um destino mediterrâneo havia concentrado seu orçamento de marketing quase inteiramente nos mercados emissores alemão e britânico — os segmentos tradicionais de alto volume. A análise de perfil de público da Rascasse revelou uma afinidade significativa e inexplorada entre viajantes escandinavos com idades entre 30 e 50 anos, que apresentaram um índice 3,8 vezes superior em relação aos principais atributos do destino (estilo de vida litorâneo, sustentabilidade, gastronomia). Uma campanha direcionada na Suécia, Noruega e Dinamarca — adaptada aos valores e canais de mídia escandinavos — gerou um aumento de 23% no número de visitantes nórdicos em uma única temporada, com um custo por chegada 40% menor do que no saturado mercado alemão.

+23%
Visitantes nórdicos
3,8x
Índice de afinidade
-40%
Custo por chegada