PRODUTO

SponsorshipOps

Informações sobre patrocínios para decisões estratégicas.
Saiba quais parcerias geram impacto real no público — e quais não geram.

Dados comportamentais reais · Avaliação pré e pós-campanha · Comparação entre plataformas
Fale conosco Veja a diferença

O Desafio

A forma tradicional de medir o patrocínio está ultrapassada.

O padrão do setor ainda é a “visibilidade do logotipo em segundos” — quantos segundos sua marca ficou visível durante uma transmissão. As agências entregam relatórios volumosos repletos de estimativas de audiência televisiva, valor de mídia equivalente e pesquisas de recall realizadas semanas após o evento.

Mas ver um logotipo não significa nada. Isso mudou o comportamento? Criou novas associações à marca? Atraiu novos públicos? Um logotipo exibido em um painel de LED por 8 segundos não diz nada sobre se o seu patrocínio de US$ 5 milhões realmente fez a diferença.

SponsorshipOps mede o que realmente importa: o seu patrocínio mudou o comportamento das pessoas?

A diferença

Segundos de exposição à marca versus mudança real de comportamento.

Duas abordagens fundamentalmente diferentes para medir o valor do patrocínio.

Desatualizada

Medição tradicional

  • Segundos de exposição do logotipo
  • Estimativa de audiência televisiva
  • Pesquisas de recall semanas depois
  • Equivalência de valor de mídia
SponsorshipOps

Medição do impacto comportamental

  • Mudança real no comportamento de busca
  • Crescimento real da sobreposição de público
  • Mudança comportamental em tempo real
  • Aumento real da notoriedade da marca a partir de dados reais

Como funciona

Da carteira de patrocínios a decisões claras.

Comece com seu portfólio de patrocínios

Defina as entidades que você patrocina — equipes, eventos, ligas, artistas. Configure o portfólio que deseja medir e comparar.

Entenda o impacto real no público

Acompanhamento contínuo de como o público, o volume de buscas e a percepção da sua marca mudam em resposta às atividades de patrocínio. Em 200+ países.

Invista onde é importante

Compare o ROI entre as propriedades patrocinadas. Aposte naquilo que gera mudanças reais de comportamento. Elimine o que não faz diferença.

Como isso funciona

Informações reais. Decisões reais.

Insight

O impacto do patrocínio varia drasticamente entre as diferentes ligas

Um clube da Premier League gera um aumento de 3,2 vezes maior nas buscas pela marca do que um patrocínio comparável na Bundesliga para a mesma marca.

Implicações

Avalie os patrocínios com base no impacto comportamental, e não em métricas de exposição.

Ação recomendada

Reequilíbrio do portfólio

Liga dos Campeões
Alto impacto
▲ Aumentar
Clube da Bundesliga
Baixo aumento nas pesquisas
▬ Revisão
Festival de música
Não testado
★ Piloto
Ação recomendada

Transferir 20% do orçamento da Bundesliga para testar uma iniciativa de festival de música com maior sobreposição de público.

Resultado estratégico

Análise do ROI do patrocínio — 4º trimestre de 2024

4º trimestre de 2024
Confidencial
1
Liga dos Campeões
Aumento de +24,1% 2
Clube da Bundesliga
Aumento de +7,5% 3
Festival de Música
Não testado
Principais conclusões
  • • A Liga dos Campeões gera um aumento de 3,2 vezes maior nas buscas pela marca do que a Bundesliga
  • • A variação no impacto entre as propriedades é muito maior do que a variação no orçamento
  • • A sobreposição de público nos festivais de música sugere um elevado potencial inexplorado
Ação recomendada

Renegocie os termos com as propriedades de baixo desempenho. Aposte ainda mais na visibilidade da Liga dos Campeões.

Principais benefícios

Informações sobre patrocínios que orientam as decisões.

Entenda não apenas onde seu logotipo aparece — mas se ele realmente altera o comportamento do público.

Comportamento real, não impressões

Não contamos segundos de exibição do logotipo. Medimos se as pessoas realmente começaram a pesquisar sua marca. Sinais de intenção real, não estimativas de visualizações.

Compare entre propriedades

Veja quais patrocínios geram crescimento real de público e quais apresentam desempenho abaixo do esperado. Tudo em um único painel. Clareza em nível de portfólio para decisões em nível de portfólio.

Comprove o ROI para a diretoria

Dados comportamentais concretos, não “valor de mídia estimado”. Números nos quais seu diretor financeiro realmente acreditará. Aumento nas buscas, crescimento de audiência, afinidade com a marca — tudo mensurável.

Casos de uso

O que você pode resolver com o SponsorshipOps.

Avaliação do patrocínio

“O nosso patrocínio da Liga dos Campeões está realmente funcionando?”

Veja o aumento real nas buscas e a mudança no comportamento do público — não apenas impressões estimadas. Avalie antes, durante e após cada ativação de patrocínio.

Otimização de portfólio

“Onde devemos aumentar ou reduzir os gastos com patrocínio?”

Compare o ROI em todas as propriedades e realoque os recursos para o que funciona. Veja quais patrocínios geram mudanças reais de comportamento e quais são um peso morto.

Alavancagem nas negociações

“Qual é o valor real do nosso patrocínio?”

Entre nas negociações de renovação munido de dados de impacto comportamental. Saiba exatamente o que a parceria oferece — e o que ela não oferece.

Avaliação de novas oportunidades

“Devemos patrocinar este evento?”

Preveja o impacto potencial com base na sobreposição de público e em padrões históricos. Tome decisões de patrocínio baseadas em dados antes de assinar o contrato.

Estudo de caso

Como uma marca de consumo economizou US$ 2,4 milhões ao encerrar um patrocínio com baixo desempenho

Uma marca de consumo global patrocinava seis propriedades esportivas a um custo combinado de US$ 14 milhões por ano. O relatório “ SponsorshipOps ” revelou que duas propriedades geravam 78% de todo o impacto comportamental, enquanto uma propriedade que custava US$ 2,4 milhões por ano apresentava um aumento nas buscas quase nulo e um crescimento mínimo de público. A empresa realocou esse orçamento para ampliar seus patrocínios de melhor desempenho — resultando em um aumento de 34% no aumento geral das buscas pela marca.

US$ 2,4 milhões
Realocado
+34%
Aumento geral nas pesquisas
6 → 5
Propriedades, melhores resultados