PRODUTO
Informações sobre patrocínios para decisões estratégicas.
Saiba quais parcerias geram impacto real no público — e quais não geram.
O Desafio
O padrão do setor ainda é a “visibilidade do logotipo em segundos” — quantos segundos sua marca ficou visível durante uma transmissão. As agências entregam relatórios volumosos repletos de estimativas de audiência televisiva, valor de mídia equivalente e pesquisas de recall realizadas semanas após o evento.
Mas ver um logotipo não significa nada. Isso mudou o comportamento? Criou novas associações à marca? Atraiu novos públicos? Um logotipo exibido em um painel de LED por 8 segundos não diz nada sobre se o seu patrocínio de US$ 5 milhões realmente fez a diferença.
SponsorshipOps mede o que realmente importa: o seu patrocínio mudou o comportamento das pessoas?
A diferença
Duas abordagens fundamentalmente diferentes para medir o valor do patrocínio.
Como funciona
Defina as entidades que você patrocina — equipes, eventos, ligas, artistas. Configure o portfólio que deseja medir e comparar.
Acompanhamento contínuo de como o público, o volume de buscas e a percepção da sua marca mudam em resposta às atividades de patrocínio. Em 200+ países.
Compare o ROI entre as propriedades patrocinadas. Aposte naquilo que gera mudanças reais de comportamento. Elimine o que não faz diferença.
Como isso funciona na prática
Um clube da Premier League gera um aumento de 3,2 vezes maior nas buscas pela marca do que um patrocínio comparável na Bundesliga para a mesma marca.
Avalie os patrocínios com base no impacto comportamental, e não em métricas de exposição.
Transferir 20% do orçamento da Bundesliga para testar uma iniciativa de festival de música com maior sobreposição de público.
Renegocie os termos com as propriedades de baixo desempenho. Aposte ainda mais na visibilidade da Liga dos Campeões.
Principais benefícios
Entenda não apenas onde seu logotipo aparece — mas se ele realmente altera o comportamento do público.
Não contamos segundos de exibição do logotipo. Medimos se as pessoas realmente começaram a pesquisar sua marca. Sinais de intenção real, não estimativas de visualizações.
Veja quais patrocínios geram crescimento real de público e quais apresentam desempenho abaixo do esperado. Tudo em um único painel. Clareza em nível de portfólio para decisões em nível de portfólio.
Dados comportamentais concretos, não “valor de mídia estimado”. Números nos quais seu diretor financeiro realmente acreditará. Aumento nas buscas, crescimento de audiência, afinidade com a marca — tudo mensurável.
Casos de uso
“O nosso patrocínio da Liga dos Campeões está realmente funcionando?”
Veja o aumento real nas buscas e a mudança no comportamento do público — não apenas impressões estimadas. Avalie antes, durante e após cada ativação de patrocínio.
“Onde devemos aumentar ou reduzir os gastos com patrocínio?”
Compare o ROI em todas as propriedades e realoque os recursos para o que funciona. Veja quais patrocínios geram mudanças reais de comportamento e quais são um peso morto.
“Qual é o valor real do nosso patrocínio?”
Entre nas negociações de renovação munido de dados de impacto comportamental. Saiba exatamente o que a parceria oferece — e o que ela não oferece.
“Devemos patrocinar este evento?”
Preveja o impacto potencial com base na sobreposição de público e em padrões históricos. Tome decisões de patrocínio baseadas em dados antes de assinar o contrato.