Rascasse Audience Intelligence

Museum Zielgruppe in Österreich

Ein Datenprofil der Menschen, die Museum in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Museum hat eine geschätzte Zielgruppe von 1,117,938 Personen in Österreich.

#12unter Touchpoint in Österreich#6in Arts & Culture

Der durchschnittliche Museum-Fan in Österreich ist 42.7 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Vienna.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Salzburg, Upper Austria.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Art exhibition, Art museum, Modern art, mit der stärksten Überindexierung bei Art exhibition (2.66× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Museum-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 42.7 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Healthy Lifestyle, Sports Activity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Museum-Fan in Österreich ist eher weiblich, etwa 42.7 Jahre alt, mit ausgeprägten Healthy Lifestyle-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Art exhibition.

Kategorie: Arts & Culture · Typ: Touchpoint

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-13.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Museum-Profil in Österreich charakterisieren.

Zielgruppengröße
1.1M
in Österreich
Geschlecht
58.9%♀
41.1% männlich
Alter
42.7
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#439
Touchpoint in Österreich
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-64%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Museum-Fans

58.9% sind weiblich, 41.1% männlich, Durchschnittsalter 42.7.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

58.9%
Weiblich
41.1%
Männlich
Demografische Verteilung der Museum-Zielgruppe in Österreich
MetrikWert
Weiblich58.9%
Männlich41.1%
Durchschnittsalter42.7
Geschätzte Zielgruppengröße1,117,938
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 42.7
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Museum-Zielgruppe in Österreich
AltersgruppeAnteil%
16-1911%
20-2918%
30-3920%
40-4923%
50+27%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

0.6%

der weltweiten Museum-Zielgruppe entfallen auf Österreich.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Museum
LandAnteil
United States18.4%
Japan9.1%
China6.6%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Österreich. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Museum-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Museum-Fans nach Region: Top-Regionen in Österreich
#RegionReichweiteAffinität×
01Salzburg~100K1.75×
02Vienna~300K1.49×
03Tyrol~90K1.23×
04Vorarlberg~40K1.02×
05Carinthia (state)~50K0.89×
06Upper Austria~100K0.79×
07Lower Austria~100K0.70×
08Styria~90K0.63×
09Burgenland~20K0.60×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Museum-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Museum-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01MuseologyPolitics & Society2.98×
02ExhibitionArts & Culture2.83×
03Art exhibitionArts & Culture2.66×
04Abstract artArts & Culture2.66×
05Oil paintingArts & Culture2.60×
06Art museumArts & Culture2.49×
07Cultural historyArts & Culture2.36×
08Ö1Music & Radio2.24×
09Modern artArts & Culture2.10×
10Cultural heritagePolitics & Society2.08×
11PaintHome & Garden2.02×
12Watercolor paintingArts & Culture1.93×
13Contemporary artArts & Culture1.92×
14Conceptual artArts & Culture1.80×
15Fine artBusiness & Career1.79×
16Digital artArts & Culture1.77×
17IllustrationArts & Culture1.64×
18Plant nurseryHome & Garden1.57×
19Ornamental plantHome & Garden1.53×
20BooksellingLiterature1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Museum-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Museum-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Healthy LifestyleBALANCE1.30×
Sports ActivityPOWER1.15×
Early Adopter MentalityPOWER1.15×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Museum-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Luxury OrientationPREMIUM0.52×
TravellingTHRILL0.75×
Urban LifestyleOPEN0.78×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Museum in Österreich?

Museum hat eine geschätzte Zielgruppe von 1,117,938 Personen in Österreich, konzentriert auf Vienna und Salzburg.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Museum-Fans verteilt?

58.9% der Museum-Fans sind weiblich, 41.1% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 42.7 Jahren.

03

Welche Marken mögen Museum-Fans am meisten?

Museum-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Art exhibition (2.66×), Art museum (2.49×) und Modern art (2.1×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Museum-Fans in Österreich?

Museum-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~300K), Salzburg (Reichweite ~100K) und Upper Austria (Reichweite ~100K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Museum-Fans außerdem?

Über Museum hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Art museum (2.49×), Modern art (2.1×), Contemporary art (1.92×) und Abstract art (2.66×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Museum suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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