DefinitionBeim Postleitzahlen-Targeting wird eine Zielgruppe auf Postleitzahlebene ausgewählt, statt nach Stadt, Region oder Land. Es ist die feinste geografische Einheit, auf der die meisten Medienkanäle tatsächlich gebucht werden können.
Wie die Zielgruppenansprache aussieht
- Deutschland: rund 8.200 fünfstellige Postleitzahlen; eine deckt in der Regel einen Ortsteil oder einige Dörfer ab.
- Vereinigte Staaten: rund 41.000 ZIP-Codes, bei denen es sich eher um Postrouten als um Gebiete handelt.
- Großbritannien: Postleitzahlsektoren und -einheiten lassen sich noch weiter verfeinern, bis hin zu einer Handvoll Adressen.
Wo sich der Aufwand lohnt
- Geografische Einzugsgebiete: Ein Geschäft, eine Filiale oder ein Veranstaltungsort zieht seine Kunden aus einem definierten Gebiet an.
- Direktwerbung und Hauszustellungen: per Definition nach Postleitzahl gekauft.
- Out-of-Home: Der Standort ist ein Punkt auf der Karte.
- Versuchs- und Kontrolldesign: Abgestimmte Postleitzahlensätze ermöglichen aussagekräftige regionale Experimente.
- Geografische Reichweite des Sponsors: Ob sich die Zielgruppe eines Objekts innerhalb des Verbreitungsgebiets des Sponsors befindet.
Plane genau, kaufe aber nur in dem Umfang, den du dir leisten kannst
Plane auf Postleitzahlenebene und aggregiere dann auf die kleinste Einheit, die der gewählte Kanal kaufen kann. Die Detailgenauigkeit liefert auch dann noch wichtige Informationen für die Entscheidung, wenn eine direkte Umsetzung nicht möglich ist.
Häufige Fehler
- Postleitzahlen sind administrative Einheiten. Sie wurden für die Zustellung von Post festgelegt. Ein tatsächliches Einzugsgebiet erstreckt sich oft über mehrere Postleitzahlen und teilt eine einzelne auf.
- US-ZIP-Codes sind Routen. Sie als Gebiete zu betrachten, führt zu Fehlern; ein ZIP-Code kann ein einzelnes Gebäude oder Hunderte von Quadratkilometern umfassen.
- Kleine Einheiten, kleine Zahlen. Schätzungen basieren auf weniger Beobachtungen. Oft ist es aussagekräftiger, benachbarte Postleitzahlen zusammenzufassen.
- Nicht jeder Kanal kann das umsetzen. Ein Postleitzahlenplan, den kein Kanal umsetzen kann, ist eine Analyse, kein Plan.
Wie Rascasse ihn verwendet
Rascasse schlüsselt Zielgruppen, sofern verfügbar, bis auf Postleitzahlenebene auf, mit bis zu 10.000 Datenpunkten pro Postleitzahl. Die Werte beschreiben das Interesse an einer bestimmten Marke, einem Verein, einem Künstler oder einem Thema, nicht die allgemeine Struktur eines Gebiets, und ergänzen so klassische Kaufkraftdaten um eine Nachfrageebene.
Verwandte Use Cases: Local Targeting & OOH, Standortplanung, Ticketverkauf.
Verwandte Begriffe
GeomarketingGeomarketing ist die Praxis, Marketing- und Standortentscheidungen auf der Grundlage geografischer Daten zu treffen: wo sich Kunden befinden, wo nicht und was ein Gebiet vom nächsten unterscheidet.EinzugsgebietEin Einzugsgebiet ist der geografische Bereich, aus dem ein Standort – wie zum Beispiel ein Geschäft, eine Veranstaltungsstätte, ein Stadion oder eine Filiale – tatsächlich seine Besucher bezieht.Regionale AffinitätDie regionale Affinität zeigt, in welchen Teilen eines Landes sich eine Zielgruppe konzentriert, gemessen am Bevölkerungsanteil der jeweiligen Region.