Die Herausforderung
OOH-Betreiber, Medieninhaber und Werbenetzwerke verkaufen Reichweite – doch Käufer verlangen zunehmend nach Zielgruppenqualität. Wer kommt an dieser Plakatwand vorbei? Was interessiert diese Menschen? Inwiefern entsprechen sie der Zielgruppe des Werbetreibenden? Ohne Nachweis auf Zielgruppenebene wird Premium-Werbeinventar zu einem Massenprodukt. Sie müssen Zielgruppenqualität verkaufen – nicht nur Impressionen.
So hilft Rascasse
Wir zeigen Ihnen, wer Ihr Inventar sieht – damit Sie Ihre Preise entsprechend festlegen und verkaufen können.
Beweisen Sie, wer Ihre Anzeigen sieht – mit echten Daten, nicht mit Schätzungen.
Verwandeln Sie Impressionen in Zielgruppenprofile. Zeigen Sie Werbekunden die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Menschen an jedem Standort.
Verstehen Sie die Zielgruppe an jedem Standort.
Detaillierte Zielgruppenprofile für Flughäfen, Bahnhöfe, Einkaufszentren, Stadtteile – wo auch immer sich Ihr Inventar befindet. Erfahren Sie, wer vorbeikommt, nicht nur wie viele.
Rechtfertigen Sie Premium-Preise mit der Qualität der Zielgruppe.
Datengestützte CPM-Preise, denen Werbekunden vertrauen. Wenn Sie die Übereinstimmung mit der Zielgruppe nachweisen können, wird die Preisgestaltung zu einer Diskussion über den Wert – und nicht zu einer Verhandlung über Rabatte.
Was Sie sehen
Anwendungsfälle
Bewerten Sie Werbeinventar anhand der Zielgruppenqualität – nicht nur anhand des Traffic-Volumens. Belegen Sie den Premium-Wert mit Daten. Standorte mit hoher Übereinstimmung erzielen höhere CPMs, und die Daten machen dies nachvollziehbar und transparent.
Ordnen Sie die richtigen Werbekunden den richtigen Standorten zu, basierend auf der Zielgruppenübereinstimmung – steigern Sie so den Absatz und die Zufriedenheit. Wenn Werbekunden eine nachgewiesene Zielgruppenübereinstimmung sehen, kaufen sie schneller und verlängern häufiger.
Entscheiden Sie, wo Inventar hinzugefügt oder entfernt werden soll, basierend auf der Nachfrage der Zielgruppe – nicht nur auf der Verfügbarkeit. Verstehen Sie, welche Zielgruppensegmente abgedeckt sind und wo Lücken bestehen.
Zeigen Sie Werbekunden, wie sich die Zielgruppe Ihres Netzwerks im Vergleich zu digitalen Alternativen darstellt – und warum OOH bei bestimmten Zielen nach wie vor die Nase vorn hat. Zielgruppendaten liefern Argumente, die Impressionen allein niemals liefern könnten.
Wichtige Dienstleistungen für Werbung und Außenwerbung
Zielgruppenprofilierung auf Standortebene. Erfahren Sie, wer jeden Standort in Ihrem Netzwerk passiert – demografische Daten, Interessen, Verhaltensweisen.
Optimierung des OOH-Netzwerks auf Basis von Zielgruppendaten. Passen Sie das Inventar an die Ziele der Werbekunden an und maximieren Sie den Absatz.
Zielgruppen-Benchmarking über Werbenetzwerke und Standorte hinweg. Zeigen Sie, wie Ihr Inventar im Vergleich abschneidet – und wo Sie punkten.
Fallstudie
Ein OOH-Betreiber nutzte Rascasse, um Zielgruppen an 120 Premium-Standorten in ganz Deutschland zu profilieren. Die Daten zeigten, dass Flughäfen, große Bahnhöfe und gehobene Einkaufsviertel Zielgruppen anzogen, die eine deutlich höhere Affinität zu Luxus- und Finanzmarken hatten. Mit diesem Nachweis ausgestattet, positionierte der Betreiber diese Standorte als Premium-Inventar neu – und Luxus- sowie Finanzwerbetreibende zahlten das 2,1-Fache des Standard-CPM für nachgewiesene Zielgruppenübereinstimmung. Das Ergebnis: 1,8 Mio. EUR an zusätzlichen Jahresumsätzen aus demselben Inventar, das zu höheren Preisen an besser passende Werbekunden verkauft wurde.