Die Herausforderung
Sender und Verlage monetarisieren Aufmerksamkeit – doch die Beschreibung der Zielgruppen basiert nach wie vor auf Panels, Umfragen und grundlegenden demografischen Daten. Streaming-Plattformen und digitale Wettbewerber bieten detailliertes Targeting. Traditionelle Medien müssen den Wert ihrer Zielgruppen mit derselben Präzision nachweisen – oder sie verlieren Werbeeinnahmen an Plattformen, die dies können.
So hilft Rascasse
Beweisen, verstehen und verteidigen Sie Ihre Zielgruppe – mit einer Präzision, die der Ihrer digitalen Konkurrenten in nichts nachsteht.
Beweisen Sie Werbekunden den Wert Ihrer Zielgruppe – mit Daten, nicht mit Schätzungen.
Detaillierte Zielgruppenprofile – Psychografie, Markenaffinitäten, Kaufkraft –, die Premium-Anzeigenpreise rechtfertigen und Medienbudgets sichern.
Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe tatsächlich sehen, lesen oder hören möchte
– bevor Sie Inhalte in Auftrag geben oder erwerben. Reduzieren Sie Risiken, steigern Sie die Relevanz und richten Sie das Programmangebot an der tatsächlichen Nachfrage Ihrer Zielgruppe aus.
Sehen Sie, wie Ihre Zielgruppe im Vergleich zu Streaming-Konkurrenten
abschneidet – und wo Sie noch punkten. Erfassen Sie Zielgruppenüberschneidungen, identifizieren Sie einzigartige Stärken und bauen Sie eine verteidigungsfähige Positionierung gegenüber digitalen Plattformen auf.
Was Sie sehen
Anwendungsfälle
Beweisen Sie Werbekunden den einzigartigen Wert Ihrer Zielgruppe – Psychografie, Kaufkraft und Markenaffinitäten, die Premium-Preise rechtfertigen. Verwandeln Sie die Tiefe Ihrer Zielgruppe in höhere CPMs.
Verstehen Sie die Signale der Zuschauernachfrage, bevor Sie in neue Inhalte investieren – reduzieren Sie Risiken, steigern Sie die Relevanz. Erfahren Sie, was Ihre Zuschauer wollen, bevor Sie grünes Licht geben.
Identifizieren Sie, welche Segmente Gefahr laufen, zur Konkurrenz zu wechseln – und welche Inhalte sie an Sie binden. Halten Sie hochwertige Zielgruppen, bevor sie zu Streaming-Diensten abwandern.
Bewerten Sie das Zuschauerpotenzial in neuen Märkten, bevor Sie Inhalte international lizenzieren oder auf den Markt bringen. Verstehen Sie lokale Nachfragemuster und Wettbewerbslandschaften, bevor Sie investieren.
Kernservices für Medien
Überwachung der Zuschaueranteile über Medienmarken hinweg. Echtzeit-Erfassung auf Census-Level, wer Zuschauer gewinnt und wer verliert.
Direkter Zuschauervergleich mit Streaming-Konkurrenten. Verstehen Sie, wo lineares Fernsehen gewinnt und wo es verliert.
Zuschauerbasierte Optimierung von Inhalten und Programmplanung. Passen Sie das Programm an die Nachfrage der Zuschauer an, nicht nur an historische Gewohnheiten.
Fallstudie
Ein europäischer Sender stellte Werbekunden Rascasse-Zielgruppenprofile zur Verfügung, die einzigartige psychografische Merkmale seiner Zuschauerbasis aufzeigten – Kaufabsichten, Lifestyle-Affinitäten und Daten zur Markenausrichtung, die Panelberichte nicht liefern konnten. Das Vertriebsteam nutzte diese Profile, um Premium-CPMs für wichtige Werbeplätze zu rechtfertigen. Innerhalb des ersten Jahres sicherte sich der Sender 2,1 Mio. EUR an zusätzlichen Werbeeinnahmen von Werbekunden, die zuvor ihr Budget digitalen Plattformen zugewiesen hatten. Der erste Premium-Vertrag wurde innerhalb von 3 Monaten abgeschlossen.