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Sponsoring & Partnerschaften · für Rechteinhaber, Marken und Agenturen
Sponsoring-Entscheidungen, gestützt auf das tatsächliche Verhalten der Fans.
Welche Marken haben den stärksten Grund, dich zu sponsern? Welcher Verein, welche Liga oder welche Veranstaltung erreicht die Zielgruppe, die du ansprechen möchtest? Rascasse beantwortet beide Fragen anhand des tatsächlichen digitalen Verhaltens in über 200 Ländern und überträgt die Antwort auf das Angebot, die Aktivierung, den Spieltag und die Vertragsverlängerung.
- Über 50.000 Marken
- Über 31.000 Sponsoring-Deals
- Über 200 Länder
- Keine Umfragen
Wird von Marketing- und Partnerschaftsteams im Sport sowie den dahinterstehenden Marken genutzt
SPORTFIVE, McKinsey und Volkswagen arbeiten mit unseren Daten.
Die zwei Seiten jeder Partnerschaft
Entwickelt für beide Seiten des Verhandlungstisches
Vereine, Ligen, Verbände, Veranstaltungen und Spielstätten
- Sponsoren jenseits der üblichen Liste, sortiert nach Passgenauigkeit zu deinen Fans
- Pitch-Charts, die die Marke nachprüfen kann
- Aktivierungsmaßnahmen für Fans, die noch keine Bindung zu einem Partner haben
- Spieltagsangebot, Plakatstandorte und Premium-Pakete
Sponsoren, Agenturen und ihre Partner
- Vereine, Ligen und Events, die deine Zielgruppe in relevanten Märkten erreichen
- Kandidaten im direkten Vergleich, bevor du verhandelst
- Spieler, Creator und Kanäle für die Aktivierung
- Interesse und Engagement vor und nach der Vertragsunterzeichnung
Eine Ergänzung, kein Ersatz
Was Rascasse zu den Daten beiträgt, die du bereits nutzt
Vertragslisten zeigen, wer wen sponsert.
Über 31.000 Sponsoring-Verträge als Filter, dazu Gründe, warum eine Marke zu deinen Fans passt – einschließlich Marken, die in deiner Sportart noch nicht gesponsert haben.
Die Fan-Studie beschreibt eine Stichprobe von Fans in ausgewählten Märkten.
Beobachtbares Verhalten in über 200 Ländern, von der Länder- und Regionsebene bis hin zu Städten und, sofern verfügbar, Postleitzahlen.
Der Medienwert gibt an, wie oft ein Logo gesehen wurde.
Interesse und Engagement vor und nach Vertragsunterzeichnung, im Vergleich zu nicht sponsernden Wettbewerbern und an jedem Spieltag.
Medienkits zeigen die Reichweite.
Affinität und Überschneidungen: Zahlen, die die Marketing- und Finanzteams eines Partners überprüfen können.
Eine Zielgruppe, fünf Schritte
Von der ersten Auswahlliste bis zur Vertragsverlängerung
Überall dieselben Daten. Jeder Schritt ist mit einem eigenen Use Case verknüpft, mit konkreten Beispielen aus der Rascasse Solution.
Die Partner mit den stärksten Argumenten für einen Vertrag
Rechteinhaber sehen Marken, sortiert nach ihrer Passung zu ihren Fans: Affinität, Überschneidung, Marktanteil, Wachstum und Saisonalität in einem einzigen Sponsoring-Score. Marken sehen, welche Vereine, Ligen, Events, Festivals und Creator ihre Zielgruppe erreichen – und zwar in den Märkten, die für sie wichtig sind.
Partner-Suche für Fans des FC Arsenal in Großbritannien außerhalb der Kernkategorie: Foot Asylum, Wingstop, Autotrader, Polo Ralph Lauren.
Partner-Suche für Fans der Dallas Cowboys in den USA außerhalb der Kernkategorie: Wingstop, Potbelly, Popeyes, Yard House.
Rechteinhaber-Analyse für Barclays in Großbritannien: 4.988 Objekte, sortiert nach „Property Score“ – Frauenfußball gehört zu den besten Übereinstimmungen.
Drei Diagramme, die in jede Präsentation gehören
Für jede Marke auf deiner Shortlist zeigen Überschneidungen, Regionen und die Mentalität, warum die Partnerschaft funktioniert. Unten findest du drei Beispielvorlagen. In deiner eigenen PowerPoint-Vorlage kannst du zwanzig Marken auf einmal darstellen, mit Überschriften in der Sprache der Marke, die du anbietest.
Erreiche die Fans, die noch keine Bindung zum Partner haben
Eine Fangemeinde besteht aus zwei Zielgruppen: Fans, die bereits mit dem Sponsor interagieren, und Fans, die das noch nicht tun. Für beide zeigt Rascasse die Spieler, Kanäle, Inhalte, Produkte, Kooperationen und Orte, über die sie erreichbar sind. Beispiel: Fans des FC Arsenal in Großbritannien.
Wer passt am besten zu den Fans des FC Arsenal: Erling Haaland, Neymar, Christian Pulisic, Nathaniel Brown, Kylian Mbappé.
Wo man sie erreicht: Sky Sports, BBC Sport, Liverpool Echo, Match of the Day, BBC iPlayer.
Im Stadion, auf den Plakaten, in den Logen
Partner sind dort präsent, wo Fans auf den Verein treffen. Plane das Spieltagsangebot, die Plakatflächen rund um das Stadion und die Premium-Pakete anhand derselben Fan-Daten – für mehr als 1.000 Stadien und Arenen in 55 Ländern.
Worauf Arsenal-Fans am Spieltag besonders ansprechen: Craft-Bier 1,88×, Halbzeitshow 1,62×, Tailgate-Party 2,12×.
Plakatstandorte rund um das Emirates Stadium: 382 Postleitzahlen und wo Chelsea, Tottenham und Crystal Palace stärker vertreten sind.
Relevante Zielgruppen für Logen und VIP-Pakete sowie die High-End-Partner, auf die sie ansprechen.
Was sich nach der Unterzeichnung verändert hat
Die Logo-Präsenz ist nur ein Aspekt. Rascasse berücksichtigt zusätzlich das Verhalten: Interesse und Engagement vor und nach dem Vertrag, im Vergleich zu nicht sponsernden Wettbewerbern sowie die Signale jedes Spieltags. Für die Vertragsverlängerungsgespräche und für die nächste Aktivierung.
Was du bekommst
Von der langen Liste zum unterschriebenen Partner
So arbeitest du damit
Mach es selbst oder lass es machen
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Eine Frage, zum Beispiel die zehn besten nicht-endemischen Partner für die nächste Saison oder das passende Objekt für deine Marke in einem Markt. Ein fester Umfang und ein fester Preis, präsentiert den Entscheidungsträgern und auf die Jahresgebühr angerechnet, wenn du weitermachst.
Marken planen ihre Sponsoring-Budgets für die nächste Saison schon lange vor Saisonbeginn. Je früher du auf ihrer Auswahlliste stehst, desto besser.
Fragen
Bevor du fragst
Ist das für Rechteinhaber oder für Marken gedacht?
Beides. Rechteinhaber finden und werben um Sponsoren, Marken und Agenturen finden Objekte, und beide nutzen dieselben Daten, um die Partnerschaft umzusetzen und zu bewerten.
Wodurch unterscheidet sich das von einer Datenbank für Sponsoring-Verträge?
Eine Deal-Datenbank zeigt, wer wen sponsert. Rascasse enthält mehr als 31.000 Deals von über 18.000 Marken aus 57 Sportarten, Musik und Kultur als Filter und ergänzt die Seite der Zielgruppe: wie stark sich Fans für jede Marke interessieren, wie groß die Überschneidung ist und wo die Passung am stärksten ist. Dazu gehören auch Marken, die bisher nicht gesponsert haben.
Inwiefern hängt das mit Fanumfragen und der Medienbewertung zusammen?
Es ergänzt diese Informationen. Rascasse fügt beobachtbares Verhalten hinzu: Was die Leute suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – vierteljährlich aktualisiert mit einer Historie von 4 bis über 10 Jahren. So kannst du Märkte vergleichen, Veränderungen verfolgen und Zielgruppen betrachten, die für ein Panel zu klein sind.
Woher stammen die Daten?
Aus einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, keine Umfragen: aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Welche Märkte?
Über 200 Länder, bis hin zur Postleitzahl, sofern verfügbar.
Was ist, wenn eine Marke oder ein Verein fehlt?
Wir fügen die Daten innerhalb von zwei Stunden hinzu, einschließlich lokaler und regionaler Unternehmen, mit einem vollständigen Profil der Zielgruppe.
Sind das personenbezogene Daten?
Nein. Wir arbeiten ausschließlich mit aggregierten Daten: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine individuellen Profile.
Wie fangen wir an?
Mit einer 45-minütigen Session zu deinen eigenen Daten oder anhand eines Proof Case: eine Frage, zum Beispiel die zehn besten nicht-endemischen Partner für die nächste Saison, ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, präsentiert vor den Entscheidungsträgern.
Mehr als nur Sponsoring
Brand Partnerships und Co-Branding
Marke × Marke: Co-Branding-Partner aus jeder Branche, deren Zielgruppen sich mit deinen überschneiden. Siehe Brand Partnerships & Co-Branding →