TECNOLOGÍA
Tamaño de la audiencia, datos demográficos, regiones y afinidades de marca —
creados a partir de señales de comportamiento y pensados para decisiones de patrocinio, medios y marketing.
Una plataforma de inteligencia de audiencia convierte los datos de comportamiento en perfiles de audiencia estructurados: qué tamaño tiene una audiencia, su distribución por edad y género, dónde vive y en qué marcas, medios y temas sobreindexa frente a la media nacional. En lugar de encargar una encuesta y esperar semanas por una muestra de unos pocos miles de encuestados, los equipos consultan evidencia de comportamiento actualizada de forma continua sobre toda la población en línea.
Rascasse perfila audiencias de marcas, equipos deportivos, ligas, eventos, propiedades de medios, artistas y temas: los intereses con los que la gente interactúa de verdad, no segmentos de mercado abstractos.
Rascasse agrega señales anonimizadas de comportamiento de búsqueda y señales digitales públicas en perfiles de audiencia. Cada perfil responde a cuatro preguntas:
No se recopila ninguna información de identificación personal; todas las cifras son estimaciones estadísticas sobre poblaciones, no sobre personas. El enfoque está documentado en nuestra metodología.
Los equipos de patrocinio y colaboraciones utilizan los perfiles de audiencia para demostrar el valor de su inventario y encontrar marcas cuyo público objetivo coincida con su base de aficionados: ¿en qué marcas sobreindexa nuestra audiencia y cómo se compara nuestra afición con la de otros clubes de la liga?
Los equipos de marca y marketing evaluar propiedades antes de comprometer el presupuesto: ¿llega realmente este equipo, festival o creador a nuestro mercado objetivo, en las regiones que nos interesan?
Planificadores de medios dimensionan audiencias por mercado, comparan propiedades con la misma métrica y respaldan sus recomendaciones de medios con datos de comportamiento en lugar de alcances declarados.
Las encuestas miden lo que la gente dice; los datos de comportamiento miden lo que la gente hace. Los paneles de encuestados son reducidos, caros, lentos de actualizar y propensos al sesgo de deseabilidad social. El comportamiento de búsqueda abarca a toda la población en línea —incluida la mayoría silenciosa que nunca responde a un panel ni publica en redes sociales— y se actualiza de forma continua. Para dimensionar y perfilar audiencias en distintos mercados, es la señal más amplia y más rápida. Allí donde las encuestas destacan (motivaciones, opiniones), ambos enfoques se complementan.
Miles de perfiles de audiencia se pueden consultar públicamente — por ejemplo, el directorio de Estados Unidos o clasificaciones como los equipos de la NFL más populares. La plataforma completa añade exportaciones, benchmarking, audiencias personalizadas, analítica de ubicación y acceso a la API. Relacionado: seguimiento de marca con cuota de búsqueda.
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Una plataforma que convierte los datos de comportamiento en perfiles de audiencia —tamaño, datos demográficos, regiones y afinidades de marca— para que los equipos comerciales basen sus decisiones de patrocinio, medios y marketing en evidencias y no en suposiciones.
La escucha social mide las publicaciones públicas, es decir, una minoría ruidosa. La inteligencia de audiencia basada en búsquedas mide lo que busca realmente toda la población en línea, incluidas las personas que nunca publican. Para dimensionar y perfilar audiencias, es la señal más amplia.
Señales anonimizadas de comportamiento de búsqueda y señales digitales públicas. Sin información de identificación personal; todas las cifras son estimaciones estadísticas. Consulte la metodología.
Sí: explore el directorio público de audiencias, y a continuación, reserve una demostración para acceder a la plataforma completa.