TECNOLOGÍA
Salud de marca continua a partir de las señales del comportamiento de búsqueda —
quién lidera su categoría, quién gana terreno y dónde. Por país y con actualización continua.
La cuota de búsqueda es la parte que le corresponde a una marca de toda la demanda de búsqueda de su categoría: si una marca atrae el 20 % de las búsquedas que atrae su categoría, su cuota de búsqueda es del 20 %. La investigación divulgada por Les Binet muestra que la cuota de búsqueda se correlaciona con —y a menudo anticipa — la cuota de mercado. Cuando cambia el interés de los consumidores, la demanda de búsqueda se mueve primero; los ingresos vienen después.
Eso la convierte en una de las métricas de salud de marca más útiles que existen: puede leerse de forma continua, mercado por mercado y para cualquier marca —incluida la competencia— sin encargar una sola encuesta.
El seguimiento de marca tradicional pregunta a un panel de unos pocos miles de personas qué recuerdan. Se actualiza con lentitud, resulta caro de realizar en más de un mercado y es propenso al sesgo de deseabilidad social. El comportamiento de búsqueda mide lo que busca realmente toda la población en línea —incluida la mayoría silenciosa a la que ningún panel llega— y se actualiza de forma continua.
Las encuestas siguen teniendo su lugar para el porqué — motivaciones, atributos de imagen, recuerdo del mensaje. La cuota de búsqueda es la señal continua que hay entre medias.
Rascasse agrega señales anonimizadas de comportamiento de búsqueda en perfiles de marca. Para cada marca y país, un perfil responde a:
No se recopila información de identificación personal; todas las cifras son estimaciones estadísticas sobre poblaciones, no sobre individuos. El enfoque se documenta públicamente en nuestra metodología.
Clasifique las marcas de una categoría por tamaño de audiencia medido y verá a los líderes de mercado del lado de la demanda en cada país, a menudo antes que las cifras de ingresos, que van por detrás del interés del consumidor. Ejemplos públicos: las marcas de coches más populares de Estados Unidos y las cadenas de comida rápida más populares de Estados Unidos. La plataforma completa le permite crear la misma vista para su propio conjunto competitivo en cualquiera de los mercados que cubrimos, y seguir cómo cambian las posiciones a lo largo del tiempo.
Los equipos de marca & insights hacen un seguimiento continuo de la salud de marca entre oleadas de encuestas, mercado a mercado, y detectan pronto los cambios de tendencia.
Los equipos de estrategia se comparan con sus competidores con una única métrica coherente — tamaño de audiencia y cuota de búsqueda — en lugar de mezclar estudios de panel con alcances declarados.
Agencias aportan evidencia de comportamiento a los pitches: estructura de la categoría, líderes de mercado, impulso de los retadores y regiones sin cubrir.
Miles de perfiles de marcas y audiencias se pueden consultar públicamente — empiece por el directorio de Estados Unidos o una clasificación por categorías como las marcas de coches más populares. La plataforma completa añade seguimiento competitivo, benchmarking, exportaciones y acceso a la API. Relacionado: la plataforma de inteligencia de audiencia.
Reserve una demo de 30 min Ver precios
La cuota de una marca sobre toda la demanda de búsqueda de su categoría. Se correlaciona con la cuota de mercado —y a menudo se adelanta a ella—, lo que la convierte en una métrica de salud de marca rápida y permanente.
Sustituye la medición continua de la salud de marca; las encuestas siguen siendo útiles para las motivaciones y los atributos de imagen. La mayoría de los equipos combinan ambos enfoques.
Estimando el tamaño de la audiencia, los datos demográficos, la fuerza regional y las afinidades de cada marca a partir de señales anonimizadas de comportamiento de búsqueda. Consulte la metodología.
Sí: clasificar las marcas por tamaño de audiencia medido muestra a los líderes del lado de la demanda en cada país, a menudo antes de que se muevan las cifras de ingresos.
Sí: explore el directorio público, y a continuación, reserve una demostración para el seguimiento competitivo de su propia categoría.