TECHNOLOGIE
Un suivi permanent de la santé de marque à partir des signaux de recherche —
qui domine votre catégorie, qui progresse, et où. Par pays, mis à jour en continu.
Le share of search est la part d'une marque dans l'ensemble de la demande de recherche de sa catégorie : si une marque attire 20% des recherches de sa catégorie, son share of search est de 20%. Les travaux popularisés par Les Binet montrent que le share of search est corrélé à — et souvent précède — la part de marché. Quand l'intérêt des consommateurs change, la demande de recherche bouge en premier ; le chiffre d'affaires suit.
Cela en fait l'un des indicateurs de santé de marque les plus utiles qui soient : il se lit en continu, marché par marché, pour n'importe quelle marque — y compris les concurrents — sans commander la moindre étude.
Le suivi de marque traditionnel demande à un panel de quelques milliers de personnes ce dont elles se souviennent. Il se rafraîchit lentement, coûte cher dès que l'on couvre plusieurs marchés et souffre du biais de désirabilité sociale. Le comportement de recherche mesure ce que cherche réellement l'ensemble de la population en ligne — y compris la majorité silencieuse qu'aucun panel n'atteint jamais — et il se met à jour en continu.
Les enquêtes gardent toute leur place pour le pourquoi — motivations, attributs d'image, mémorisation du message. Share of Search est le signal continu entre les deux.
Rascasse agrège des signaux anonymisés de comportement de recherche en profils de marque. Pour chaque marque et chaque pays, un profil répond :
Aucune donnée personnelle identifiable n'est collectée ; tous les chiffres sont des estimations statistiques portant sur des populations, pas sur des individus. L'approche est documentée dans notre méthodologie.
Classez les marques d'une catégorie par taille d'audience mesurée et vous obtenez les leaders du marché côté demande, pays par pays — souvent plus tôt que les chiffres d'affaires, qui suivent l'intérêt des consommateurs avec retard. Exemples publics : les marques automobiles les plus populaires aux États-Unis et les chaînes de fast-food les plus populaires aux États-Unis. La plateforme complète vous permet de construire la même vue pour votre propre univers concurrentiel sur n'importe lequel de nos marchés couverts — et de suivre l'évolution des positions dans le temps.
Les équipes marque & insights suivez la santé de votre marque en continu entre deux vagues d'enquête, marché par marché, et détectez tôt les changements de dynamique.
Les équipes stratégie vous comparer à vos concurrents sur un indicateur cohérent — taille d'audience et share of search — au lieu de mélanger études sur panel et couverture déclarée.
Agences apportez des preuves comportementales dans vos pitchs : structure de catégorie, leaders du marché, dynamique des challengers et régions en friche.
Des milliers de profils de marques et d'audiences sont consultables publiquement — commencez par le annuaire des États-Unis ou un classement par catégorie comme marques automobiles les plus populaires. La plateforme complète y ajoute le suivi concurrentiel, le benchmarking, les exports et l'accès API. À voir aussi : la plateforme d'audience intelligence.
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La part d’une marque dans l’ensemble de la demande de recherche de sa catégorie. Elle est corrélée à la part de marché — qu’elle précède souvent —, ce qui en fait un indicateur de santé de marque rapide et permanent.
Il remplace la lecture continue de la santé de marque ; les enquêtes restent utiles pour les motivations et les attributs d'image. La plupart des équipes combinent les deux.
En estimant, pour chaque marque, la taille d'audience, la démographie, la force régionale et les affinités à partir de signaux de recherche anonymisés. Voir la méthodologie.
Oui — classer les marques par taille d'audience mesurée révèle les leaders côté demande dans chaque pays, souvent avant que les chiffres d'affaires ne bougent.
Oui — parcourez notre annuaire public, puis réserver une démo pour un suivi concurrentiel sur votre propre catégorie.