TECNOLOGIA
Dimensione del pubblico, dati demografici, regioni e affinità con i marchi —
costruiti a partire da segnali comportamentali, pensati per le decisioni di sponsorizzazione, media e marketing.
Una piattaforma di audience intelligence trasforma i dati comportamentali in profili di pubblico strutturati: quanto è grande un pubblico, la sua ripartizione per età e sesso, dove vive e su quali marchi, media e temi registra un indice superiore alla media nazionale. Invece di commissionare un sondaggio e attendere settimane per un campione di poche migliaia di intervistati, i team interrogano di continuo evidenze comportamentali aggiornate sull'intera popolazione online.
Rascasse profila i pubblici di marchi, squadre sportive, leghe, eventi, property media, artisti e temi: gli interessi con cui le persone interagiscono davvero, non segmenti di mercato astratti.
Rascasse aggrega segnali anonimizzati di comportamento di ricerca e segnali digitali pubblici in profili di pubblico. Ogni profilo risponde a quattro domande:
Non viene raccolta alcuna informazione personale identificabile; tutte le cifre sono stime statistiche su popolazioni, non su individui. L'approccio è documentato nella nostra metodologia.
I team sponsorizzazioni e partnership utilizzano i profili di pubblico per dimostrare il valore del proprio inventario e individuare i marchi il cui target coincide con la loro base di fan: su quali marchi il nostro pubblico registra un indice superiore alla media e come si confronta la nostra base di fan con quella degli altri club della lega?
I team brand e marketing valutare le property prima di impegnare il budget: questa squadra, questo festival o questo creator raggiunge davvero il nostro mercato di riferimento, nelle regioni che ci interessano?
I media planner dimensionano il pubblico per mercato, confrontano le proprietà sulla stessa metrica e supportano le raccomandazioni media con dati comportamentali anziché con la copertura dichiarata.
I sondaggi misurano ciò che le persone dichiarano; i dati comportamentali misurano ciò che le persone fanno. I panel dei sondaggi sono piccoli, costosi, lenti da aggiornare e soggetti al bias di desiderabilità sociale. Il comportamento di ricerca copre l'intera popolazione online — inclusa la maggioranza silenziosa che non risponde mai ai panel e non pubblica sui social — e si aggiorna di continuo. Per dimensionare e profilare i pubblici nei vari mercati è il segnale più ampio e più rapido. Dove i sondaggi danno il meglio (motivazioni, opinioni), i due approcci si completano a vicenda.
Migliaia di profili di pubblico sono consultabili pubblicamente: per esempio la repertorio degli Stati Uniti o classifiche come le squadre NFL più popolari. La piattaforma completa aggiunge esportazioni, benchmarking, audience personalizzate, location analytics e accesso API. Correlati: brand tracking con la quota di ricerca.
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Una piattaforma che trasforma i dati comportamentali in profili di pubblico — dimensione, dati demografici, regioni e affinità di marca — così i team commerciali possono basare le decisioni su sponsorizzazioni, media e marketing su evidenze anziché su supposizioni.
Il social listening misura i post pubblici, una minoranza rumorosa. L'audience intelligence basata sulla ricerca misura ciò che l'intera popolazione online cerca davvero, comprese le persone che non pubblicano mai. Per il dimensionamento e la profilazione del pubblico è il segnale più ampio.
Segnali anonimizzati sul comportamento di ricerca e segnali digitali pubblici. Nessuna informazione personale identificabile; tutti i dati sono stime statistiche. Consulti la metodologia.
Sì — consulti la repertorio pubblico delle audience, poi Prenoti una demo per l'intera piattaforma.