TECNOLOGIA
Salute del marchio sempre aggiornata a partire dai segnali di comportamento di ricerca —
chi guida la Sua categoria, chi sta crescendo e dove. Per paese, con aggiornamento continuo.
La share of search è la quota di un marchio sull'intera domanda di ricerca della sua categoria: se un marchio attrae il 20% delle ricerche che la sua categoria attrae, la sua share of search è del 20%. Le ricerche divulgate da Les Binet mostrano che la share of search è correlata con — e spesso anticipa — la quota di mercato. Quando l'interesse dei consumatori cambia, la domanda di ricerca si muove per prima; i ricavi seguono.
Questo ne fa una delle metriche di brand health più utili a disposizione: può essere letta in continuo, per ogni mercato, per qualsiasi marchio, inclusi i concorrenti, senza commissionare un solo sondaggio.
Il brand tracking tradizionale chiede a un panel di poche migliaia di persone che cosa ricordano. È lento da aggiornare, costoso da eseguire in più di un mercato e soggetto al bias di desiderabilità sociale. Il comportamento di ricerca misura ciò che l'intera popolazione online cerca davvero, inclusa la maggioranza silenziosa che nessun panel raggiunge, e si aggiorna in continuo.
I sondaggi mantengono la loro utilità per il perché — motivazioni, attributi di immagine, ricordo del messaggio. La quota di ricerca è il segnale continuo che sta nel mezzo.
Rascasse aggrega segnali anonimizzati di comportamento di ricerca in profili di marca. Per ogni marchio e paese, un profilo risponde a:
Non viene raccolta alcuna informazione personale identificabile; tutte le cifre sono stime statistiche su popolazioni, non su individui. L'approccio è documentato nella nostra metodologia.
Classifichi i marchi di una categoria in base alla dimensione misurata del pubblico e otterrà i leader di mercato dal lato della domanda per ogni paese — spesso prima dei dati di fatturato, che seguono con ritardo l'interesse dei consumatori. Esempi pubblici: i marchi automobilistici più popolari negli USA e le catene di fast food più popolari negli Stati Uniti. La piattaforma completa Le permette di costruire la stessa vista per il Suo set competitivo in qualsiasi mercato coperto, e di seguire come le posizioni cambiano nel tempo.
I team brand & insights monitorano costantemente la salute del marchio tra un'ondata di sondaggi e l'altra, per mercato, e individuano tempestivamente i cambiamenti di slancio.
I team di strategia si confrontano con i concorrenti su un'unica metrica coerente — dimensione del pubblico e share of search — invece di mescolare studi su panel e coperture dichiarate.
Agenzie portano evidenze comportamentali nelle presentazioni: struttura della categoria, leader di mercato, slancio degli sfidanti e regioni ancora scoperte.
Migliaia di profili di marchi e di pubblico sono consultabili pubblicamente — inizi dal repertorio degli Stati Uniti oppure una classifica di categoria come i marchi automobilistici più popolari. La piattaforma completa aggiunge monitoraggio competitivo, benchmarking, esportazioni e accesso API. Correlato: la piattaforma di audience intelligence.
Prenoti una demo di 30 minuti Consulti i prezzi
La quota di un marchio su tutta la domanda di ricerca della sua categoria. È correlata alla quota di mercato e spesso la anticipa, il che ne fa una metrica di brand health rapida e sempre attiva.
Sostituisce la lettura continua dello stato di salute del marchio; i sondaggi restano utili per motivazioni e attributi di immagine. La maggior parte dei team combina entrambi gli approcci.
Stimando dimensione del pubblico, dati demografici, forza regionale e affinità di ogni marchio a partire da segnali anonimizzati di comportamento di ricerca. Consulti la metodologia.
Sì — classificando i marchi in base alla dimensione misurata del pubblico si individuano i leader dal lato della domanda per ogni paese, spesso prima che si muovano i dati di fatturato.
Sì — consulti la repertorio pubblico, poi Prenoti una demo per il monitoraggio competitivo sulla Sua categoria.