Een dataprofiel van de mensen die Vineyard in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Vineyard heeft een geschatte doelgroep van 2,567,129 personen in Australië.
De gemiddelde Vineyard-fan in Australië is 46.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Victoria, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Winery, Wine cellar, Sparkling wine, met de sterkste overindexering op Winery (2.43× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Vineyard-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 46.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Indulgence, Career Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Vineyard-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 46.5 jaar oud, met uitgesproken Indulgence-tendensen en een duidelijke affiniteit met Winery.
De kerncijfers die het Vineyard-profiel in Australië kenmerken.
59.0% is vrouw, 41.0% is man, gemiddelde leeftijd 46.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 59.0% |
| Man | 41.0% |
| Gemiddelde leeftijd | 46.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,567,129 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 5% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 38% |
van de wereldwijde Vineyard-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 26.8% |
| Italy | 9.5% |
| Japan | 5.8% |
Waar de Vineyard-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~200K | 3.00× | |
| 02 | New South Wales | ~2M | 2.08× | |
| 03 | Northern Territory | ~20K | 0.81× | |
| 04 | South Australia | ~100K | 0.64× | |
| 05 | Australian Capital Territory | ~30K | 0.61× | |
| 06 | Victoria | ~500K | 0.59× | |
| 07 | Western Australia | ~200K | 0.56× | |
| 08 | Queensland | ~300K | 0.44× |
De sterkste cross-interesses van de Vineyard-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Wine cellar | Food & Beverages | 3.81× | ||
| 02 | Prosecco | Food & Beverages | 3.58× | ||
| 03 | Italian wine | Food & Beverages | 3.14× | ||
| 04 | Gordon Ramsey | Food & Beverages | 3.04× | ||
| 05 | Naked Wines | Food & Beverages | 2.87× | ||
| 06 | White wine | Food & Beverages | 2.76× | ||
| 07 | Sparkling wine | Food & Beverages | 2.69× | ||
| 08 | Red wine | Food & Beverages | 2.54× | ||
| 09 | Winery | Food & Beverages | 2.43× | ||
| 10 | Dessert wine | Food & Beverages | 2.33× | ||
| 11 | Champagne | Food & Beverages | 2.32× | ||
| 12 | Wine tasting | Food & Beverages | 2.21× | ||
| 13 | Agronomy | Home & Garden | 2.00× | ||
| 14 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 1.96× | ||
| 15 | Sheep | Pets & Animals | 1.61× | ||
| 16 | Tractor | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 17 | Adairs | Home & Garden | 1.55× | ||
| 18 | Crop | Home & Garden | 1.53× | ||
| 19 | R. M. Williams | Business & Career | 1.52× | ||
| 20 | Alcohol | Food & Beverages | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Indulgence | JOY | 1.57× | |
| Career Orientation | POWER | 1.20× | |
| Community Orientation | OPEN | 1.18× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.93× | |
| Extroversion | THRILL | 0.93× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.93× |
Vineyard heeft een geschatte doelgroep van 2,567,129 personen in Australië, geconcentreerd in New South Wales en Victoria.
59.0% van de Vineyard-fans is vrouw, 41.0% is man, met een gemiddelde leeftijd van 46.5 jaar.
Vineyard-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Winery (2.43×), Wine cellar (3.81×) en Sparkling wine (2.69×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Vineyard-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~2M), Victoria (bereik ~500K) en Queensland (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Vineyard zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Wine cellar (3.81×), Sparkling wine (2.69×), Wine tasting (2.21×) en Champagne (2.32×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Vineyard zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.