Een dataprofiel van de mensen die De Morgen in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. De Morgen heeft een geschatte doelgroep van 3,343,256 personen in België.
De gemiddelde De Morgen-fan in België is 40.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in East Flanders.
De doelgroep is geconcentreerd in East Flanders, Antwerp, West Flanders.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Club Brugge KV, K.R.C. Genk, K.A.A. Gent, met de sterkste overindexering op Club Brugge KV (1.95× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de De Morgen-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Sustainability, Early Adopter Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 10 regio's die Rascasse volgt.
De typische De Morgen-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.9 jaar oud, met uitgesproken Sustainability-tendensen en een duidelijke affiniteit met Club Brugge KV.
De kerncijfers die het De Morgen-profiel in België kenmerken.
57.4% is vrouw, 42.6% is man, gemiddelde leeftijd 40.9.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 57.4% |
| Man | 42.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,343,256 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 17% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 26% |
van de wereldwijde De Morgen-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Belgium | 81.0% |
| Netherlands | 9.7% |
| Spain | 2.1% |
Waar de De Morgen-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | East Flanders | ~800K | 2.30× | |
| 02 | Antwerp | ~700K | 2.03× | |
| 03 | West Flanders | ~500K | 1.91× | |
| 04 | Flemish Brabant | ~500K | 1.73× | |
| 05 | Limburg | ~200K | 1.47× | |
| 06 | Walloon Brabant | ~20K | 0.22× | |
| 07 | Luxembourg | ~20K | 0.19× | |
| 08 | Province of Namur | ~20K | 0.15× | |
| 09 | Liege | ~30K | 0.12× | |
| 10 | Hainaut | ~40K | 0.11× |
De sterkste cross-interesses van de De Morgen-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Headphones | Technology & Electronics | 2.70× | ||
| 02 | Vinyl Records | Music & Radio | 2.57× | ||
| 03 | Loudspeaker | Technology & Electronics | 2.42× | ||
| 04 | Romelu Lukaku | Sports | 2.37× | ||
| 05 | Vincent Kompany | Sports | 2.36× | ||
| 06 | Non-alcoholic beverage | Food & Beverages | 2.21× | ||
| 07 | KV Mechelen | Sports | 2.17× | ||
| 08 | Bicycle touring | Sports | 2.13× | ||
| 09 | Royal Antwerp F.C. | Sports | 2.12× | ||
| 10 | K.A.A. Gent | Sports | 2.09× | ||
| 11 | Club Brugge KV | Sports | 1.95× | ||
| 12 | Sustainable energy | Home & Garden | 1.93× | ||
| 13 | K.R.C. Genk | Sports | 1.90× | ||
| 14 | Kevin De Bruyne | Sports | 1.90× | ||
| 15 | Garden furniture | Home & Garden | 1.89× | ||
| 16 | Bass guitar | Music & Radio | 1.71× | ||
| 17 | Royale Union Saint-Gilloise | Sports | 1.67× | ||
| 18 | Charitable organization | Politics & Society | 1.65× | ||
| 19 | Michael Jackson | Music & Radio | 1.60× | ||
| 20 | Internet & Social Media | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Sustainability | BALANCE | 1.66× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.38× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.36× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Price Sensitivity | PREMIUM | 0.79× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 0.81× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.87× |
De Morgen heeft een geschatte doelgroep van 3,343,256 personen in België, geconcentreerd in East Flanders en Antwerp.
57.4% van de De Morgen-fans is vrouw, 42.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.9 jaar.
De Morgen-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Club Brugge KV (1.95×), K.R.C. Genk (1.9×) en K.A.A. Gent (2.09×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
De Morgen-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in East Flanders (bereik ~800K), Antwerp (bereik ~700K) en West Flanders (bereik ~500K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast De Morgen zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op K.R.C. Genk (1.9×), K.A.A. Gent (2.09×), Royal Antwerp F.C. (2.12×) en KV Mechelen (2.17×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar De Morgen zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.