Een dataprofiel van de mensen die Happiness in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Happiness heeft een geschatte doelgroep van 2,911,213 personen in België.
De gemiddelde Happiness-fan in België is 44.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Antwerp.
De doelgroep is geconcentreerd in Antwerp, East Flanders, West Flanders.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Personal development, Quality of life, Well-being, met de sterkste overindexering op Personal development (1.66× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Happiness-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 44.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Sustainability, Patriotism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische Happiness-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 44.3 jaar oud, met uitgesproken Sustainability-tendensen en een duidelijke affiniteit met Personal development.
De kerncijfers die het Happiness-profiel in België kenmerken.
62.4% is vrouw, 37.6% is man, gemiddelde leeftijd 44.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 62.4% |
| Man | 37.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 44.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,911,213 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 10% | |
| 20-29 | 16% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 33% |
van de wereldwijde Happiness-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 21.9% |
| United Kingdom | 4.7% |
| Italy | 4.4% |
Waar de Happiness-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | West Flanders | ~300K | 1.34× | |
| 02 | Brussels | ~300K | 1.33× | |
| 03 | Antwerp | ~400K | 1.31× | |
| 04 | East Flanders | ~400K | 1.30× | |
| 05 | Flemish Brabant | ~300K | 1.28× | |
| 06 | Limburg | ~200K | 1.10× | |
| 07 | Walloon Brabant | ~60K | 0.82× | |
| 08 | Liege | ~200K | 0.78× | |
| 09 | Luxembourg | ~60K | 0.77× | |
| 10 | Hainaut | ~200K | 0.75× | |
| 11 | Province of Namur | ~100K | 0.74× |
De sterkste cross-interesses van de Happiness-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Emotional intelligence | Health | 2.10× | ||
| 02 | Self-esteem | Health | 1.80× | ||
| 03 | Individual | Politics & Society | 1.67× | ||
| 04 | Personal development | Business & Career | 1.66× | ||
| 05 | Self care | Health | 1.65× | ||
| 06 | Quality of life | Health | 1.64× | ||
| 07 | Bijou (jewellery) | Fashion & Accessoires | 1.64× | ||
| 08 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.60× | ||
| 09 | Motivation | Business & Career | 1.60× | ||
| 10 | Well-being | Health | 1.58× | ||
| 11 | Personal care | Health | 1.55× | ||
| 12 | Pâtisserie | Food & Beverages | 1.53× | ||
| 13 | Fragrances | Beauty & Wellness | 1.52× | ||
| 14 | Intermarché | Shopping | 1.52× | ||
| 15 | Yoga | Sports | 1.52× | ||
| 16 | Animal rights | Politics & Society | 1.52× | ||
| 17 | Hair care | Beauty & Wellness | 1.52× | ||
| 18 | Boulanger | Shopping | 1.52× | ||
| 19 | Hairstyle | Beauty & Wellness | 1.51× | ||
| 20 | Skin | Beauty & Wellness | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Sustainability | BALANCE | 1.26× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.20× | |
| Travelling | THRILL | 1.05× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Convenience Orientation | PREMIUM | 0.31× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.80× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.80× |
Happiness heeft een geschatte doelgroep van 2,911,213 personen in België, geconcentreerd in Antwerp en East Flanders.
62.4% van de Happiness-fans is vrouw, 37.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 44.3 jaar.
Happiness-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Personal development (1.66×), Quality of life (1.64×) en Well-being (1.58×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Happiness-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Antwerp (bereik ~400K), East Flanders (bereik ~400K) en West Flanders (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Happiness zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Quality of life (1.64×), Well-being (1.58×), Beauty salons (1.6×) en Hairstyle (1.51×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar Happiness zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.