Een dataprofiel van de mensen die Heineken in Brazilië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Heineken heeft een geschatte doelgroep van 4,682,463 personen in Brazilië.
De gemiddelde Heineken-fan in Brazilië is 41.5 jaar oud, in balans, en woont vooral in São Paulo.
De doelgroep is geconcentreerd in São Paulo, Minas Gerais, Bahia.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Pale lager, Brewery, Beer, met de sterkste overindexering op Pale lager (5.45× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Heineken-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 41.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Need for Security.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 27 regio's die Rascasse volgt.
De typische Heineken-fan in Brazilië is in balans, ongeveer 41.5 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met Pale lager.
De kerncijfers die het Heineken-profiel in Brazilië kenmerken.
48.6% is vrouw, 51.4% is man, gemiddelde leeftijd 41.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 48.6% |
| Man | 51.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 4,682,463 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 11% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 23% |
van de wereldwijde Heineken-doelgroep bevindt zich in Brazilië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Brazil | 20.5% |
| United States | 10.4% |
| Italy | 9.4% |
Waar de Heineken-doelgroep in Brazilië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Bahia | ~400K | 1.44× | |
| 02 | Sergipe | ~70K | 1.43× | |
| 03 | Pernambuco | ~300K | 1.31× | |
| 04 | Alagoas | ~80K | 1.22× | |
| 05 | Maranhão | ~100K | 1.11× | |
| 06 | Tocantins | ~30K | 1.11× | |
| 07 | Goiás | ~200K | 1.09× | |
| 08 | Pará | ~200K | 1.09× | |
| 09 | Piauí | ~70K | 1.06× | |
| 10 | Amapá | ~20K | 1.06× | |
| 11 | Mato Grosso do Sul | ~70K | 1.05× | |
| 12 | Mato Grosso | ~90K | 1.04× | |
| 13 | Roraima | ~10K | 1.00× | |
| 14 | Minas Gerais | ~500K | 0.96× | |
| 15 | Ceará | ~200K | 0.93× | |
| 16 | Rio de Janeiro | ~400K | 0.92× | |
| 17 | Rio Grande do Norte | ~70K | 0.92× | |
| 18 | Rondônia | ~40K | 0.92× | |
| 19 | Amazonas | ~70K | 0.91× | |
| 20 | Acre | ~10K | 0.88× | |
| 21 | Federal District | ~70K | 0.85× | |
| 22 | São Paulo | ~1M | 0.83× | |
| 23 | Espírito Santo | ~80K | 0.83× | |
| 24 | Paraíba | ~80K | 0.81× | |
| 25 | Paraná | ~200K | 0.78× | |
| 26 | Santa Catarina | ~200K | 0.75× | |
| 27 | Rio Grande do Sul | ~200K | 0.72× |
De sterkste cross-interesses van de Heineken-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Guinness | Food & Beverages | 6.62× | ||
| 02 | Beer style | Food & Beverages | 5.68× | ||
| 03 | Pale lager | Food & Beverages | 5.45× | ||
| 04 | Lager | Food & Beverages | 3.66× | ||
| 05 | Beer festival | Food & Beverages | 3.46× | ||
| 06 | Stella Artois | Food & Beverages | 3.46× | ||
| 07 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 3.28× | ||
| 08 | Brewery | Food & Beverages | 3.16× | ||
| 09 | Budweiser | Food & Beverages | 2.70× | ||
| 10 | Draught beer | Food & Beverages | 2.38× | ||
| 11 | Brewing | Food & Beverages | 2.10× | ||
| 12 | Happy hour | Food & Beverages | 2.06× | ||
| 13 | Mouthwash | Health | 2.05× | ||
| 14 | Beer | Food & Beverages | 1.86× | ||
| 15 | Batman | Movies & TV | 1.69× | ||
| 16 | Localiza | Cars & Mobility | 1.65× | ||
| 17 | Khan Academy | Business & Career | 1.64× | ||
| 18 | Distilled beverage | Food & Beverages | 1.63× | ||
| 19 | Electrolux | Home & Garden | 1.54× | ||
| 20 | Soft drinks | Food & Beverages | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.06× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.03× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.00× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Individualism | JOY | 0.59× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.63× | |
| Career Orientation | POWER | 0.70× |
De doelmarkt van Heineken in Brazilië omvat naar schatting 4,682,463 personen, geconcentreerd in São Paulo en Minas Gerais.
48.6% van de Heineken-doelgroep is vrouw, 51.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.5 jaar.
Heineken-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Pale lager (5.45×), Brewery (3.16×) en Beer (1.86×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Heineken-fans in Brazilië zijn het sterkst geconcentreerd in São Paulo (bereik ~1M), Minas Gerais (bereik ~500K) en Bahia (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Heineken zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Brewery (3.16×), Beer (1.86×), Batman (1.69×) en Beer festival (3.46×) vergeleken met het gemiddelde in Brazilië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Brazilië dat actief naar Heineken zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Brazilië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.