Een dataprofiel van de mensen die Wella in Brazilië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Wella heeft een geschatte doelgroep van 3,588,313 personen in Brazilië.
De gemiddelde Wella-fan in Brazilië is 39.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in São Paulo.
De doelgroep is geconcentreerd in São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Beleza na Web, João Fonseca, Kérastase, met de sterkste overindexering op Beleza na Web (4.32× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Wella-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Creativity, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 27 regio's die Rascasse volgt.
De typische Wella-fan in Brazilië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.5 jaar oud, met uitgesproken Creativity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Beleza na Web.
De kerncijfers die het Wella-profiel in Brazilië kenmerken.
85.5% is vrouw, 14.5% is man, gemiddelde leeftijd 39.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 85.5% |
| Man | 14.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,588,313 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 15% | |
| 20-29 | 23% | |
| 30-39 | 23% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 18% |
van de wereldwijde Wella-doelgroep bevindt zich in Brazilië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Brazil | 37.0% |
| United States | 18.0% |
| United Kingdom | 5.7% |
Waar de Wella-doelgroep in Brazilië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Minas Gerais | ~500K | 1.46× | |
| 02 | Goiás | ~200K | 1.31× | |
| 03 | Acre | ~20K | 1.31× | |
| 04 | Rondônia | ~30K | 1.18× | |
| 05 | Mato Grosso do Sul | ~60K | 1.17× | |
| 06 | Ceará | ~200K | 1.16× | |
| 07 | Piauí | ~60K | 1.12× | |
| 08 | São Paulo | ~1M | 1.09× | |
| 09 | Rio de Janeiro | ~400K | 1.09× | |
| 10 | Paraíba | ~80K | 1.08× | |
| 11 | Rio Grande do Norte | ~60K | 1.08× | |
| 12 | Santa Catarina | ~200K | 1.05× | |
| 13 | Rio Grande do Sul | ~200K | 1.01× | |
| 14 | Espírito Santo | ~70K | 0.97× | |
| 15 | Sergipe | ~40K | 0.97× | |
| 16 | Mato Grosso | ~60K | 0.96× | |
| 17 | Paraná | ~200K | 0.95× | |
| 18 | Pernambuco | ~200K | 0.95× | |
| 19 | Federal District | ~60K | 0.95× | |
| 20 | Tocantins | ~20K | 0.91× | |
| 21 | Maranhão | ~80K | 0.90× | |
| 22 | Roraima | ~8K | 0.82× | |
| 23 | Alagoas | ~40K | 0.80× | |
| 24 | Amapá | ~10K | 0.77× | |
| 25 | Bahia | ~200K | 0.76× | |
| 26 | Pará | ~80K | 0.72× | |
| 27 | Amazonas | ~40K | 0.60× |
De sterkste cross-interesses van de Wella-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Salon Line | Beauty & Wellness | 6.81× | ||
| 02 | Kérastase | Beauty & Wellness | 4.88× | ||
| 03 | L'Oréal Professionnel | Beauty & Wellness | 4.71× | ||
| 04 | Mecha | Literature | 4.37× | ||
| 05 | Beleza na Web | Shopping | 4.32× | ||
| 06 | Health And Beauty | Beauty & Wellness | 3.74× | ||
| 07 | Keratin | Beauty & Wellness | 3.63× | ||
| 08 | Hairbrush | Beauty & Wellness | 3.51× | ||
| 09 | Eudora, Kansas | Travel & Leisure | 3.34× | ||
| 10 | Hair dryer | Beauty & Wellness | 3.34× | ||
| 11 | Long hair | Beauty & Wellness | 3.03× | ||
| 12 | Hair straightening | Beauty & Wellness | 2.97× | ||
| 13 | Hair iron | Beauty & Wellness | 2.94× | ||
| 14 | Makeup Tutorials | Beauty & Wellness | 2.88× | ||
| 15 | Foundation (cosmetics) | Beauty & Wellness | 2.78× | ||
| 16 | Shampoo | Beauty & Wellness | 2.66× | ||
| 17 | Sephora | Shopping | 2.50× | ||
| 18 | Manicure | Beauty & Wellness | 2.38× | ||
| 19 | Anti-aging cream | Beauty & Wellness | 2.36× | ||
| 20 | João Fonseca | Sports | 1.55× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Creativity | OPEN | 1.13× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.12× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.09× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Risk Appetite | THRILL | 0.59× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.65× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.70× |
De doelmarkt van Wella in Brazilië omvat naar schatting 3,588,313 personen, geconcentreerd in São Paulo en Minas Gerais.
85.5% van de Wella-doelgroep is vrouw, 14.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.5 jaar.
Wella-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Beleza na Web (4.32×), João Fonseca (1.55×) en Kérastase (4.88×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Wella-fans in Brazilië zijn het sterkst geconcentreerd in São Paulo (bereik ~1M), Minas Gerais (bereik ~500K) en Rio de Janeiro (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Wella zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op João Fonseca (1.55×), Kérastase (4.88×), Salon Line (6.81×) en Keratin (3.63×) vergeleken met het gemiddelde in Brazilië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Brazilië dat actief naar Wella zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Brazilië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.