Rascasse Audience Intelligence

E-commerce-doelgroep in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die E-commerce in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. E-commerce heeft een geschatte doelgroep van 2,520,165 personen in Duitsland.

#62onder lifestyleclusters in Duitsland
#1573onder onderwerpen in Duitsland
#152in Technologie & elektronica

De gemiddelde E-commerce-fan in Duitsland is 42.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Culture, Computers, Software, met de sterkste overindexering op Culture (1.89× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de E-commerce-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 42.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Spirituality, Extroversion.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische E-commerce-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 42.0 jaar oud, met uitgesproken Spirituality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Culture.

Categorie: Technologie & elektronica · Type: onderwerpen · Subtype: lifestyleclusters

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het E-commerce-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
2.5M
in Duitsland
Geslacht
57.6%♀
42.4% man
Leeftijd
42.0
jaar gemiddeld
Positie in land
#2628
onderwerpen in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-19%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van E-commerce-fans

57.6% is vrouw, 42.4% is man, gemiddelde leeftijd 42.0.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

57.6%
Vrouw
42.4%
Man
Demografische verdeling van de E-commerce-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw57.6%
Man42.4%
Gemiddelde leeftijd42.0
Geschatte doelgroepgrootte2,520,165
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 42.0
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de E-commerce-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1911%
20-2918%
30-3923%
40-4925%
50+23%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

6.5%

van de wereldwijde E-commerce-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor E-commerce
LandAandeel
United States16.2%
Germany6.5%
India5.3%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de E-commerce-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

E-commerce-fans per regio: topregio's in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Nordrhein-Westfalen~700K1.24×
02Hamburg~70K1.21×
03Bayern~500K1.20×
04Hessen~200K1.16×
05Baden-Württemberg~400K1.10×
06Berlin~100K1.10×
07Niedersachsen~300K1.08×
08Bremen~20K1.04×
09Schleswig-Holstein~90K1.00×
10Rheinland-Pfalz~100K0.94×
11Saarland~30K0.93×
12Thüringen~60K0.92×
13Brandenburg~70K0.88×
14Sachsen~100K0.85×
15Sachsen-Anhalt~50K0.79×
16Mecklenburg-Vorpommern~40K0.76×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — E-commerce, Duitsland
0.76×1.00×1.24×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de E-commerce-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de E-commerce-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01CultureLiterature1.89×
02Electronic funds transferBusiness & Career1.78×
03Social mediaBusiness & Career1.69×
04EconomyBusiness & Career1.67×
05AdvertisingBusiness & Career1.66×
06Current eventsArts & Culture1.64×
07SoftwareTechnology & Electronics1.62×
08PrintingTechnology & Electronics1.62×
09CelebrityMovies & TV1.62×
10EmploymentBusiness & Career1.59×
11Digital distributionBusiness & Career1.58×
12SmartphonesTechnology & Electronics1.56×
13LeisureTravel & Leisure1.56×
14ComputersTechnology & Electronics1.54×
15Mobile phonesTechnology & Electronics1.54×
16TelecommunicationTechnology & Electronics1.54×
17Drop shippingShopping1.54×
18Social networkInternet & Social Media1.53×
19GoogleInternet & Social Media1.52×
20MammalPets & Animals1.51×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de E-commerce-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de E-commerce-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
SpiritualityBALANCE1.21×
ExtroversionTHRILL1.17×
PatriotismCONSERVATISM1.14×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de E-commerce-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Urban LifestyleOPEN0.82×
Career OrientationPOWER0.86×
DIY MentalityTHRILL0.89×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft E-commerce in Duitsland?

E-commerce heeft een geschatte doelgroep van 2,520,165 personen in Duitsland, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van E-commerce-fans verdeeld?

57.6% van de E-commerce-fans is vrouw, 42.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.0 jaar.

03

Welke merken spreken E-commerce-fans het meest aan?

E-commerce-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Culture (1.89×), Computers (1.54×) en Software (1.62×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen E-commerce-fans in Duitsland?

E-commerce-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~700K), Bayern (bereik ~500K) en Baden-Württemberg (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken E-commerce-fans daarnaast aan?

Naast E-commerce zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Computers (1.54×), Software (1.62×), Current events (1.64×) en Social media (1.69×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer lifestyleclusters-doelgroepen in Duitsland

Bekijk E-commerce-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar E-commerce zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →